在《柳州：体育营城撬动城市新生的转型样板（二）》中说过，柳州通过三大策划，成功实现“吸睛又吸金”的城市再出发。下面，我们继续看柳州是如何聚集市场人气，小众走向大众，扩大品牌市场影响力？
02 聚市场人气
从“小”到“大”——小众走向大众，扩大品牌市场影响力
打造精品赛事只是第一步，将水上运动文化植根于城市生活、底蕴之中，才是最终目标。为此，柳州开始面向群众，大力推广水上运动，进而激活全民健身热情，带动体育休闲发展。
1. 变小众赛事为大众节庆——“中国柳州国际水上狂欢节”，构建旅游人气磁极
继举办IAC等国际大赛后，柳州探索和创新的脚步没有就此停下。2011年，柳州再次顺势而上，推出集专业竞技体育、水上娱乐表演、国际文化交流等于一体的“中国柳州国际水上狂欢节”。
从F1摩托艇世锦赛，到IAC，再到水上狂欢节，短短5年，柳州实现了水上“三级跳”。如今，其已成为柳州赛事旅游、节会经济的一大核心磁极，大大提升了柳州“水上娱乐运动之都”的名片印象。2017年水上狂欢节期间，柳州8天接待游客289.18万人次，旅游总收入16.5亿元。自2011年举办至今，水上狂欢节期间来柳游客不断在增长。
1）多元趣味体验，构建全民可玩的水上娱乐天堂。
是水上运动赛场，更是水上娱乐天堂。水上狂欢节期间，市民、游客在观赛之余，还可以体验水上嘉年华、夏威夷艇环江拉力赛、百里柳江激情畅游等丰富的水上娱乐活动。专业与业余同框，不同兴趣，N种玩法，让大众既是观演者，更是参与者！这样的“全民共享”，也推动了柳州“水上运动”向“水上娱乐”的延伸发展！
2）以节为锚，链入全城特色资源，打造全民可游的城市文化秀场
是水上娱乐天堂，更是城市文化秀场。利用柳江及沿岸空间，柳州在狂欢节中充分融入了民族文化、工业精神、柳州美食等元素，并转化自身旅游资源，发展出摄影、音乐等多个内容的节庆盛会，强化节庆吸引力的同时，也成为柳州展示城市形象、彰显文化特色的盛大舞台。
以江为链，全城资源巧串联，打造全维展示柳州的文化宜游风景线。以2020中国柳州国际水上狂欢节为例，围绕柳州“工业精神，秀美山水，民族风情”三大元素，充分整合柳空文创园、百里柳江、静兰水上运动基地、君武森林公园等各具特色的项目资源，打造了一系列狂欢主题文旅项目，共计12项子活动。
3）以节为媒，积极互动国际城市，构建对外交流展示窗口，让柳州元素全球可见
是城市文化秀场，更是对外交流展示窗口。所谓“文体不分家”，文化产业是体育产业的优选配套产业。自2015年起，水上狂欢节还引入了“狂欢文化双城交流季”活动，通过双城文化交流、美食分享等，不仅打开了柳州的对外交流窗口，更推动了柳州文化、旅游等产业的发展。
强化“柳州印象”的全球传播——水上狂欢节成为了柳州市民共享文化发展成果的盛大节日，更是国内外水上运动爱好者重要的交流平台，还是文化交流传承的融汇舞台，展示柳州城市形象、彰显民族特色、扩大开放合作的闪亮名片。
2. 丰富亲水运动场景，变城市生态河流为运动生活水岸，让水上运动成为生活方式
在举办水上赛事的基础上，柳州还沿“百里柳江”打造了一系列亲水惠民设施：如人工沙滩、水上大舞台、30多公里环江滨水大道和江岸自行车专用道等。美颜城市景观的同时，亦激发了全民健身热情，成为大众体育休闲的好去处。
3. 转化城市品牌价值，多维拓宽体育经济，变“水上运动之城”为“休闲运动之都”
首先，拓展体育赛事领域。尝到发展水上运动甜头的柳州，不断拓展体育赛事领域，引入世界铁人三项赛、国际网球公开赛、“环广西”公路自行车世界巡回赛等国际体育赛事，营造柳州“活力之都”形象的同时，进一步扩大柳州“运动”基因的对外能见度。
自行车——18支世界车队
“世巡赛·环广西”柳州段从市民广场出发，途经环江滨水大道、三门江大桥、鹿寨县等地，全长112.4公里。2019年，吸引了来自世界各地的18支车队，120名运动员参赛。
铁人三项——1000名+世界运动员
柳州世界铁人三项赛自2016年举办以来，每年都有来自世界各地40多个国家和地区，1000余名运动员参赛。
网球——51个国家和地区
2019柳州国际网球公开赛在柳州市网球中心开拍，赛事吸引中、美、俄、法等51个国家和地区的200余名职业球员参加。
其次，促进“群众体育”发展。长达30多公里的环江滨水大道通车，将健身与观光结合，开启了柳州市民休闲健身新方式。但这只是柳州“发展群众性体育运动”城市建设理念的一个缩影，通过加大体育设施投入力度，丰富健身运动项目种类以及培育本土品牌赛事等，柳州推动自身的体育人设影响力不断壮大。
除竞技场馆外，柳州还加强了多功能运动场、健身步道、体育公园建设；并在2019年提出“每个县区建设一个体育公园”。截至2020年底，柳州人均体育场地面积达2.91m²，居广西第一；“十四五”期间，柳州力争这一数值达到3.2m²以上，经常参加体育锻炼的人口比例达45%以上。
随着体育活动的日渐发展，柳州如今每年举办的羽毛球超级联赛、气排球超级联赛等一系列柳州本土品牌赛事，已吸引了众多外地爱好者报名：如2021年柳州市第九届气排球超级联赛，吸引了80个参赛队近1000人参赛。
最后，开发户外运动产品。柳州充分放大自身的气候优势，利用城市多元的生态、山水场景价值，开发户外运动产品、线路与服务等；同时，融合柳州作为壮、瑶等民族聚居地的文化风情，构建“体育+旅游”跨界融合的良性生态圈，推动特色体育旅游发展。
民俗传统运动
融水•民族体育公园将民俗传统文化与现代体育进行有机结合，是综合性文艺体育表演比赛和训练基地。除了足球场等，还有斗马场、斗鸟场等极具民族特色的运动休闲空间，可容纳2.5万人。
徒步、溯溪、露营
三江石门冲景区以瀑布群生态为特色，市民可体验徒步、溯溪等户外运动的野趣；景区还设有自驾车营地，是户外露营的热门目的地。2015年，柳州首届户外运动节在此开幕。
水上运动
百里柳江景区位于中心城区，集城市风貌、历史文化、生态山水于一体，是皮划艇、帆船等水上运动的核心承载地。入选“国家体育旅游示范基地”，是柳州的城市名片和必游之地。
户外飞行
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