康师傅x张艺兴玩音乐营销，方便面也潮期来了

出品 | 首席营销观察作者 | 刘文导

作为人与人之间情感交流的最佳媒介，音乐在人们的社交语境中向来承担着重要作用，而随着Z世代个性文化的持续迭代，音乐早已成为了年轻人凸显自我个性、表达自我情感以及社交互动的重要方式。

数据显示，截至2021年6月，我国网络音乐用户规模达6.8亿人，占网民整体的67.4%，而在线音乐平台用户中，听歌时有社交互动意愿的用户比例高达58.5%。

而作为年轻人新兴的社交媒介，以能够冲破时空界限与领域限制的音乐为载体沟通Z世代自然也就成了不少品牌年轻化道路上的关键环节。

近日，康师傅红烧牛肉面便携手品牌代言人张艺兴打造出了一首潮流品牌主题曲《动起来》，以#动起来就要这个味#为主题与年轻人来了一场别开生面的近距离沟通，只是在多元文化持续发酵的当下，还是有些略显单调。

音乐+偶像双向发力

实力捕捉Z世代心智

随着次世代的迅速登台，年轻化成为各大品牌争相追捧的时代热点，但从另一角度反向思考，究竟什么才是年轻化？

年轻化的潜台词其实是多元化，是不再刻板的审美，不再固化的信息接收方式，不再单一的价值观。

随着泛娱乐产业日新月异的发展，契合大众喜好的潮流音乐已然成为一种全新的综艺形式渗透进每一个人的生活，以《乐队的夏天》、《歌手》、《说唱新时代》为代表的多风格优质音乐综艺正以或热血或潮流或情感共振的魅力渗透进广阔的年轻用户圈层。

优秀的音乐具有超越时空跨度且极具穿透力的优势，更能有效治愈年轻人的身心，康师傅此次也正是想要借助《动起来》的音乐感染力向Z世代传达出自身潮、燃、充满活力的年轻价值观。

而除了歌词本身具有年轻活力外，康师傅还精准把控住了来自明星偶像的号召力，以双重驱动力构筑起了品牌差异化的个性沟通空间。

作为当红流量偶像，张艺兴背后庞大的粉丝群体能量毋庸置疑，而其本身阳光、开朗、勇于拼搏的人设更是与康师傅红烧牛肉面经典口味“动起来就要这个味”的主张高度契合，在年起化大势所趋的当下，借助张艺兴的流量放大与音乐营销自带的感染力，康师傅打出了一套漂亮的年轻化营销组合拳。

除了深耕内容层面外，康师傅在传播层面也积极联动线上线下持续渗透发力，线上通过以张艺兴为锚点积极发起相关话题讨论，有效带通粉丝关注转发分享，从而提升品牌全网曝光量；而在线下，则是通过户外灯箱、地铁站牌等多种形式在重点城市的大流量场所捕捉年轻消费者注意力，将线上玩法热度延展至线下，从而实现品牌全场域传播矩阵的构建。

除此之外，康师傅还积极破译年轻用户群体的社交密码，深入各大新兴社交平台，通过与各大KOL达人达成合作，以多元UGC内容将品牌声量持续渗透进更广阔的用户圈层，进而实现品牌影响力的蓄水，并且同步在线下链接高校学生，通过完成抖音接力《动起来》舞蹈挑战，进一步扩大品牌声量。