最近几天，陆续有网友说：之前在Blue Nile官网上看中了戒指，还没来得及买，却发现官网关闭了……
这是真的！官网通知：自2023年1月31日起，关闭所有中国内地市场的线上渠道。这家目前全球最大的在线钻石珠宝零售平台，在进入中国市场11年后，低调地退出了。
作为全球第一家互联网钻石零售商，Blue Nile一度是中国珠宝电商钻石小鸟、珂兰钻石、戴维尼等模仿的对象，但它的离开却并未引起太多的舆论关注。它在宣布退出中国市场的微博下仅有11条评论，有网友发现后直言：“走了才知道它来过。”
一 Blue Nile是谁
定制珠宝，以前是仅为高端客户服务的，在价格上也会高出成品珠宝许多，普通消费者通常不会选择。
大众消费者在珠宝店选购钻石类珠宝时，看到的是已经定制好的成品，在钻石品质和款式设计上，选择的范围十分有限，经常会出现要在某一方妥协的情况。比如，心仪的钻石品质搭配了不喜欢的款式设计，或者心仪的款式设计上镶嵌的钻石品质差强人意。
Blue Nile的创始人Mark Vadon，曾为寻找一枚求婚钻戒而四处奔走，但传统珠宝店的购物体验令他十分失望：不仅没有享受到高品质的服务，有限的钻石选择也无法让他满意。
1999年，Mark Vadon在西雅图创立了Blue Nile。作为钻石网络零售平台，Blue Nile上有大量钻石供应商提供的裸石，可以让消费者根据需求，按照4C标准自助选择想要的钻石；珠宝加工商们提供的镶嵌定制服务，可以让消费者自助选择想要的款式，通过邮寄快递服务，把成品送到客户手中。它开创了在线购买钻石珠宝的全新商业模式，在当时的欧美钻石珠宝市场，这是相当有突破性的举措。
2011年，Blue Nile进入中国内地市场开设官网，随后又陆续开设天猫、京东、微信官方旗舰店等主要线上渠道。对于当时的中国消费者来说，Blue Nile让钻石在销售的过程中更加透明化，大家知道自己花钱买的钻石是什么品质，加上它的钻石只有品牌珠宝店一半的价格，备受能够接受新事物的消费者喜欢。
随着我国互联网的高速发展，以及消费者对钻石更深入的了解，国内很多小众珠宝电商逐渐崛起。这些珠宝电商无论是在价格还是在售后便利方面，都占据着很大的优势，毕竟在国内的更让人放心点~
近年来，这家钻石电商鼻祖盈利能力逐年减弱。据Blue Nile 2021年财报显示，2021年销售总额5.66亿美元，但利润亏损4000万美元，大于上一年的2850万美元亏损。Blue Nile对亏损的原因解释为不断增高的运营费用和产品成本。
其中产品成本，指的就是钻石本身。除去开采量、汇率、供需关系、国际形势等影响钻石成本的变量因素，直接决定钻石成本价格的，就是它的品质了。
Blue Nile对于普通消费者而言，一个很大的功劳，是普及了GIA确立的钻石4C标准。它让更多消费者知道了，只要认准4C，就能拨开重重迷雾，快速买到如意的钻石。
二 钻石的品质标准：4C
直到20世纪中期，业界仍未有普遍适用的钻石质量评级标准。1953年，美国宝石实验GIA首创现今业内公认的钻石分级标准：颜色、净度、切工和克拉重量。如今，4C钻石品质标准已成为评估钻石品质的全球通用方法。
1 第一个C：钻石的颜色（Color）
钻石的颜色，对于大多数钻石来说，是指无色的程度。钻石颜色越淡，价值越高。
一颗不含化学杂质且结构完美的钻石，就像纯净的水滴一样，是没有色彩的，价值也更高。GIA创立的D~Z钻石颜色分级系统，通过在精确受控的照明、观测条件下，将钻石与比色石比对，来鉴定其无色程度。
目前市场常见的颜色一般在E~J之间。如果你是个理想主义者，无疑D~F级的无色钻石为最佳。性价比高的选择是G~I，接近无色的钻石。K色以后的钻石，肉眼观察可见明显偏黄，除非预算非常有限或者对颜色有偏爱，否则小编不建议购买。
