/网易云音乐年度账单又一次霸占了我的朋友圈！
干货2024-01-30

网易云音乐年度账单又一次霸占了我的朋友圈！


伴随元旦的脚步越来越近，各大APP都推送了自己的年度账单，但每一年网易云的年度账单总能刷爆朋友圈，晒网易云音乐的年度账单成为了“生活仪式”，网易云音乐是如何做到每一年的年度账单都可以霸占用户的朋友圈？
让我们从产品和设计角度出发，探索一下网易云音乐的流量密码是什么，如何能做好一份年终总结H5？


  产品层面  
用户的黏性和忠诚度不是因为年度账单建立的，而是靠产品的日常化沟通和阵地化经营打造的。
相比其他的音乐播放产品，在拼资源和版权。网易云音乐走的则是音乐社区路线，网易云音乐以歌单、乐评、动态等为特色，加上关注明星、达人和好友等功能，将单向的音乐传播转化为双向的交流分享，打造了音乐社区，这样引起用户的兴趣共鸣，提高用户使用黏性和忠诚度。这一点就使得网易云音乐避开了内容平台流量板结在头部，腰部和底层真空导致生态不活跃的常规困境。



“社区”的形成本身就意味着有大量拥有共同目标或兴趣的用户聚集于同一平台。而当用户达到一定规模之后，又会自动分化至多个细分垂直领域，再通过分享和交流不断产出内容，加强更细颗粒度的群体之间的链接，以此增强整个群体的认同感和归属感。

  文案设计  
网易云的文案是研究过用户的心理的，2022年的网易云年度账单开篇第一句话就很懂我，这一年给我们带来的感受是不美好的，最近更是各种恐慌和焦虑，这一句触动了用户的心。

最后的标签部分的用词回归到正能量与希望，通过百分比让每一个人的微标签更细分化，所以说网易云音乐在用心的理解用户的心情，而不是让用户去理解产品。


  设计层面  
网易云音乐的年度总结H5的整体视觉风格是具有延续性的,每一年H5的画风保持着轻松的风格，没有繁杂的氛围营造，画面更多的是留白，搭配着文字排版，不会给用户视觉负担；

H5一直围绕用户自身的标签属性，透出用户的身份、个性和标签，让用户具有更强的认同感。回忆的是与用户有关的故事，而不是与产品迭代的故事，这样才能加强用户的归属感。年度账单不是让用户回忆这一年是如何使用产品的，而是回忆用这款产品记录了多少情绪与故事。

网易云的年度账单的动效设计十分丝滑但不复杂，不会给用户负担感，动效不会喧宾夺主，给予账单更好的体验，动效是让用户感受画面的情感表达，不是设计师的炫技场。
2022年

2021年

2020年

2019年

最后这些小可爱有治愈到你吗？
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本文来自微信公众号“乌鱼说”（ID：wuyushuo111）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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