ASP热点｜Gucci创意总监离职；Raf Simons关闭个人品牌；小红书最新估值近减半

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Gucci创意总监离职

开云集团本周三发布声明宣布，担任Gucci近8年创意总监的Alessandro Michele将离职，但未透露其继任人选，引发业界广泛关注。

Alessandro Michele一度被视为业界神话，是从悬崖边把Gucci救回的最大功臣。自其接手创意总监一职后，Gucci销售额获得指数级增长，2017年营收突破60亿欧元大关，首次超过爱马仕，品牌价值增速更一度超过Louis Vuitton。2018年的第一季度，Gucci实现了连续五个季度超过35%的强劲增长。

Alessandro Michele在其个人Instagram账号表示：“因为我们每个人的观点不同，我们的道路会分开。今天，对我来说，一段不平凡的旅程结束了，这段旅程持续了二十多年，在一个我孜孜不倦地奉献了我全部的爱和创造激情的公司里。在这漫长的岁月里，Gucci一直是我的家，我的第二个家。对这个大家庭，对所有关心和支持这个大家庭的人，我致以最真诚的感谢，我最大最衷心的拥抱和他们在一起。我们一起许愿，做梦，想象。没有他们，我所建立的一切都不可能实现。我对他们致以最诚挚的祝愿：愿你们继续造梦，正是这微妙而无形的东西才让生命有意义。愿你们继续用诗意和包容的想象滋养自己，忠诚于自己的价值观。愿你们永远生活在激情里，在自由之风推动下。”

Snap与亚马逊就“AR+电商”达成合作

Snap和亚马逊于本月初达成一项“AR+电商”的大规模合作计划，Snap将负责为亚马逊提供从AR购物滤镜到AR营销分析的全方位服务，涉及商品和品牌数量均刷新双方的合作纪录，为亚马逊用户提供更加沉浸和流畅的线上购物体验。

Snap与亚马逊的合作关系由来已久。早在2018年，Snapchat的用户就可以通过用摄像头“扫一扫”现实物品实现跳转亚马逊购买商品，而现在，“扫一扫”则在AR技术的加持下进化成了“试一试”。

此次双方的合作将首先从包括雷朋、Maui Jims、Oakley、Ralph Lauren 等品牌在内的数千件眼镜类产品开始，之后几个月，还将扩展到其他垂直领域、囊括更多品类，

巴黎世家为误导性儿童广告道歉

Balenciaga日前发布的假日Campaign在社交媒体上引发争议，图中儿童手中拿着配有束缚带的毛绒泰迪熊包，这些泰迪熊公仔来自Balenciaga 2023春夏系列，广告中儿童玩具所穿的衣服包括渔网袜，项链，绳背心和链条，导致社交媒体上的许多人将其称为“令人不安”。

广告片引发抨击后，Balenciaga已从所有平台上撤下相关广告，并表示对该照片可能造成的任何冒犯深表歉意。

Raf Simons宣布关闭个人品牌

11月22日，比利时设计师Raf Simons通过Instagram宣布将关闭同名时装品牌。

Raf Simons在声明中表达了对团队、家人以及其它时尚行业同僚的感谢。他没有透露关闭品牌的具体原因，以及品牌在完全停止运营之前的规划。

Raf Simons于1968年出生于比利时，1991年毕业于工业设计和家具设计专业。1995年Raf Simons创立了个人品牌，他设计的服饰以青年亚文化为核心，具有极强的实穿性，但同时也传递着独特的时尚见解，深受追求个性化的年轻消费者的喜爱。

在经营个人品牌的期间，Raf Simons还先后担任过Jil Sander、Dior和Calvin Klein等品牌的创意总监，并于2020年加入Prada，被视为Prada业绩复苏的最大功臣。有分析表示，Raf Simons这一决定或意味着他和Prada达成了新的协议，将全权掌握创意大权。

adidas Originals 推出首个 NFT 可穿戴系列

adidas Originals 全新推出了一个基于区块链技术打造的限量可穿戴虚拟服饰系列，以 NFT 形式在 adidas.com/metaverse 平台上发布。名为「Virtual Gear」的新系列是 adidas Originals 发布的首个 NFT 产品系列，标志着一个崭新的、具有交互特性的产品类别的诞生，它的发布旨在进一步拓展品牌的社群运作、会员权益和开放元宇宙战略上作出大胆尝试。

在 adidas Discord 发布预告后，Phase 2 Capsule NFT 的持有者可以在「数字钱包」中获得，这个含有 16 件单品的新系列是品牌历史上创意和文化的里程碑——将过去和未来、虚拟和现实、社群和创作者、文化和身份联系在一起。

adidas /// 工作室（adidas三条纹工作室)副总裁 Erika Wykers-Sneyd 在发布会上说道：「我们意在这个聚焦创意的新时代树立了一个标杆——旨在为新兴文化的创造者、收藏家以及社群提供服务，它将有利于价值的创造者，并支持表达的多样性和实用性，虚拟世界已经准备好迎接我们去探索。」

新款 NFT 系列中的产品为虚拟化身所设计，并通过 PFP 着装工具访问，还可以与其他基于虚拟身份的项目和虚拟世界进行交互操作，这意味着这一系列旨在适应正在构建的元宇宙环境，为 Web3 的所有前沿体验作好了准备。

该系列通过「C2172」和「Space Crystal」等颠覆性的设计展望了一个尚未实现的未来，与此同时，「Wallrunner」和「P.F.D – Personal Floatation Device」展现了品牌的创意潜力，「Neobone」则通过设计意在向 adidas Originals 独一无二的品牌DNA致敬，其灵感来自于品牌经典鞋款的 Superstar 轮廓。

Phoebe Philo或将复出

摄影师Tommy Ton日前在Instagram账号发布了一张Phoebe Philo的街拍，并配文“Counting the days”，暗指Phoebe Philo即将复出。去年7月，从Celine离职三年半的设计师Phoebe Philo突然发布宣布将在全球最大奢侈品集团LVMH的支持下推出个人品牌，但强调后者只会持有少数股权，控制权会则由她持有，这意味着新品牌的运营和管理都会由Phoebe Philo全权负责。