先锋对话｜专访时尚元宇宙 GN3RA 创始人：从信息时代步入想象力时代

图片来源：GN3RA

被誉为“世界上第一个面向创作者的时尚元宇宙”的 GN3RA，一直致力于带来一个众人皆可及的 Web3 未来。这项长期计划的第一个成果，在去年 12 月揭开了面纱——在与皇家艺术学院（RCA）的合作中，这一数字时尚项目将该学院的七名校友的创意愿景带进了元宇宙中。

在 GN3RA 的平台上，通过使用平台的专用工具包，每个被定制的数字化图案都可供其他创作者共同设计、穿戴和分享。GN3RA 的创始人兼首席执行官 Lili Eva Bartha 认识到，在这个新兴空间，新崛起的艺术家显然缺乏易于浏览和免费使用的资源，而她开发 GN3RA 的目的正是为了解决这些入门障碍，并帮助刚起步的创作者克服他们在探索创新实践时面临的挑战。

GN3RA 的发展构想并不局限于某个一次性项目。随着时间的推移，该平台希望培养一个强大且相互支持支持的社区，孕育开拓性思想并鼓励艺术自由。该公司还将继续与选定的创作者、影响力人物、品牌和媒体合作，以“发展一个数字时尚大使的社区”，并展示网络世界的长期潜能。

在下面的对话中，Lili Eva Bartha 便向 Jing Meta 进一步介绍了 GN3RA 与皇家艺术学院的合作项目，分析了可及性对新兴 Web3 人才的重要性，并与我们分享了 GN3RA 的更多发展计划。

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Jing Meta 对话 Lili Eva Bartha

在过去的一年中，我们见证了 Web3 时尚的急速发展，您认为这背后的主要原因是什么呢？

在 2021 年，那些定义了产业形势的趋势使技术应用的速度加快，为那一年的初步探索提供了动能。在经历了初步试验之后，2022 年在时尚和 Web3 活动中表现出了高度生产力。时尚一直处于这些实验性探索的最前沿，数字服装在该年迅速拓展的数字自我表达领域的变化中发挥了关键作用。

在 2022 年，凭借其截然不同的心态和消费行为——例如，增强的个人主义，以及对更广泛的所有权和真正的真实性的渴望——Z 世代群体在时尚和生活方式领域的 Web3 活动与合作项目中发挥了显著的加速作用。

您认为 Web3 时尚在未来一年会面临哪些挑战？品牌又该如何应对这些挑战？

虽然熊市可能会持续一段时间，但 Web2 和 Web3 游戏有很大的潜力，它有能力迅速采用高度创新的内容，慢慢为即将到来的另一个牛市铺平道路。

在珍惜个体性并同时被社区价值驱动的情况下，这个行业有很多不断发展的进程将在新的一年对时尚和 Web3 产生重大影响。例如，像“为赚而玩（Play to Earn）”这样的模式正在转向“边玩边赚（Play and Earn）”，转向以游戏体验和纯粹的参与乐趣为核心，强调其仅次于变现机会的重要性。

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在您看来，更具可及性的元宇宙是否将使我们见证更多时尚界数字创意新秀取得突破？如果是这样的话，您认为这些新兴人才在进入 Web3 时还面临哪些其他障碍呢？

当今社会正在从一个技术至上的信息时代过渡到一个以个人和集体创造力为中心的想象力时代。这种集体创造力连同早期阶段的实验性工具（例如基于浏览器的 3D 平台）开辟了数字创意的全新景观，这涵盖了以新媒体实践为职业的新兴设计师，以及那些希望为他们使用的平台创作数字内容的、来自主流采用方式的用户、贡献者与玩家。

在我们与 RCA 合作开发项目的过程中，我们向新兴设计师们询问了他们所面临的最常见的挑战。他们分享了自己经历的困难，而这些困难是因经常遭遇数字作品货币价值较低的非议而导致的。这是由多种原因造成的：从公众的角度来看，对艺术作品所需要的劳动量和创作质量的理解仍然有限；同时，数字领域的无限性特质也使得那些习惯于更传统的时尚形式的人往往很难与艺术作品本身联系起来。

除了自我表达功能以外，您认为虚拟化身为时尚界带来的其他好处是什么？

消费者将虚拟化身视为是他们自己的一种延伸。Z 世代经常将他们的虚拟化身打扮得与他们在现实生活中的穿着相似，或者照着他们的虚拟化身来打扮现实里的自己。这促使越来越多的品牌在这一领域尝试实验性手段，例如在数字环境中测试潜在新品，并监测消费者对它们的反应。

最近的一些品牌举措表明，如果一件商品在虚拟空间具有显著的吸引力，那么它很有可能在现实世界中也会取得成功。Forever 21 近期在 Roblox 上发布了他们新的黑色毛线帽，而该产品仅在 2022 年就卖出了 150 万件。受这一数字商品的成功启发，他们正在将这顶毛线帽与其他表现优异的数字商品一起放在实体店和网上售卖。这种实验性策略为品牌提供了一种新的方式，使其能更好地了解目标受众在网络世界与现实世界的偏好，同时通过推出数字首发商品将风险降到最低。