国潮的热度近10年间增加了5倍;80后、90后一代已成为非遗领域的传承主力军;90后、00后贡献了74%的国潮消费,其中00后购买非遗好物的热情最高……在日前举行的2022非遗国潮国际学术研讨会上,专家们披露了这样一组数据。
近年来,“国潮风”强势崛起。当“华流”成为“顶流”,传统老字号和非物质文化遗产也在走向年轻化的路上,成为Z世代重要的“社交符号”。非遗国潮为何能够抓住年轻人,又将如何持续强大吸引力?在专家看来,国潮的核心是“国”,底蕴在于源远流长的中华文化,而表现形式则是“潮”——是结合当下新人群、新需求、新技术、新场景后产生的新事物,以及新的展现方式。
事实上,Z世代喜欢非遗国潮商品,不仅因其历史悠久、手艺精湛,更在于它们能跟时代接轨,与新需求合拍。随着元宇宙时代的到来,非遗“活”下去、“火”下去,也必须要充分利用数字技术,让更多人不仅能够看到、购买,而且能够参与到非遗国潮产品的生产过程。
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