数据焦虑时代，如何通过小红书打造个人艺术IP

黄河山，当代城市景观，大富贵楼

在市场交易中，一个优秀的艺术家、艺术作品是如何被推选出来的？以往，这种模式更多依靠画廊、美术馆与博览会的展览体系。2022年，当线下展览越来越不受控制时，结合线上社区与线下艺术博览会的艺术家推选模式，正在悄然发生。

胡尹萍《祖师西来意》部分

亚洲顶级博览会，第九届西岸艺术与设计展于2022年11月中旬开幕。在博览会展出作品，曾是众多艺术家的“发光时刻”。然而以今天线上传播的规律看，艺术家展示自己创作过程的视频，点赞量往往大于最后的展出时刻，观众展现出对作品背后信息的好奇，以及与艺术家主动沟通的期待，所以今天的发光时刻，更多体现在过程中，而不一定是最终的结果。

这种过程同样体现在交易中，我们可以销售过程，或者说人设，而不仅仅是结果。

在互联网平台获得大量关注的艺术家张煜东，小红书粉丝64.8万，“On Flight飞行中”展出其作品《自做像》

互联网平台如何选择艺术家？

西岸艺术与设计展期间，位于主展馆附近的油罐2号，一场机舱模样的展览正在进行。与主展馆，画廊模式甄选艺术家的渠道不同，这场展览由小红书作为发起方，专业策展人和西岸博览会团队共同选择并推荐艺术家进入到博览会。这有赖于这家线上社区在2022年所发起的“青年艺术家发光计划”。

旁滨《素年锦时》

《On Flight飞行中：青年艺术家特展》汇集来自中国各地的20 余位青年艺术家近期创作的40余件优秀作品。选出的艺术家几乎都出生于上世纪90年代，正处于艺术创作的旺盛时期。

符茗希《我们生活在回忆里》、《矛与盾》、《没有枫叶的季节》

符茗希对毕业几个月来的生活进行总结归纳，创作《我们生活在回忆里》展现出停滞的状态；蒋宛霖用牛仔拼布表现东方的诗意山水；黄河山以当代城市景观为元素进行建筑拼贴，并采用了影像形式，折射出城市的活力与矛盾；叶兆丰的《隔阂》系列则反思了在前沿科技及网络生存语境中，人与人情感交流方式的变化。此外，胡尹萍持续发展中的《胡小芳》计划特别呈现了与小红书的共创项目《祖师西来意》——以艺术家建构的虚拟人物 “小芳”为引领，采用其标志性的针织工艺重新想象了现代艺术以来的大师作品。

刘鹏《旅途》

《On Flight飞行中》是小红书青年艺术家发光计划的第二阶段，在这之前，夏天的线上毕业季，用1亿流量扶持新一代艺术家成长。在这个线下展示空间不确定的年代，给大家一个线上展示才华的机会。第二阶段的《On Flight 飞行中》从征集到展出，不到一个月的时间。对于作品的形态和创作日期都没有限制，呈现出一种飞行状态，反映这批艺术家们面对时代与文化所具有的热忱以及充满勇气的持续探索。

叶兆丰《隔阂》

这场新艺术家的选择计划是从10月18日到10月27日开始的，小红书站内发起报名征集，同时也鼓励藏家、艺术科普博主、用户等推荐自己喜欢的青年艺术家/收藏过的青年艺术家作品，调动社区力量推选出真切被站内用户喜欢的作品。最终共收集到7000+作品笔记、4000+艺术创作者报名。

马思琦《我爱你》

最终谁可以获得展览机会，小红书艺术运营与专业策展人、西岸博览会团队从站内笔记互动数据、作品专业性、对线下展主题的呼应、展陈效果这几个维度为标准，进行评判与选择。

蒋宛霖用牛仔拼布表现东方的诗意山水

其中，“站内笔记互动数据”是唯一不同于线下展览的推荐标准。对于互动数据的追求，是否会影响到艺术家对创作风格的改变，以及购买者喜好的变化？

斯芬克斯《她》

在保持自我的前提下寻求点赞

至少在目前看来，点赞和评论，对于创作和交易的影响并不显著。

展览现场

小红书艺术运营部认为，作为一个去中心化的内容社区，有大量内容创作者和内容消费者。平台算法会把各品类艺术内容推荐到对应的兴趣人群，所以在小红书艺术领域中各种类型的艺术作品都有很多获得用户喜爱的笔记，并不会有特定差异。

关子音《滑稽悲情角色》

“很多国内外知名潮流艺术家如Mr.Doodle、James Jean、Daniel Arsham，当代艺术家Damian Hirst、方力钧、徐震等在站内分享的作品及其他创作内容都非常受欢迎，也有很多用户会在这里分享各类艺术资讯、作品鉴赏、艺术展观展记录等，这些也往往是站内备受关注的内容。”

整体来说，或许因为现代年轻人生活和社交方式的变化，艺术家、艺术从业者会开始更看重新媒体平台的传播影响力。而在小红书多元的艺术生态下，各类艺术家均可以自由创作和发布内容，都有机会获得大量欣赏者。

时刻关注平台话题和活动

让众多艺术形态可以在一个平台进行传播展示，需要一个合理的引导机制。

小红书针对创作者的引导一般会有两种方式。1. 日常话题活动，社区定期发布一些话题来鼓励创作者们发布，在话题下平台精选优质内容给予流量扶持。话题活动也会有多种形式，比如5月起的话题是#不存在美术馆系列话题活动，每期会精选一种创作趋势#AI绘画、#速写、#3D建模绘画等；也会有一些创意性话题给创作者们一些创作灵感，比如中秋、夏日的主题创作话题；以及近期推出了更偏向生活化的内容分享话题，展示真实立体的艺术家形象，比如#深夜工作台等，艺术家们可以分享自己的生活、创作故事，以此拉近与用户的距离。

“On Flight飞行中”展览现场