“疗愈+酒店”，解锁休闲新方式，打造微度假目的地

“治未病,不治已病”,疗愈与酒店的完美融合,将改变传统酒店的营收结构,赋予酒店新的第二增长曲线!

前言

据全球趋势预测机构WGSN发布的《2022中国新趋势：东方疗愈》显示：当代年轻人面临身体亚健康和情绪焦虑双重压力，促使他们对传统“康养”概念愈发关注。相关数据表明，当前我国健康养生市场超过万亿元，18-35岁的年轻人群消费占比高达83.7%。

超万亿康养养生市场为各行各业均提供了新的发展机遇，酒店行业自然也不例外。据丁香医生数据显示，至2019年，中国康养疗愈类酒店行业市场规模已上升至681.8亿元，2015年-2019年年复合增长率约为26.1%，预计2024年市场规模可达1128亿元。

康养酒店呈蓬勃发展趋势

何为疗愈酒店？

疗愈酒店的发展归因于康养市场规模的扩大，疗愈酒店多选址于气候环境、自然资源乃至文化底蕴上佳之地；以酒店为载体，融入自然疗愈等理念，配套心灵理疗等元素，完美融合疗愈康养与酒店设施，构建酒店与疗愈的共生关系。

疗愈酒店的核心产品并非酒店本身，而是疗愈服务套餐。疗愈酒店通过整合“疗愈课程”、“有机餐饮”、“身心训练”等功能，同时结合酒店精细化、专业化的配套服务，为旅客提供身心放松的居所环境。

相关咨询机构发布的《2022中国消费趋势报告》提出，如今消费需求和消费偏好已经发生了巨大的转变，感官滋养身心体验时代已经到来。所谓“感官滋养”便是消费者真正关注自身的身心体验，品牌需要注重塑造丰富的“感官印记”，与消费者通过“感官滋养力”进行情感交流。

疗愈酒店主要是为追求身心平衡、康养调理、心灵成长、高端社交的都市人群提供“感官滋养”的场所，通过提供“疗愈体验+酒店客房”的组合产品，带来“时间”的消费、“个性”的消费、“深度”的消费。

代表案例——不是居·林

不是居品牌诞生于2017年，是御风集团大健康不动产旗下疗愈系度假文旅品牌，秉持“一念放下，万般自在”的核心理念，致力于通过“极致的外部环境、禅意的建筑空间、身心灵疗愈的体验”三个维度，带领到访者实现“身体向自然、精神向内心”的双向回归。

不是居·林是不是居旗下的首家疗愈系度假酒店，共有14间客房；地处浙江省杭州市余杭区径山镇长乐林场内，距离杭城约40分钟车程；试图为都市人提供一个身心疗愈、回归自我的“森林疗愈空间”。

不是居.林

不是居·林于2021年4月迎接第一波客人，并成功以2600元/间夜的平均房价位居市场房价第一梯队，在7、8、10、11月做到入住率80%以上。目前，不是居在全网积攒了3万垂直粉丝，均深度认同不是居的品牌理念。根据订单来了大数据显示，不是居·林在小红书2021GMV成交额榜单位列浙江省第二名，全国2700多家店位列前3%。一般来讲，从曝光到交易额的转化比平均值在3.5%左右，而不是居·林转化比值达到了13.5%。

（1）极致的外部环境

不是居·林地处的长乐林场是浙江省唯一的百年林场，森林覆盖率高达95%，空气中负氧离子约20000个/m³，本就是浑然天成的疗愈之地。不是居·林认为自然本就会带给到访者疗愈的感受，要学会与自然相伴，感受自然，回归平静。

同时，这里还有一座被称为“江南五大禅院之首”、“日本茶道起源地”的径山寺，孕育着独特的禅茶文化，被誉为杭州“禅茶文化胜地”。这里没有如织的旅人，没有过多的人工修饰，却饱含沉静、原始的美，是疗愈的绝佳之所。