首页是用户进入网站的第一个页面，是整个产品核心信息的提炼和汇聚，可以帮助用户快速了解整个产品的内容，对用户的吸引、停留和进一步转化起着重要的作用。另一方面，首页是用户到达各个业务子单元的必经之路，有助于实现高效快捷的操作体验。

前段时间完成了一款产品的首页设计，调研时总结了一些设计心得，内容比较多，今天先简单说下网站首页类型。

提起首页设计，并不完全是大贯穿式Banner，楼层化大图展现方式。根据商业化程度和企业发展，我将企业网站划分为了 4大类，它们有着不同的定位和设计方式。

单独从商业化的角度看，遵循着以下关系，品牌型<商机型<营销型<平台型。

1、品牌型

当发展到一定的规模，企业会更加注重自己对外的企业形象，让消费者更全面地了解自己。例如在不少消费者心中，阿里巴巴只是个电商，实际上阿里已经是一个规模庞大的集团，涉及到很多的产业。因此这个阶段，企业官网的定位会更加侧重于宣传展示，包括企业的发展信息、价值观、新闻资讯、社会责任、招聘信息等等。上市企业还需要展示投资者关系相关的内容。

这类网站首页内容不在多，更强调清晰明确。需要将核心的内容快速地传递给用户，并且尽可能地给用户留下深刻的印象。不同的厂商的策略不同，腾讯官网首页利用Banner 展示了企业的最新动态。阿里巴巴则是用视频展示了企业的价值理念。

2、商机型

作为企业对外展示的窗口，企业官网核心内容需要向用户传达“我是谁？”、“我有什么能力？”、“我能带给你什么价值？”。通过产品介绍和能力展示赢得用户信赖，激励用户留下各种信息资料。例如基本信息、联系方式、需求诉求等，从而与更多的客户建立联系，作为后续工作和服务的商业线索，获得更多的潜在商机。这也是大部分企业网站的初衷。

传统 B 端软件公司官网大都采用这种模式，首页采用楼层化的方式汇集了各种产品介绍。另外增加了“联系我们”、“在线客服”等功能，解决用户疑问或者留下用户信息。

有些官网首页信息融合了较多的内容，既有企业本身的信息，例如新闻资讯，又有产品推广，需要进行深度地整合和组织，否则容易让人感觉杂乱无章。

3、营销型

电商兴起之后，网上购物成为了重要的渠道。

对于系统软件和硬件厂商，企业官网除了固有的企业介绍信息外，产品信息成为了的组成部分，甚至是首要的信息内容。相比商机型的官网，商业化程度进一步加强。

对于 C端产品，个人消费者更容易做出购买决策，因此官网逐渐地演化成了销售渠道。为了增加产品的曝光率，官网首页中会加入各种运营活动和产品信息，产品信息的比重非常高。例如小米、Tesla、苹果等厂商在首页中通过各种高品质的产品图吸引用户目光，引导用户高效地了解产品，促成用户转化，为此官网集成了商城、购物下单、支付等全流程功能。

在软件领域，阿里云、腾讯云等SaaS厂商以产品为核心内容，将官网与产品体系打通，官网负责产品营销活动、产品介绍等，促成用户购买转化。而后台管理系统则作为产品交付，实现产品“即买即用”，从潜在客户到购买用户的无缝转换，减少用户的操作链路。而官网首页作为用户的必经链路节点，各种运营活动又为产品的营销、用户的续费奠定了基础。

这类官网首页中，企业本身的信息则被弱化了，例如苹果官网中的公司治理相关信息都被放在了网页底部。

4、平台型

这类产品以商业平台为代表，汇聚了海量的第三方商家商品，例如B2B的1688、B2C的淘宝等电商网站。首页内容以商品为核心，商业化程度最高。因此设计时需要重视用户的行为效率，帮助用户快速发现商品，于是搜索、个性化推荐成为了重要的内容。

另外首页设计中首屏的信息布局对屏效要求更高，因此更加紧凑，融合了商品分类、Banner广告位、用户信息等。各个楼层也会聚焦到产品，细化信息的颗粒度，例如卖点、价格等，激励用户直接选择购买，提高商品触达效率。

总的来说，这类产品首页功能性要求更高，更加讲求实用、效率。

总结

虽然都是网站首页，但是定位不同、设计目标不同，最终的产品内容、展现形式也不同。

以上是我的个人对网站首页的一些总结，调研的范围有限，欢迎批评指正。

本文来自微信公众号“子牧UXD”作者：子牧先生（ID：HelloDesign）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。