/设计大佬入行35年，夺下“钟表界奥斯卡”，直指行业弊病：中国设计师，依然在模仿！
人物志2023-04-20

设计大佬入行35年，夺下“钟表界奥斯卡”，直指行业弊病：中国设计师，依然在模仿！



ⓒ受访：张建民
ⓒ采访：王莹
ⓒ摄像：张文化






中国品牌，在国外有多火？
CIGA design玺佳，中国原创手表品牌
被纽约时报评价为：
击败瑞士的中国手表！
和苹果、宝格丽共同入选iF大奖「全球TOP3」
并被瑞士最高艺术殿堂-日内瓦艺术与历史博物馆永久收藏
在这之前，中国品牌无此殊荣。
一个仅成立6年的品牌，
如何以此般速度，冲出国门？




在深圳，背靠塘朗山的大厦里，
象君见到了CIGA design玺佳的创始人-张建民。
在这个名字前，有太多头衔：
中国第一批学习工业设计的人；
中国第一批高级工业设计师；
中国第一批十佳设计公司创始人；
中国十大杰出工业设计师
......




可初次见面那天，刚坐定，
他便与我们热切地分享：
“前两天，刚拿了学校运动会的跳高第一名！”
真是个有趣的人，
他和我们想象的，太不一样。
在设计行业摸爬滚打30余年，
磨砺出一身锋芒，
却不失少年郎的赤子之心，
今天，我们就来听听张建民的故事。







