/粉丝营销，只服麦当劳
正发生2023-04-23

粉丝营销，只服麦当劳


麦当劳这么会玩，活该你火！
出品 | 品牌传播案例    作者 | 林羽

继肯德基疯四文学之后，麦门文学也开始蹿红网络（麦门文学：用一种直白到近乎浮夸的语气赞美麦当劳，“麦当劳，你是我的神！”）


当“万物皆可麦学”成为了年轻人的口头禅，麦当劳官博的评论画风就开始逐渐偏离甚至离谱起来。


最近，小编看到了麦当劳发博夸自己的粉丝很有趣，我就去翻看了一下麦当劳以前的微博和评论，结果笑得我头掉。


不仅麦当劳自己爱整活，麦粉们也一个赛一个地有梗。



官方运营为的是引流，怕的就是冷场。麦当劳显然没有这个烦恼，因为就没有麦粉们接不了的话茬。

麦粉们的神回复，也笑薯我了。


麦粉们是懂做梦的。





一身反骨的麦粉们。有没有馋哭别人不知道，但麦当劳已经哭晕在厕所。


麦当劳和麦粉，真是一个敢提，一个敢想。


麦当劳小编：又是担心工作被抢的一天。


麦当劳小编：我总是竭尽脑汁在证明我没有偷懒。


当麦当劳又在“不要脸”的自夸时，请用魔法打败魔法。



当麦当劳蹭起了「妍珍文学」的热度，麦粉：我选择加入。


麦当劳的交友观就是这么简单粗暴。


麦粉：朋友归朋友，餐券少不了。


麦粉们成天跑到官博底下留言，还各有各的风格，常见的有：麦门信徒型、在线发疯型、胡说八道型、阴阳怪气型、戏精表演型、一针见血型、夺笋型。

麦门信徒型
（麦门文学的狂热粉丝，
擅长以极其浮夸的方式
赞美麦当劳的一切）


在线发疯型
（但凡产品上新、微博抽奖
异常亢奋的麦粉们
就会丧失理智）

胡说八道型
（不管再离谱的话
都能脱口而出
让麦当劳避无可避）


阴阳怪气型
（林黛玉上线，以退为进
试图用无辜可怜的姿态
引起麦麦的注意）

戏精表演型
（擅长给自己加戏
抓马的言论让人连夜抠出
三栋麦当劳大厦）


一针见血型
（在看似寻常的动态中
迅速抓住重点
一秒戳破麦当劳的小心思）

当麦当劳周四上新时，他们道破天机：这是在搞商战。


当麦当劳转载夸自己的微博时，他们调侃麦麦天天在广场搜自己。


夺笋型
（让麦当劳既爱又恨的一种类型
因为麦粉们谁的笋都夺）


哈哈哈哈哈哈，麦当劳和它的的粉丝真就人均段子手，主打的就是一个相爱又相杀。看着麦当劳和消费者打成一片，不少品牌都表示慕了慕了。

蹭热度、造话题、抓评论，麦当劳玩得那叫一个溜。不仅紧跟时事，各种热梗张口就来，还善于主动引导话题进行营销，带着粉丝一起玩。粉丝的热情互动展现的是对品牌的信任与亲近，在线互怼，更像是品牌和粉丝之间的双向奔赴。

不过，麦当劳在该表态的时候可绝不含糊。比如，三八妇女节这天，麦当劳发布了一张借势海报，广受好评。海报上麦当劳的logo倒置，M变成W，旗帜鲜明地传达了对女性的支持。


该幽默的时候幽默，该正经的时候正经，把分寸拿捏地恰到好处，这样的品牌谁能不爱？
麦当劳，活该你火！

现在，品牌运营都在强调要有网感。网感强的品牌不仅要对互联网热点保持高度敏感，更是要善于通过年轻化的社交和social方式去激活粉丝关系网。在这一点上，品牌们可以多向麦当劳学习学习。


本文来自微信公众号“品牌传播案例”（ID：Brand1916）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

TAGS:

相关文章