设计师专访 | 从校园走出的文创品牌是什么样的？

本期的主人公是两位相遇于南大，

并扎根于南京的年轻设计师，

他们在校园便成立了自己的文创品牌，

一步步走来到今天，品牌已经走向成熟。

如果你也想成为一名文艺工作者，

今天的分享不能错过~

🎯赛炳坤工作室

容括原创IP、文旅产品、餐饮品牌包装等板块的综合性全案设计工作室，专注于品牌策划与执行、原创插画与产品、文创周边设计等内容。

此外，工作室主导并开展了《非遗新生》计划，目前已发起了皮影复兴计划。拥有毕业于国内外知名高校并有着丰富商业项目经验的团队，致力于发掘生活中一切有趣的人、事物，打造兼具创意与人文气息的品牌，做有温度的产品。

小狮夫

赛炳坤工作室子品牌。小狮夫为创新而生，发现、分享及推广原创IP。插画与传统艺术，并带你开启有温度、有深度的创意之旅。

关于设计师们

印玲玲

赛炳坤工作室创始人

▪️ 品牌策划、插画师、IP设计师

▪️ 曾担任江南大学设计学院壹分之武设计工作室、无锡麦设计餐饮品牌策划主创设计师

▪️ 作品曾入选第二届中国国际青年插画漫画双年展，并在中国美术学院、美术馆展出，曾获得全国性比賽一等、二等、优秀奖及入围奖共计13项

赛炳坤

赛炳坤工作室联合创始人

▪️ 品牌设计、品牌策划、IP设计师

▪️ 毕业于南京大学，硕士研究生，南京市青年美术家协会会员，高校讲师

▪️ 曾服务于融创中国、绿城、首创、万达、中渝、御锦城等房地产项目，负责营销策划与视觉设计

▪️ 作品《长安拾影》曾获2020江苏省研究生中华民族视觉形象创意设计实践大賽优秀奖

本期特邀工作室两位创始人进行访谈

让我们一起倾听他们的艺术故事💬

Q1：如果只用一句话，你会如何向别人介绍你们的工作室？

Answer

一句话描述还真有点难，不过我现在可以总结为：我们想用艺术和创作的力量去实现一些价值，这个价值可能是对社会的，也包括个人价值的实现。

Q2：作为一个从校园走出来的成熟文创品牌，能和我们分享您创立品牌的初衷，以及过程中遇到的印象深刻的事或者阻扰吗？

Answer

首先我觉得是两个观点和爱好比较接近的人的相遇，我们在创作上的方向是接近的，喜欢插画、IP这类有趣的艺术形式。之后我们开始尝试进行植根于中国文化的文创设计，渐渐形成了自己的符号特色。比如状元猴这一形象，它来源于中国的科举考试，是古代文人士子的一种追求，希望进入官场或者取得一定身份，其实也体现了一种美好追求。高中状元在今天仍有重要意义，这也是状元猴在今天受欢迎的原因。

对我来说，印象比较深刻的是早期工作室参与一些市集或者艺术活动的时候，虽然我们没有经验，但从现场观众反应来看，我们的作品是受欢迎的。这点比较出乎我意料，当然也为我们带来更多的信心。

Q3：《金陵绘梦图》广受好评，体现你们对南京的特有理解，你们认为《金陵绘梦图》与其他城市手绘地图的不同是什么？你们在创作过程中是怎么考虑的？

Answer

首先手绘地图可以分很多种，具有向导性的城市地图、具有纪念意义的旅游地图等等，而《金陵绘梦图》是一个插画地图，我们选择了一些具有象征（如建筑、街景、生活场景等）的符号来进行描绘，实质上这份地图不只是作为向导，更多是对南京城市面貌的叙述和再现，同时也隐藏了我们对南京这座城市的记忆。

之后我们还打算绘制玄武湖的手绘地图，同之前一样，延续对南京人民生活状态的描写。通过一系列的刻画，我们希望手绘地图将作为一个媒介，去传播南京的特有地域特色和风貌。

Q4：之后你们一直在探索非遗文化，除了南京城市外，也开始向别的城市延伸，为何如此青睐非遗文化？是“大势所趋”吗？

Answer

其实现在非遗文化在大众视野里出现的频次越来越少，呈小众化的趋势，面临着生存困境。涉及非遗文化的创作时，我们不致力于把它的经济价值最大化，或者说把它一定程度商业化。而是希望通过对传统元素进行新表现，让它们重新出现在大众视野中。

以我们的《皮影复兴计划》为例，西安有悠久的皮影历史，我们特意去走访了一个皮影博物馆，很明显能看到博物馆的人流量很小。而基于皮影这类民俗文化的创作，必须是通过靠近、调查、触摸它，深入挖掘它的表现语言，才能让皮影文化变得有趣、新颖的同时，保留本身的文化属性。在和博物馆负责人沟通之后，决定开发相关的皮影文创产品，希望以这样的传播形式促进非遗博物馆的推广，改善博物馆的经济压力，带来良性循环。

🎬电影剧照/网络

Q5：你认为现在的文创设计（尤其是关于非遗文化）有元素堆砌或者文化元素浮于表面的倾向吗？

Answer

这种情况确实比较常见，将一些元素运用到各种产品上，或者做些形式的变化，这其实是没有深入探索文化内涵的表现。关于这个，我想举上海美术电影制片厂的剪纸动画《葫芦兄弟》的例子，其中人物使用的是剪纸形式，场景有许多自然景物，山水实际是来自中国的青绿山水画。整部动画片都带有中国的文化元素，并且运用起来不刻意，能让人感受到流畅的美感。我认为这是对传统文化元素运用的一个极佳范例，更体现了文化自信。

因此在进行基于非遗文化的文化创作上，切忌浮躁，不要急于变现，一定要通过文化调查，进行更深层次的探究，才能让自己的作品逻辑成立，更立得住脚跟。