“受此启发，我和当时随行的朋友共同成立了nendo。”——佐藤大

书摘

《佐藤大的设计减法》佐藤大

本文摘自佐藤大所著《佐藤大的设计减法》一书中的部分内容。

本书中文版出版于2017年，是佐藤大首部书籍作品，其中的设计理念，是其最重要，也最想给读者阐述的观点。

佐藤大用诙谐幽默的语言，将获奖无数的nendo的设计理念、创意灵感和推进工作的方法一举公开，并以插图+注文的形式讲述了nendo背后的点点滴滴。你会发现，没有哪一本设计书可以这样使你颔首称赞，又开怀大笑！无论你是讲究设计方法的设计师，还是喜欢nendo作品的粉丝，抑或是想了解在全球工作的“空中飞人”背后故事的人士，阅读本书，你就可以了解nendo的世界观和设计，以及它为何在海内外如此广受欢迎和追捧。

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源于自由的21世纪设计——

我所从事的工作是“设计”。我在日本东京下目黑一栋脏兮兮的大楼里有一间名为“nendo”的小型设计事务所，我本人也是一名“设计师”。说到设计师，有室内设计师、时装设计师、产品设计师等。不过我可没有“xx设计师”这样的头衔，仅仅就是“设计师”而已。

上大学的时候，我学的是建筑设计。偶然受朋友邀请，在毕业旅行时去了米兰家具展，才发现那里的一切都超乎自己的想象。建筑师设计起了日常用品，平面设计师参与了车内空间的设计······与头衔什么的完全不相干。

我也曾花了6年的时间钻研某个特定领域的设计，但世界领域却在进行一场“异种格斗技”。况且与日本不同，这里的设计是开放的。在米兰，整个城市都被卷人这场设计风潮之中，普通人也会拖家带口来观展，和明星设计师轻松地聊上几句。总之在这里，与设计相关的每一个人似乎都在闪闪发光。我当时就暗下决心：如果日本迎来了这样的一天，我也要自由自在地设计作品。受此启发，我和当时随行的朋友共同成立了nendo。

但我很快意识到，自己连个办公场所都没有。我首先想到了附近的家庭式餐厅，于是常常到高田马场的Jonathan餐厅点上一份350日元的饮料，然后从早到晚只管在里头待着。不久之后，我在老家车库里搭了个木架子，开始在那儿工作。当然，下水道、煤气、通风调温设备之类的通通没有。冬天很冷的时候，我会把笔记本电脑放到膝盖上、把脚搁在电源适配器上取暖。夏天则几乎是蒸桑拿。到了晚上，壁虎、爬虫还会迎着显示屏的亮光聚集过来。每到收集厨余垃圾的早晨，空气里总会弥漫着一股腐烂的酸臭味。如今写着这些，还不免觉得很惊悚，但奇怪的是，那时候的自己竟毫不在意。正如事务所的名字“nendo”（意为黏土，具有柔软、灵活、可塑性强等特点）一样，我们总是用自由灵活的方式在各种领域进行设计。不过其中也有一些略显不同的项目，这里且举一例。这是个名为“妖怪不倒翁”的项目，以漫画《鬼太郎》里的人物为主，将130种妖怪做成不倒翁的模样。这部漫画作品的作者水木茂出生于鸟取县境港市，那里不仅有一条“水木茂路”，就连“妖怪”也成了该地域振兴的关键。在过去的15年间，当地人默默贡献着自己的力量，最终令这个原本无人问津的地方变成了热门观光地，每年都会迎来约160万游客。话虽如此，仍有一大堆问题尚未解决。为了支持境港市的发展，于是就有了这个项目。

但若是大量投入资金建造大规模的建筑，实在有些本末倒置；相比之下，尽可能细水长流地持续支持当地的建设，反而会更好。因此，我们决定设计一些能够在街头贩卖的小商品。

如果说妖怪是日本漫画文化的原点，而不倒翁又被视为“人偶”文化的肇始，那么可以尝试利用不倒翁的形式来呈现妖怪。这个想法一经提出，就立即得到采纳，项目也进行得非常顺畅。同时，由于成立了“妖怪基金”，不仅援助团体活跃了起来，资金调配也得以实现。整个项目由水木茂监督指导，nendo负责设计，工匠进行制作，最后所有产品交由IDEA公司进行销售。