公司简介：柒设计中心是以品牌战略为核心的创新设计平台，提供品牌设计、包装设计、商业空间设计、高端别墅设计及产品设计等服务。多元、年轻、国际化的团队组成了高效、有序的合作模式，十年来的成长磨合出了团队的成熟、专注和独特性。众多作品获得德国红点奖、IF、安德马丁奖、法国巴黎 MO 奖、法国DNA 奖、华鼎奖、全国平面设计大奖、成功设计大奖、中国之星、中国设计智造大奖等国内外大奖。
我们立足于“情绪设计”方法论，注重设计研究精神和实验精神，我们理解客户在市场中的位置和需要，并依据策略为他们创造适合的设计。心态年轻且喜见挑战，使我们的服务能力越发全面，也常常能提供看似超出“分内之事”的咨询和建议。我们对每一个新的项目都充分保持好奇心，用独特的设计视角和思维方式，给出每个项目的最优解决方案。这些都指向了一个目标——和优秀的客户一起，用设计创造无限可能，共同打造可触碰的美好未来！
△美术馆品牌形象设计
晗馨：赵老师您好！感谢您在百忙之中接受我们的采访。也十分感谢贵公司的支持。平时有看到许多贵公司的设计作品，设计风格大多比较年轻化、多元化，充分诠释了品牌内涵，请问进行品牌设计的时候要如何抓住品牌调性？如何进行视觉转换呢？
首先，我想就“调性”一词与大家展开探讨。当提到coco奶茶、喜茶有着怎样的调性，我想大家心中都会有一个广泛的认知。例如，若将喜茶的调性转换为视觉语言来概括，它比较现代、潮流，有的会有一些地域特色及国潮风，它是现代快时尚的再体现。而coco奶茶则是生活中没有距离感的体验，当人们要喝coco奶茶时，只需在街边带一杯即可。其实这就是品牌传达给人们的调性。
作为设计师，我们的核心就是要深入研究这个品牌究竟是怎样的。是要延续以往的调性？还是进行深化？或是从品牌的调性中做出一些调整？因此，在做设计表现时，我们一定要跟委托方做好沟通，深入挖掘委托方的客群需求，切实思考品牌的调性应如何处理，然后再进行视觉转换。
△miajack包装设计
当明晰了品牌调性，我们就能得到与这个调性相关的设计元素，就可以进行视觉转换了。在这里跟大家分享一个设计方法，以国潮风为例。比如用年画去设计一个国潮风，我们可以先将年画上的元素——人物的服装、头饰、手握的利器等提炼出来，再将提炼的元素进行重新组合，做出一些新的视觉延展，最后加上合适的设计语言，就能做出独属于自己的国潮风设计。但这些都是偏于表象的内容，只要方法正确，经过一段训练的设计师们都可以做出满意的结果。关键点还是要回到“品牌的调性是什么”“我们如何去把握这个调性”上面来。
△joyourbaby品牌形象及包装设计
晗馨：在人性需求里，用户情绪，是一个非常重要但是经常会被忽视的一个点。结合用户情绪，产品可以更有效地提升用户留存与转化。我们注意到贵公司深度关注于“情绪设计”，深入品牌情绪转化，赋予产品情绪价值，请问可以分享一下贵公司关于“情绪设计”的经验总结与建议吗？
我认为，目前市场上产品功能的重复度很高，在我们父母的年代，杯子大概就是搪瓷杯那一种形式，全国人民都在用，但如今已然不同。由于产品的功能性重复度很高，因此，人们为什么去购买这个杯子就有了新的动因——情绪。柒设计跟别的公司有所区别，其主要原因就在于我们在研究人背后的逻辑思维是什么，人们的情绪是怎样的，人们看到产品时的感官是如何的。而柒设计研究院就是要将这一套范式经验做个总结。
“情绪设计”事实上与物理心理学相关，即在研究：当人们看到某件事物，人们的大脑皮层会引起怎样的反应。例如，当我们摸到一种质感，它就会跟我们曾经的触感产生链接——一种轻柔丝滑的布料，会让人们有触摸到吹弹可破的肌肤的联想；再说嗅觉，它离我们大脑记忆的海绵体最近，当闻到某一种味道，会勾起我们想到某一个场景——如小时候，父亲骑车载着我去奶奶家的路上弥漫的青草香——那是一段过程的浓缩，此时，情绪就被激活了……
△logo设计
在后疫情时代，人们的心理到了比较脆弱的地步，大家都比较焦虑，因疫情而产生的负面情绪也比较多，亟需被呵护。在这样的社会背景下，能够带来治愈的产品就至关重要。当然，我们的目标是，不论社会处于怎样的状态，我们对于情绪设计的研究都会一直持续下去，研究、实验、不设限。
△隆力奇品牌形象及包装设计
晗馨：苏州平面设计协会汇聚了众多艺术类高校与业界内的优秀设计师们，是艺术与商业的融汇之处。贵公司的作品《隆力奇品牌形象及包装设计》、《恒美画展海报》也是艺术与商业的完美融合，请问贵公司是如何看待实验性艺术与商业设计之间的关系？又是如何权衡二者的呢？
对于这个问题，我认为需要思考一下艺术与设计的关系。
艺术，是艺术家对于目前状态和社会现实的形式再现。它反映了艺术家在教育背景、生活条件、生活环境中所造就的全部思想——用作品表达自我。
而对于设计师，我有一个特别恰当的比喻——带着镣铐跳舞的人。如何理解呢？虽然我们也想肆无忌惮去表现我们的思想，但是这个思想如果仅仅只表达了自我而没有社会效用、没有物理性的使用价值的话，又如何去解决别人的问题呢？
我觉得设计跟艺术最大的区别就是，设计在试图用自己曾经的经历解决一些大家的共性问题。而对于艺术来说，其核心更多的则是反映艺术家所体验的现实。
