国潮正当燃·高峰论坛重磅来袭 I 湾区（广州）文创节特辑

湾区（广州）文创节积极响应国家政策，从湾区共创、共赢的精神出发，背靠祖国粤港澳大湾区，用创意打通文创产业间的链接，希望站在时代的前沿，为文创产业提供一个充分汇流、充分发展的互动性文创平台。打出会展经济＋会议经济+设计奖项等形式的高势能组合拳，快速推进湾区（广州）文创节IP的树立，为文化强国大势储备力量。

2022湾区（广州）文创节-国潮正当燃高峰论坛应运而生，上篇：大国风范，国潮当燃；下篇：文创赋能，品牌价值。旨在将重大文化事业、文化产业项目操盘手齐聚一堂，为社会各届创造一场文创的饕餮盛宴。

指导单位

中国工艺美术协会

广州市文化广电旅游局

广州市社会科学院

主办单位

广东省工艺美术有限公司

广东省工艺美术协会

广州设计周

广州市文化创意行业协会

承办单位

广州城博文创展览有限公司

广州大美文创策划有限公司

协办单位

哲品ZENS

智力支持单位

交大南洋文创研究院

上篇

一大文创：燃在红色文化力

中共一大纪念馆是中国共产党梦想起航的地方，守护着共产党人的精神家园，如习近平总书记所说：“我们党的全部历史都是从中共一大开启的，我们走的再远都不能忘记来时的路。”也正因如此，一大文创以传承和传递红色文化为初心。

今年春节期间，一大文创上架的毛绒玩偶“库宝”和“德妹”一时间成为一大文创的流量明星，圈粉无数。阮竣说，“年轻人愿意买一大文创，背后是对红色文化的认同，还有深切的自豪感。”

对一大文创来说，文创产品不简单等同于“旅游纪念品”，好的文创产品集纪念性、实用性、艺术性为一体，因为足够亲民化，所以才能走进老百姓的日常生活。正如阮馆所说：“使用是最好的传承，分享是最好的传播。”

2023总台春晚：

燃在美学创造力

春晚，历经了40年的历史，于大多数中国人而言，不仅仅是一台晚会，更是中国文化的独特表达，是家国情怀的具体呈现。2023央视春晚，中国传统文化与现代科技力量碰撞出一场视觉美学盛宴，给观众留下深刻印象。

2023央视春晚总导演于蕾和副总导演邹为提出了以宋代词牌名“满庭芳”为晚会视觉核心定位，取意自中国古典文学词牌名，而中国传统色彩在晚会的系统化应用更是将观众的视觉感受拉向最高值。“中华优秀传统文化在春晚舞台上蓬勃的绽放成为总台兔年春晚贯穿始终的灵魂和精粹所在。“费俊说。

当然，春晚所创造的视觉美学也少不了科技力量的支撑，费俊表示："在今年春晚中，大量运用4K/8K、AR、XR等技术，同时结合舞台程控灯光、动态机械装置，使整场晚会节目达到高度艺术性与科技感的融合。秉持“思想+艺术+技术”的融合传播理念，从中华优秀传统文化中，从真实生活中，从世界各国璀璨的文明中攫取元素，辅之以现代艺术手法和光影技术，创新演绎多样态题材内容。"

冰墩墩：燃在系统设计力

2022年2月4日，伴随着北京冬奥会的开幕，吉祥物“冰墩墩”瞬间爆火成为“顶流”，日本记者给自己更名“义墩墩”；摩纳哥亲王亲自挑选一对“冰墩墩”带给自己的双胞胎；很多人更是冒着风雪排队数小时只为买到“冰墩墩”……一款吉祥物出道即顶流，前所未有的成为超级现象级产品，大家也一定好奇这其中的奥秘。

吉祥物的价值在于沟通大众，传递精神，“冰墩墩”很好地做到这一点，极有亲和力、可以让民众参与。譬如这次的“义墩墩”现象、全民二次创作的现象等等，都是有非常好的互动表现。

当然，团队夯实的设计能力是“冰墩墩”出道的强大支撑，这种设计力不单单是体现在设计过程中对模型360°考量打磨的匠心，更是体现在“冰墩墩”的“系统思维”，将相关性、在地性、时代性三者有机结合。

总台文创：燃在文创传播力

2020年8月1日，中视实业集团有限公司依托中央广播电视总台布局文创产业，两年多的时间里，集团发展了以中国优秀传统文化遗产为主的原创文创产品，以及以立足总台原有优秀IP资源为主的衍生文创产品，共推出了约300款文创产品。

1月8日，总台文创兔年生肖形象“兔团团”和总台春晚吉祥物形象“兔圆圆”产品正式对外亮相，取“团团圆圆”之意，表达了中国人期盼家国团圆的美好愿景。

“中华文化是历史沉淀下的文化瑰宝，中央广播电视总台作为国家级主流媒体，传播弘扬中华优秀传统文化，发挥主流媒体的文化引领力和影响力是时代赋予我们的责任与担当。”任达清这样诠释总台开发文创产品的初衷。而对比其它类似的文创产品，总台文创也有独特优势——“总台文创背靠国家级传媒航母（中央广播电视总台），拥有强大的媒体宣发优势，普通文创只能借势，总台文创可以造势。并且，总台文创拥有强大的行业资源整合能力，凭借总台得天独厚的优势资源和地位，总台文创是最有可能搭建品牌建设与产业拓展的服务平台，让文创与传媒、科技、军事、少儿、影视、体育、金融等领域实现跨界融合，运用国家媒体的资源和经验，为文创领域注入新动力，让文创产业真正实现媒体框架下的飞跃，从而助力中国文创产业高质量发展。”