回顾24年，我有很强的挫败感


我是中国最早学习工业设计的一批人，87年入校。


喜欢体育，喜欢动手，喜欢做些小发明，还喜欢摄影。


这些东西都不由指向一个目标-工业设计。


因此，选择工业设计，就像是注定的梦想。



▲89年在校期间旧照

抱着对国家，对民族的意义，毕业后我放弃了留校唯一的名额。


带着梦想，来到深圳。

93年的深圳，彼时还没有一家真正意义上的工业设计公司。


于是，我有了一个非常大胆的想法，开一家工业设计公司。



▲93年公司成员合影

你可以说我是初生牛犊不怕虎，也可以觉得我很凡尔赛，


但是我必须说，只是因为当时注册公司，比较容易罢了。

94年，我成立了自己的工业设计公司，算是深圳最早的工业设计公司之一。


同年6月份，我又大了一回胆。


找到了一家媒体，在报纸上登广告，讲什么是工业设计，工业设计对国家，对民族有什么意义。


人家用广告推销产品，我就推广概念，想着用这种方式，接项目。



▲94年刊登的报纸


当时团队10几个同龄人，在深圳的城中村，条件十分艰苦。

骑个自行车上下班，有活就先接着。


一做八年，偶然的机会，我接触到深圳地铁。




面试时我告诉他们：导示，属于工业设计。


他们给了我一个月的时间，出方案。

报设计费时，我鼓起了最大的勇气，报了个天文数字：一百万。

结果你猜？他们很痛快地答应了。


当然，我也不负所托地完成了。





说实话，直到做完方案，我都还没有坐过地铁。


凭着自己的想法，我是第一个把工业设计理念，以及其背后的用户体验，带入到中国地铁导示系统里的设计师。


为什么要将用户体验，应用在地铁的导示系统里？

地铁是公共交通，面对着极为庞大，且跨度大的人群。


如何照顾到刚来的？如何服务好文化水平不高的？这些都是我们要思考的。



▲深圳城市人行导视系统

但地铁导示，并不是我最引以为傲的作品。


深圳在申报联合国教科文组织时，造了一个工业设计的产业园。


作为第一批入驻该园区的工业设计公司，运营单位找到了我，希望我来完成园区建筑的改造设计。


那我完全不懂建筑啊，只能再次把工业设计理念，带入到建筑方案中。




我用了四个头像，分别是达芬奇，爱迪生，爱因斯坦，以及华人设计师的骄傲-贝聿铭。


每个头像由一万片左右不锈钢片，疏密错落地组成。


以此，作为建筑群的主心。


我理解的工业设计，包括了艺术、技术、科学、设计。


这些领域的代表人物，就是这四位。




做完这个建筑后，一战成名。


开始了我的第3个八年，做建筑。


陆陆续续做了很多建筑方案，例如海南创意港等。




然而回顾这24年，我常常有一种很强烈的挫败感。


来深圳，是带着做工业设计的梦想来的。


事实上，项目越做越大，设计发挥的空间却越来越窄。


在中国当时的设计生态环境下，设计师会受到非常多的制约，现在依然。


所以我开始思考，接下来该怎么走？




这时有一件事情给了我很大的启发。


苹果在2006年推出第一代iphone，扭亏为盈，成为世界顶尖的企业。


在当时微软、facebook的虚拟经济占据主导地位的情况下，苹果给产品类企业带来了希望。


2013年，我的想法逐渐明确，我要做自己的产品。


于是，我成立了CIGA Design玺佳。


始终坚信：


一个优秀的产品设计，依然可以带来很好的经济效益。






创立玺佳，是设计师的自我救赎


说到这，可能在外人看来，我想做什么就做什么。


可是，无论是做平面，做导示，还是做建筑，都是公司为了活下去的必经之道。


而创立CIGA design玺佳，才是内心所向。



击败瑞士品牌的中国手表
2020年是CIGA design玺佳重要的一年，也是整个社会发生巨大变化的一年，


疫情期间，我们有了很多思考：


人类如何做到真正意义上的呵护地球，爱护地球？


于是，我们做了这款蓝色星球机械表。




这款手表，从外形看，以立体精雕工艺，真实的海陆比，还原的地球大陆。


其实，还有一层奥秘，手表的机芯应用了2013年我们研发的“非同步追随”技术。

这个技术设计灵感来自人类最早的计时器-日晷，可以实现一根指针同时指时和分，颠覆200年以来传统的腕表走时方式，


随着时间的流转，看到“地球”在手腕间不停转动。



我开玩笑说，如果你戴几十万的手表，只能说明你很有钱。


但如果你戴蓝色星球，传达的意义完全不同，


它代表着一种环保主义的精神主张。




这款手表，获得了钟表界“奥斯卡”GPHG挑战奖，全球钟表界殿堂级的大奖，


也是中国第一个在长期被瑞士手表垄断的奖项中，获得此殊荣的品牌。

同时，被日内瓦艺术历史博物馆，永久收藏。




▲图中左二人物为驻瑞士中国大使 王世廷

美国纽约时报来采访，报道的标题就是：


击败瑞士品牌的中国手表！



内文这样写道：


“直到2021年的典礼之前，瑞士制表业几乎没有人认为中国人是竞争对手—正如该行业对CIGA Design获胜的震惊反应所强调的那样。



这款中国制造的手表出乎意料。”





收到消息后，对我们整个团队而言，是一剂强心针。


朋友都劝我亲自去瑞士领奖，毕竟算是人生的高光时刻。


我纠结了很久，考虑到出国手续及疫情等诸多因素，最终没去。


当时，我是这么跟朋友打趣的：


“难道你认为，我只能获这一次奖吗？”