2 第二个C：钻石的净度（Clarity）
钻石的净度，是指其无内含物和表面特征的程度。天然钻石在高温高压环境下形成，导致了每颗钻石都有内部的特征，称为 “内含物”，在钻石表面的特征则称为“表面特征”。
上述特征的数量、大小、可见度、类型、位置和对钻石整体外观的影响程度，直接影响着钻石净度的评定。尽管世上没有绝对完美无瑕的天然钻石，但净度越高的钻石，价值越高。
GIA的钻石净度标准分为6个类别、11个等级。从高到低分别是FL/IF（无瑕）→ VVS1/2（极微瑕）→VS1/2（轻微瑕）→S11/2（微瑕）→I1/2/3（多瑕）。
对普通消费者的日常佩戴而言：
②VVS2以上的净度，基本不需要考虑内含物类型和分布。
②SI1及以下的净度，最重要的是避免肉眼可见的大黑点，以及大面积云状内含物（通常这类钻石就是俗称的“奶钻”之一）。
3 第三个C：钻石的切工（Cut）
从原石到成品钻石，需要复杂的工序和精湛的切磨技艺，完美的比例、对称性和抛光度相结合，才能完美展现钻石独有的璀璨光芒。
钻石的切工对于钻石的外观和价值至关重要，并且是钻石4C标准中最复杂、技术要求最高的鉴定标准。
GIA对D~Z颜色范围的圆形明亮式钻石的切工评定，包含从极优 (Execellent) 到不良 (Poor) 5 个等级。从高到低分别是Excellent（最佳）→Very Good（非常好）→Good（好）→Fair（适中）→Poor（差）。
4 第四个C：钻石的克拉重量（Carat）
钻石的克拉重量，用于衡量钻石的外观尺寸，也常被称为钻石的大小，1克拉＝100分，小于1克拉的钻石通常用分来表示。比如，0.5克拉就是50分。
钻石越大，其稀有程度就越高，也越受青睐。因此，钻石的价格会随着钻石克拉重量的增加而上升。
钻石的成本价值是由颜色、净度、切工和克拉重量共同决定的。除此之外，钻石上是否带有荧光或奶咖，也在一定程度上影响着钻石的价值。
一些消费者在对比了很多家的钻石后，发现同等级别的一克拉钻石，有的品牌卖5万，有的卖8万，还有的卖15万，不禁发出了震惊的疑问：为什么不同品牌的钻石，价格差距竟然这么大？
三 钻石的零售价
虽然钻石的价格十分透明，但市场上不同渠道的钻石零售价差别极大。除了不可抗力能因素的影响（战争、灾害等），在相同品质的钻石基础上，决定钻石最终零售价的，还有以下因素：
1不同渠道的运营成本
目前市场上的钻石销售渠道主要有品牌实体店铺和线上电商。其中，品牌在销售过程中，除了需要承担钻石自身成本，还需要承担店铺房租水电人工等运营成本、库存存放成本等。消费者在购买品牌的钻石时，其实很大一部分的花费都在为钻石以外的费用买单。这也是合理的，符合市场规律。
而线上电商在销售过程中，对于店铺没有过高的要求，不需要像品牌那样在租金高昂的黄金位置开设实体店铺。因此，线上电商可以极大地控制运营成本，让钻石的零售价格也相对品牌低很多。这也是Blue Nile在海外成功的重要原因之一。
2 品牌溢价
品牌，赋予产品功能性价值外，还附加了更多精神的、文化的、情感的含义，从理性转变到感性，延伸产品的价值，满足了人们额外的情感需求。品牌溢价，即品牌的附加值。
大品牌们在品牌建立的过程中，要付出大量的成本。比如，要进行长期的市场调研、砸下巨额的营销广告费用、投入大量的渠道销售费用等。这些各种各样的品牌构建成本，初期都需要品牌方承担，在后期的产品销售时，分摊在产品的零售价中。越大的品牌，溢价幅度也会越高。
你在Blue Nile上，购买过钻石吗？
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