下篇

B.Duck 小黄鸭：

燃在原创IP力

B.Duck小黄鸭在全球有超过400个被授权商，相关衍生产品超过30000个SKU，2021年行业数据显示，B.Duck是以营收计中国最大的原创IP。2022年，B.Duck小黄鸭于2022年在港交所挂牌上市。

在授权业务上，B.Duck小黄鸭将出品品质作为重中之重，往往和所选行业的头部品牌进行授权合作，以此实现1+1>2的共赢目标。

B.Duck小黄鸭成立于2005年，在2011年才转型开启IP授权业务，“很多人会觉得你们做一只鸭子就做上市了很容易，但我们是真的付出了心血在做产品、做图库，慢慢才有授权项。从设计端的创意，做到产品、营销推广、授权，这个过程其实是有很多曲折、经历了很多痛苦的。“许夏林说。

这些年来，B.Duck小黄鸭坚持精准定位面向年轻群体，将“be playful”即时尚、快乐、玩味和创新的精神，传递给更多追求生活乐趣和幸福的人。因为要“做年轻人喜欢的IP品牌”，所以会有源源不断的创意为这只小黄鸭注入。

文博IP产品：

燃在文创孵化力

上海自贸文投依托上海自贸区，先后与中国国家博物馆、中国国家画院、中国国家图书馆、人民创意建立合作，致力于让艺术品更贴近生活，让文物“活起来”，传播中华文明。并持续推进与更多文化艺术机构的合作，形成国家顶级品牌在上海自贸区的集聚。

说到对国家级文博产品的孵化，自贸文投积极探索出了文创产业发展的新模式——以自贸文投和国家博物馆的合作为例，合力塑造“文创中国”品牌，借助国博丰富的中华文化馆藏，同时发挥上海自贸区的政策优势、通道服务，开发具有中国特色的文化创意产品，整合、盘活传统文化资源，构建了一个涵盖设计、生产、运营、全球销售的全生态文化创意、经济与传播平台。

目前已合作开发文创产品SKU数超2000个，品类已超过10余种，包含首饰、印刷品、纺织品、玻璃制品、塑料制品、手工艺品、灯具等。

大地之书，不止于蓝：

燃在艺术乡建力

在全面实施乡村振兴战略的引领下，如何进行乡村建设，实现乡村的可持续发展成为需要社会各界思考与参与的时代命题。在这样的背景之下，2021年艺文力与榕江县政府深度合作，共同启动「大地之书·不止于蓝｜黔东南公共艺术行动」，让更多人了解黔东南丰富多元的民族文化与悠久迷人的自然、人文景观。

贵州省黔东南州是侗族、苗族、水族、瑶族等多民族共生的聚集地，具有丰饶的自然与人文历史资源，对于此次公共艺术活动的形式，汪莎表示，“我们希望它最终是一个汇集个体和集体力量，同时具有影响力的一次乡村振兴的先锋实验，从我们能做什么到乡村需要什么，到我们能为乡村留下什么，变成这样不断追问自己的思考体系，我们也希望能够帮助政府来完成乡村振兴工作有效性的达成。聚焦在艺术助力产业发展、艺术助力文旅振兴，这些乡村发展急需解决的问题能够用公共艺术的方向给予一些讨论，找到一些答案。对于黔东南这个具体的项目，我们希望首先从蓝染的产业出发，如何与跨行业，跨圈层的内容进行整合，促进产业的永续发展；也希望能够从公共艺术的角度出发，挖掘城市乡村的故事和脉络，将作品融入城市乡村的不同空间，激活乡村、激发社会认同和情感共鸣，最终促进文旅的形成。”

20+位艺术家、建筑师、设计师、文化机构，10+支系蜡染传承人/国家级蜡染专家，200+位国内学术、艺术、设计、文旅、产业、文化IP专家，来到贵州榕江进行在地创作

城市IP打造：

燃在情感共鸣力

“70后”设计师张强曾设计了广州2010“第16届亚洲运动会”会徽、三亚2020“第6届亚洲沙滩运动会”会徽和吉祥物，创作邮票作品主要有《自行车运动》《海阳2012第三届亚洲沙滩运动会》《第三十一届奥林匹克运动会》《马拉松》《北京2022年冬奥会——冰上运动》等邮票。

在张强长达20年的设计生涯中，“体育”似乎是一个绕不开的话题，而除了对体育元素的挖掘和呈现，张强还善于突出地域特色。

2010年广州亚运会，张强设计的象征着“羊城”的会徽，以柔美上升的线条，构成了一个造型酷似火炬的五羊外形轮廓，灵动、飘逸中不失稳重，象征着亚运会的圣火熊熊燃烧、永不熄灭，既体现了广州的城市象征，又表达了广州人民的美好愿望。完美的把体育盛会特征和城市文化识别融合在一起，开启了”以体育盛会为契机的区域文化视觉识别设计“的创新之路。

在2020年第六届亚洲沙滩运动会会徽的设计中，张强融入了“鹿”的元素，“我希望亚沙会会徽能成为三亚亚沙会的文化遗产，稍微调整后还能成为这座城市的符号，为三亚留下独特的城市印记。”而在他设计的运动题材邮票中，也都无一例外地注重对区域文化识别的强调。