姚培娜：广告会始终依托优质内容，去承载传递特定的大众情绪和普世价值

以下为爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜的QA实录:

Q1：在十年变化的大背景下，从您的角度看，广告行业有些变化？有哪些重要节点？

A：这十年是互联网内容爆发的十年。除了长视频，还涌现了诸如抖音、知乎、小红书等不同内容形态的平台。广告在这个过程中演变成为内容的一部分，“广告即内容”。长视频领域，例如爱奇艺，当年的开创性网综《奇葩说》就曾涌现花式口播这种全新的广告形式，花式口播把广告融入内容；再比如，小红书、知乎等平台做内容种草，通过KOL和KOC的个人表达和生活分享来传递品牌价值和产品价值，其实也是广告的一种新形态。而电商平台的直播带货，本身既是广告，也是内容，通过这些内容捧出了李佳琦等一批主播。这背后，其实代表了不同的人设和生活圈层。如今内容和广告的边界越来越模糊，如何让这两者更好融合，是一个不断演化的过程。

Q2：互联网平台在其中充当了什么样的角色？与广告行业之间有着怎样的关系？

A：互联网的出现是一个范式性的变革。互联网作为当下时代的基础设施，重新构建了用户的生活方式、消费习惯、媒介触点。对广告行业也不例外。互联网让传播从一对多的大众传播走向点对点的互动营销，让营销从曝光走向品效协同，让内容生态更为多元，这为新广告营销这一门紧跟时代脉搏的应用科学创造了无穷的想象空间。

Q3：您觉得互联网广告在今天该如何保持创新性？

A：用洞察体会人心，用技术实现创造。好的广告，始终是这两者的有机结合。

Q4：未来十年，您认为互联网广告的发展方向是怎样的？可以做哪些方面的创新？

A：我们始终相信广告作为营销的表达手段之一，会始终依托优质内容的载体，去承载和传递特定时代和节点的大众情绪和普世价值观。这是不变的。唯一变化的是表现形式在不断迭代，以达成更好的广告创意和更好的互动效果。

以数字化营销领域为例，可以从这几个方面去看：第一，广告的体验会更重要。爱奇艺这几年开发出3D破框效果的聚光灯广告形式，每一次广告不仅只是让用户看见，也通过好的广告设计去加强品牌好感度。第二，新的场景重要性日益凸显。例如这几年疫情，人们越来越回归家庭，享受合家欢的追剧时刻。爱奇艺OTT大屏端的流量也有显著增长。第三，新的广告技术提升了广告的生产制作能力。例如，爱奇艺的VIDEO-IN植入产品，通过AI技术，在剧和综艺拍完之后，将品牌、产品价值与剧集场景等进行融合，这一点大大提升了营销的效率。

从长远来看，我们看好新场景和新技术的机会。例如新硬件设备的出现，VR和AR的广泛应用，虚拟制作和数字资产。新一代的营销技术，一定会以新的技术设施为基础发生颠覆性变革。

Q5：第29届中国国际广告节即将举办，您对本届广告节有哪些期待与寄语？

A：期待通过广告节平台传播正能量价值观，探索技术和内容如何更好地塑造用户价值和营销价值，共同实践未来增长之道。