VI在英文中的全称是Visual Identity System，视觉识别系统。在这个系统中，品牌的所有内容如品牌名、标志、统一字体、品牌色和不同场景的使用规范，集合在一起组成一个完整的视觉表达体系。品牌的视觉设计别系统是传达品牌定位的框架载体，品牌的风格指南使内容在规范下具有凝聚力，在不同平台保持视觉一致性，体现品牌信赖感和专业度。接下来我们会先从标志、标准字和标准色和辅助图形四个方面进行介绍。
标志是品牌视觉系统中比较关键的要素，是品牌强有力的传播符号。标志的英文是logo，来源于希腊文“logos’’，本意是“词语’’，后引申为“标准字”。一个标志通常由图形符号(symbol)、标准字(logotype)和标语(slogan)组成，这三个内容可能存在单独出现或两两结合的情况，具体需要根据使用场景和品牌需求定夺。
品牌标志可以引发消费者对品牌关联属性的联想，在视觉上快速地感受到品牌性格、倾向的类目和可能传递的情感，触发对品牌的兴趣和进一步了解。标志在制作设计的过程中，除了遵循基本的设计原则，还应该把创建一个与受众产生共鸣的品牌标识作为目标。
所以在设计前期，对潜在的客群进行消费习惯或消费喜好的研究分析，是一个必要的过程。对受众了解越多，就越能够与他们建立更深的连接。设计logo前期可以通过情绪板(moodboard)，设定独特图形、颜色、图像或纹理，讲述品牌的定义和故事，转化成专属于品牌的视觉语言并建立品牌基调。
2.标准字
有些品牌的logo会以字体的形式呈现，也可以称之为品牌的第二个logo。这个标准字在英文中除了logotype也可以称为wordmark，字标。字标比起图形标而言，能够通过文字更确切地表达品牌名称。通过笔划特定的设计，形成突出的品牌风格。
中国银行的logo，运用了书法的形式，体现稳重感的同时也不失视觉冲击；而联想和谷歌的字标是比较简洁现代的，不会产生过多的视觉负担，因此也提高了品牌的传播性。
3.标准色
标准色是在企业VI系统设计的主要应用颜色,这些颜色代表了企业对外形象视觉系统的主色调，包括主要的标志色、辅助色和环境色。确定恰当的品牌颜色，不仅可以加强品牌在受众眼中的视觉印象，也提升了品牌的吸引力，方便传播和应用。
实验证明，我们对不同的色彩会产生不同的感受，但都有相似的基础理解，主要受文化背景的影响。比如白色是纯洁，红色是热烈；如果品牌和颜色之间能利用这种联系，建立一种属于品牌的色调感受，那么经过长时间的适应期，就像麦当劳的红黄配色、Tiffany的蒂芙尼蓝一样，在消费者的心中建立一种强烈的品牌记忆。
4.辅助图形延展
辅助图形的应用是帮助品牌标志把品牌调性覆盖到所有设计上的重要方式。因为品牌标志只能在传播过程中占据小部分的面积，而要将品牌形象的风格延伸到各个触点，就需要辅助图形的帮助。好的辅助图形延展可以保持品牌认知上的高度统一。就像阿迪达斯的三条纹，在视觉上虽然很简单，但无论在球场上、广告牌和服饰上它都能以最显眼的方式呈现。
总结：本章介绍的四个板块，是vi系统中比较重要的部分，其他的内容包括标语(slogan)、专用字体、应用要素等系统的完善，才能共同组成一个高度统一、规范的品牌。完整全面的设计考量，会使品牌在市场中形成独特的企业形象，在设计潮流迅速更迭的时代经得起考验。
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