中国钟表，能不能做出创新？

回到故事的开端，CIGA Design玺佳刚成立时，手握三件产品：


太阳能蜡烛、人体感应灯，手表。

我要选择一样，主攻发展，最后我选择了手表。


因为蜡烛、感应灯，更依赖于技术。


而手表在200多年的发展下，技术相当成熟，到了设计在其中发挥重要作用的时候。





纵观钟表的发展史，


瑞士的手表，做金表，加钻石，用复杂的工艺，是富人的高级物品。

日本抄它，中国也抄它，但有一点不一样。

日本通过学习消化，逐渐找到自己的路，就是专注于钟表的工具属性。


而中国，没有。


连取名字，都在打国际名车的擦边球，例如宝时捷、宾利……



作为占全球手表产量80%的国家，中国主要是帮别人代工。


而我们自己的品牌，一直在追随、模仿，从未超越。


所以，我下定决心成立玺佳，重新转换赛道，彻底从乙方，转为甲方。


并希望通过玺佳，给中国的设计行业带来一些思考：


中国钟表，能不能打破模仿的边界，做出创新？



#机械表的核心，是机械艺术
问你一个问题，


200多年的发展，你认为机械表沉淀下来的核心价值是什么？


有人说品牌，有人说工艺，在我看来都不对。


钟表的机械艺术，才是全人类共同的财富。



▲玺佳第一款全镂空机械表


过去瑞表的镂空，会精心打磨，加卷草纹，人工标识，看起来复杂，却古老。


到了现代，我们要把现代化设计和机械艺术做融合。


从玺佳的第一个机械表开始，我们就坚持做全镂空。


镂空，不是一个形，是要想办法把机械艺术最大化。




我们做的第一款机械表，表盘不浮夸，整体趋于简洁。


一元硬币大小的机芯里，含94个零部件。


双面镂空的设计，让复杂和纯粹并存。

就像德国哲学家叔本华所言：


我们穿戴在身上的物件，都是内在的一种外在表达。


如今看时间已经非常方便了，那么为什么要戴表？好不好看成了第一要素。


玺佳的表，表达了一个人的品味，个性，特点。




所以我们从设计来看，瑞士手表是不是世界上唯一的最好选择？


不是。


玺佳在做的，就是打破这条固有观念。


#真正好的文化传承，是传神
过去，我们评价一款手表，主要是两点。


好不好看，跟人搭不搭。


那如果从搭不搭的角度来说，没有一款瑞表和中国人搭。


因为没有一款瑞表，是为东方人开发设计的。


所以玺佳在开发第一支机械表时，意图集东方之美。




结合了中国传统文化-天圆地方的理念，做了一个全新的概念设计。


当我们把这款表，和中国卖得最好的瑞表放在一起，


你会发现，玺佳的辨识度，极高。





很多人问，为什么不加入更多的中国传统文化元素？


在我看来，中国传统文化十分优秀，但真正好的文化传承，是传神。


如果你只取形，那是简单的抄袭，


但如果你能直取灵魂，设计就能更上一层楼。





#中国原创设计，如何拥有国际竞争力？
玺佳2018年卖爆，到2019年底，我们把一款表拿到美国indiegogo做众筹。



所有人都没想到，这款表，卖了278万，


累计1W多只，涉及100多个国家，创造了indiegogo钟表类产品销售历史最高，纪录保持至今。


被美国indiegogo评价为：中国工业设计成功出海的典范。


▲玺佳大猩猩在美国众筹平台


2021年，iF颁布2017-2021年度珠宝手表类目排Top 3，


苹果第一，玺佳和宝格丽，并列第二。


▲iF 2017-2021年度，珠宝手表类目品牌排名Top3

这里就可以得出一个非常直白的逻辑：


当我们把足够强大的设计，和中国的优势产业结合，


其迸发的能量，是超乎想象的。



▲玺佳MY系列 获2017年iF金质奖


什么是足够好的设计？


设计不是自嗨，而是有能力和世界一流的企业，站在同一水平。


什么是优势产业？


时代周刊把深圳称为硬件天堂，深圳的钟表供应链，可以说是全世界最完备，效率最高的。


中国好的原创设计，加上优秀的供应链，竞争力就出来了。






被低估的，设计的竞争力


#情理之中，意料之外
我在玺佳的每个产品上，都投注了这个理念。


一句话阐述这个理念就是：让用户觉得超值。


情理之中，是用户思维，在用户惯性理解中，产品的模样，使用逻辑等。


意料之外，是创新思维，超出用户想像的，更精彩，更便捷的部分。





以玺佳姬械系列手表为例，


谁说机械专属于男性？我认为我的作品能够吸引那些想要通过腕表被赋予力量的女性。

在这款手表上，我想表达的是自由与狂野、真实与冒险。


   
   