△恒美画展海报
当然，设计和艺术是有共体的，艺术的美学基础也是设计的基础——用美学去思考如何解决物理造型、视觉上的美感问题。我们常说“真善美的和谐发展”，人们都希望身边充满美的事物。但设计发展到今天，它不仅仅是解决美的问题，同时还要去感受人因——设计师需要思考应以怎样的设计载体，让人们在物理和心理上感受到舒适。此外，设计需要求真，需要思考科技跟设计如何产生火花。设计也要从善，让设计有社会性，有可持续性。“真善美的和谐发展”就是我们思考艺术与设计的核心。
艺术与设计，一个感性丰富，一个带一些理性的思索，那如何平衡二者的关系呢？我认为设计与艺术是左右的关系。艺术是文化中最核心的显现，当艺术价值过高时，我们需要用理性的思维去掰正；而当产品的使用价值雷同时，就需要用艺术来将它拔高。
△cocovel品牌形象及包装设计
晗馨：一个产业的兴起与发展与当下的社会、文化背景紧密相联，当今的时代是一个全球化的时代，伴随着中国的发展，中国设计也逐步崛起，走向了世界，走向了国际化。在您看来，什么是真正的设计“国际化”？您认为中国设计应该如何与世界沟通？
我记得我在法国留学时，跟答辩组的老师讲，我毕业之后就想做两件事：第一件事，我要回到中国做教育，我希望把我学的方法传递给更多的设计师们，许多中国设计师由于缺少设计方法论，就只能在形式上进行思考，我希望好的设计方法可以影响到更多的人。
第二件事，我要做自己的设计事务所，我想用中国人的文化去做中国人自己的产品。不是说要民粹主义，是我看到了唐宋元明清无数的文化瑰宝，看到在我们的传统设计中有非常多惊世骇俗的人造物，那都是我们中国人的智慧，也是我们东方人的设计智慧。博大精深的中国文化，她有自己的视觉形象、符号、对意境的思考，同时，她也有自己的设计逻辑及审美趋向，她含蓄、隽永而有内涵。我觉得承载这些的产品才会更加持久，更能够可持续发展。所以回国后，我们立足于苏州，一个中国文化典型代表的城市，去思考中国人的设计到底是什么。
△扬子江品牌形象设计
其实这么多年我们也通过不断实践创作了很多作品，也荣获了很多国际、国内的设计大奖，我们使用中国的设计语言，因为这是我们的根，也是中国设计师的责任感。其实我觉得，要想让我们的产品国际化不一定非要跟着国际的流行趋势去做，找到自己，才能更国际化。
△森度呼吸品牌形象及包装设计
晗馨：柒设计作为一家成熟的设计公司，设计了大量优秀成功的品牌案例，其中必定投入了大量精力，作为一家品牌设计公司，您认为哪方面的工作是您最关注的？
柒设计发展至今，我们一直秉持着两个精神：设计的研究精神和实验精神。其中，我更加关注设计的研究精神。因为在公司成立之初，大家并没有去关注方案是怎么做出来的，没有前期的调研和思考，有时甚至是瞬间的灵感就画出了一套方案。这导致了我们得出的结果往往经不起推敲，有些客户提出的点子比我们想到的还要好，所以到最后这个项目就被推翻了。那时起，我就特别在意设计的方法跟路径，也就是“设计研究的过程”。
现如今，我们从只有三个人的小小公司发展到有四十位设计师的大家庭，成立了自己的柒设计研究院，就是希望在我们的实践过程中，能不断地做一些经验性的总结，并能够结合目前的理论去输出一些范式经验，不断地提升自己，努力去做得更好。
△南通大剧院品牌形象设计
晗馨：对于公益设计，贵公司有什么比较好的建议吗？
一个城市的视觉设计，默默展现着整个城市的精神文化气韵。柒设计有幸做了很多城市相关的商业活动、文化建设的视觉输出，简单看它可能就是一个作品，但将过往的案例串联起来，回首这些年来的创作，我们就可以看到整个城市的发展脉络、包容度以及城市的未来发展方向，而这也是平面设计的价值体现。
我认为，我们平面设计师们应当负有责任感，努力提升自我的修养，为推动整个城市的文化建设、提高城市居民的审美、提升整个城市的形象而积极助力，用设计创造价值，用设计影响生活，用设计改变未来！
△瑞思少儿产品设计
晗馨：贵公司的众多拿下了德国红点奖、IF、安德马丁奖、法国巴黎MO奖、法国DNA奖、华鼎奖、全国平面设计大奖、成功设计大奖、中国之星等等一系列国内外知名奖项，获得奖项是业界对贵公司专业的认可，关于获奖，您有哪些经验同青年设计师及学子分享吗？
柒设计这么多年来，荣获大大小小的奖项能有百余项，从国内到国际基本能拿到的奖都拿完了。其实我们做项目并不是奔着去拿奖，而是做完了项目，恰好有合适的奖项可以投。我们做设计，首先一定会保证原创。其次，不仅仅是解决功能性的问题，还会从意识形态、人文关怀、情绪表征上有一些显示度，让人们感受到设计的温度，让生活和世界变得更美好，那这样的设计不得奖都难。
所以我想给大家分享的是：不要为了得奖而做设计，这样只会让设计作品非常苍白。另外，当我们碰到一个好项目的时候一定要珍惜，不要为了应付甲方而做，要多思考自己能不能在这个项目上有所成长，使用者能不能通过我们的创作得到新的回报和体验，能不能真正为用户创造价值。当我们把这几点都做好了，那么奖项就会自然而然地到你身边来。
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