从1930年到2022年，四年一次的世界杯作为国际性赛事已经有92年历史了。作为世界上具有最大知名度和影响力的足球赛事，这次的承办方卡塔尔可以说是倾国之力，光是投入的资金就已高达3000亿美元。
而今年更是迎来了疫情后的第一届，使得与历届世界杯相比，今年的世界杯有点特殊。其不仅仅是备受关注的一届，也是中国元素格外多的一届。
2022年11月21日零时，卡塔尔世界杯大幕将正式拉开。 虽说中国队无缘世界杯，但是此届世界杯中国元素的含量还是有点高。大到中国建造、中国裁判、中国熊猫，小到赛事周边，在卡塔尔世界杯中随处可见。
卢赛尔体育场作为2022卡塔尔世界杯的主场馆，最多可同时容纳8万名观众。这是由中国铁建国际集团承建的第一个世界杯主场，更是拿下了最先进、最大规模、最复杂系统体系等多项世界之最，其图像甚至被印制在当地货币上。
今年5月，国际足联公布2022年卡塔尔世界杯裁判员名单，其中中国主裁马宁和两位助理裁判曹奕、施翔入选名单。时隔20年，中国足球裁判再次登上世界杯的舞台。
10.19日，来自中国的大熊猫“京京”和“四海”乘坐专机前往卡塔尔开启了世界杯之旅。两只大熊猫代表14亿中国人民预祝卡塔尔世界杯举办成功，也寓意了中卡两国深厚友谊的象征。
卡塔尔哨声还未吹响，浙江义乌等外贸订单量早以呈现井喷状态。据义乌体育用品协会估算，本届世界杯70%周边产品都是“义乌制造”。
中国元素与世界杯在卡塔尔交汇，增添了别样的色彩。而在这样子的顶级赛事中，中国文化与现代元素碰撞的设计比比皆是。
回忆起2008奥运会会徽---中国印。会徽选择中国传统文化符号印章作为图案形式，同时结合“京”字，演变成舞动的人体，似跑，似跳，双臂张开。会徽中，人作为中国印标志设计的主体设计元素，它不仅仅代表了赛事精神，更是反映了中国自古以来的“人本思想”。
同年，一墩难求的冰墩墩不光受到国人的追捧，更是在国外“圈粉”无数。冰墩墩最初的形象设定是冰糖葫芦，后经探讨确定为被冰壳包裹的熊猫。
外观设计上，冰墩墩通过婴儿特征的五官与白胖的身躯给大众传递一种“萌”感。穿着充满科技感的冰晶外壳，掌心藏着无论你站在哪里都能接收到的小心心，走路常以内八姿势行动的冰墩墩，用憨萌可爱的形象萌化了每个人的心。
旧的元素，新的组合，让冰墩墩圈粉无数。熊猫，公认的中国国宝，是中华民族的文化符号，更是世界通用的流量密码。冰墩墩的走红实现了全球范围的跨文化传播，它代表中国向世界传递了中国元素以及赛事体育精神的无穷魅力。
四年一次的世界杯，不仅是吉祥物的舞台，向来更是品牌的必争之地。而在此次世界杯赞助商的名单中，我们发现一位老朋友--蒙牛。
2018年，蒙牛首次牵手世界杯，成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，也成为了世界杯史上首个来自乳业的官方赞助商。那一年，蒙牛携手代言人梅西，向世界发出“自然力量，天生要强”的品牌强音。
2022年，蒙牛再次携手成为卡塔尔世界杯官方赞助商，在坚持“天生要强”的精神内核同时，今年以“世界品质，天生要强”的全新形象助推品牌实现品牌国际化，更是借足球之力将“营养世界的每一份要强”的蒙牛精神传递给赛场内外的每一位消费者，展现了蒙牛作为中国乳业领军者的强者风范。
💕蒙牛用自己产品设计的倒计时海报
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接下来我们就一起来看看今年蒙牛作为官方赞助商都为我们带来了什么好故事呢？
倒计时四十天，蒙牛发布的一部世界杯回忆杀短片引发了不少讨论，更是唤醒了全民对世界杯不变的热爱与激情。
短片中以回忆青春为基调，将世界杯和蒙牛将两代人的视角串联起来。1978年，中国第一次正式转播世界杯，一群人围着收音机听世界杯到黑白电视、彩色电视上看世界杯，对于中国球迷来说，四年一度世界杯不仅仅是足球赛事，更是见证了热血青春的美好回忆。从1978年到2022年，蒙牛不仅陪伴我们走过11届世界杯，也是见证了这44年祖国从步入高速发展的快车道到现在转入高质量发展轨道。
作为头部乳业品牌，蒙牛引领并推动着中国乳业的发展，用陪伴滋养了一代又一代的消费者，见证了越来越幸福的人民生活，越来越强大的中国。中国的强大也离不开蒙牛将“天生要强”这一理念彻底贯彻在人民生活长期陪伴中。
倒计时前10天，蒙牛集团发售了世界杯32强定制装产品。产品正面是32个国家的国旗和世界杯奖杯，高饱和度的色彩吸引球迷注意的同时，在唤醒度方面更是刺激了球迷的兴奋度。奖杯、国旗等设计元素占比主视觉在整体画面中的大幅度面积，搭配高饱和度的国旗色彩让视觉得到了最具有张力的展示，营造视觉冲击。
大字字体与简洁明了的排版贴合大众审美的同时又传递了品牌更年轻化的品牌活力。代表32个国家的牛奶包装上绘制着各个国家的国旗，寓意着将带领球迷们一同见证32个国家在世界杯赛场上拼搏、不认输的时刻，这也是蒙牛一直秉持的品牌精神内核--“要强”。
基于同样的原因，蒙牛在今年同时签约了梅西、姆巴佩作为品牌代言人。梅西，一位从年少患有在“生长激素缺乏症”的少年蜕变成如今的世界球场霸王，没有人能比他更能诠释蒙牛的精神--“我不是天生强大，我只是天生要强”。姆巴佩，年少成名，凭着一颗年轻、要强的心更是不懈地创造了太多的可能。
2022年蒙牛将以全新面貌“世界品质，天生要强”的形象，携手两代球王，在最顶级的赛事上，展现最积极正面，最具有全球影响力的品牌形象，将蒙牛”天生要强“的精神内核与品牌理念传递至每位热爱运动的球迷甚至每一位广大人民群众。届时世界杯，不忘初心，不负期盼，蒙牛将继续踏上在全球开启中国乳业的新征程。
在流量的力量如此巨大的今天，只要是现代人，就明白流量的重要性。而顶级赛事正是集中流量的最佳舞台，品牌想要在这样的竞争角逐中出挑，宣传与包装都是必不可少的。由于人是视觉动物，对于图像的接受度和消化力远远高于文字或声音，在此刻，视觉的包装就显得尤为重要。
而近几年我们也发现在越是吸引目光和流量的地方，国货品牌也越愿意花功夫和精力在视觉包装上，并能够通过相应的设计巩固自身品牌的特质，输出自己的品牌理念。这对于设计来说无疑也是一种向前推进的力量，在发挥原本基础功能作用的同时，也能够在商业环境的推动，不被局限在平面发挥，探索更多语境和新的表达。
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