无论是何种时代，女性所表现的脆弱，还是强大，只与女性自身有关。


因此，这款手表吸引了大量女性购买，


在佩戴的那一刻，其展现的除了手表的装饰作用以外，


还有勇于向前的女性之光。



#不要做跟随
回过头来看，中国手表发展，已有60余年。


但是无论知名度多高的品牌，都无法做出“属于自己”的东西。


设计师只能在品牌认知边界范围内做设计，想创新？不行。


就像当年我拿着两款获国际大奖的手表，去找中国最厉害的手表品牌合作，


他们给的回复是，无法接受。

▲玺佳大背透设计

目前在中国，有两种设计模式。


一种是设计服务，设计公司服务于甲方，在其认知的边界下做设计，


最后评判设计方案的，往往是外行。


另一种是大企业自己的工业设计中心，其发挥主导作用的，往往是市场部。


他们告诉设计师，过去一年什么好卖，你就做什么。


一个设计，经过市场评审，企业评审，早已丢了设计师的初心。





人人都说工业设计重要，可没有人看透工业设计发挥竞争力的核心要求，


在普遍接受度低的情况下，中国工业设计要如何落地？


这需要整个行业不断反省，不断提高胆量。

#设计的最终归属，是公益
在给蓝色星球定价时，很多人劝我，可以定高一点。


当时中国品牌的手表，价格天花板是一万，所以大家都希望我能把价格突破一万。


但最后我坚持，把价格定在五六千。


为什么？


这款手表无论是做工，还是机芯，定一万的价格，绰绰有余。


可是我更希望把它划分为一个好的，但不贵的产品。




有人说，劳斯莱斯是他设计的。


那这是不是证明，他非常厉害？


对此，我只能说，这个设计师还是一个不知名的设计师，他需要通过设计劳斯莱斯，来让自己变得知名。


对于一个知名的设计师，他不需要以一个品牌的名号或者其他来证明自己，而是希望他的作品可以被分享。


一个品牌也是一样，价格未必是评判产品好坏的最终标准，其发挥的价值，才是。


▲玺佳方圆之道 获iF设计奖

当我们在手表中宣传环保理念的时候，已经注定我们走上了和其他品牌不同的道路。


价格低一点，门槛低一点，


让更多人买到这款手表，让更多人把好的精神与理念戴在身上。




有句话叫做，财富的最终归属，是慈善。


那么设计的最终归属，是什么？


我的理解是，公益，为人解决问题的公益。


一个设计，能辐射到更多人群，那么这个设计，就成了。


#现在最迫切的，是中国设计的原创能力
就像我前面说到的，今天玺佳在做的事情，是突破边界。


中国优秀的工业设计公司，工业设计师，真正要解决的，是突破传统设计思维的边界。


如今大多数品牌仍在走模仿的路线，这成不了气候。




我在大学里当老师，第一节课就先考试。


考什么呢？每人一张白纸，15分钟时间，画两个logo：苹果和耐克。


在手机鞋子笔记本都被盖住的情况下，大部分人，画不清楚。




中国有句古话，叫内行看门道，外行看热闹。


如果你仅仅认识这个标，就只是个普通人，


但从今天开始你是设计师，就要具备设计师的眼光，思维，专业功底。




想要掌握这份能力，就要不断吸收并超越。


每一年的国际设计赛事，总是我最期待的时刻。

在那里，一边让世界看到中国设计的能力，一边交流吸收全球的优秀设计思维。


多年来，玺佳不止一次登上 iF 设计奖的领奖台，在喧嚣与鼓掌中，震撼于设计的魅力。





作为世界三大设计奖项之一的 iF 设计奖，成立于1954年。


其评选的设计作品，不仅代表着优秀的设计品质，更是是国际上公认的杰出设计成就的象征。


iF 设计奖表彰所有领域的设计成就，



包括产品设计、包装设计、传达与服务设计、建筑与室内建筑设计、专业概念设计、用户体验（UX）设计和用户界面（UI）设计。


其国际化的专业评审，是对行业风向的把控，也是对新生品牌激励。




未来，我们不仅期待，在iF看到更多实力出圈的设计，


也期待更多的中国身影，走上国际舞台。

中国，能不能做出更好的设计？


我想，是能的。


年轻一代，未来可期。



本文来自微信公众号“普象工业设计小站”（ID：iamdesign）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

TAGS:

相关文章