好几年没登台表演的蕾哈娜，2月13日在“超级碗”中场秀登台连唱12首热歌，身上的每一处细节都很快被扒了个清楚：

姐怎么也玩手指比心

皮革羽绒连帽外套及同款披肩手套来自法国设计师品牌 Alaïa(阿莱亚)，连体裤与胸甲来自西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)，脚上那双运动鞋，是法国户外品牌 Salomon(萨洛蒙)与 MM6 的合作款MM6 Maison Margiela X Salomon Cross Low。

和身上的其它单品不同，这双运动鞋并非为蕾哈娜特别定制，而是公开发售的。官网显示，这双售价360美元的鞋，蕾哈娜同款橘色已经全部缺货，黑色和绿色款也有部分码数售罄。

得到蕾哈娜垂青后，鞋款名字“cross low”在谷歌的搜索量飙升了4000%，词条“mm6 salomon”的搜索量也暴涨2750%，萨洛蒙陡然成了流量词。

要知道，“超级碗”堪称“美国春晚”，是美国最受瞩目的体育赛事，商业价值极高，蕾哈娜本人都没有放过这次表演的机会，拿出了自家美妆品牌Fenty Beauty的粉扑现场补妆做植入，而萨洛蒙没花广告费也没做定制款，轻松实现强势露出。

对于萨洛蒙来说，这是一个莫大的惊喜。品牌营销主管 Alex Van Oostrum 表示：“我们确实事先得到了通知，蕾哈娜的造型师要走了一双鞋，但谁也不能保证它会被穿上(舞台)。”

萨洛蒙这个牌子，不简单。纵观它的发展历程，可以看到很多户外品牌“发迹”的模式。

萨洛蒙1947年创建于法国阿尔卑斯山脉，以设计制造高端专业户外服饰，尤其是滑雪装备出道。1997年，它被阿迪达斯收购，于2005年再次出售给芬兰高端体育用品公司 Amer Sports。

转折出现在2016年，萨洛蒙嗅到了“Gorpcore”（户外风）的兴起，聘请了前始祖鸟设计师Jean Phillipe Lalonde，在性能服装之外，进军生活方式领域。

第一步，是打入时尚圈，先是与巴黎知名买手店the Broken Arm联名推出合作款运动鞋合作，又与先锋品牌德国设计师 11 by Boris Bidjan Saberi 联名，并借着后者的东风登上巴黎时装周。

后来，英国潮牌 Palace、日本设计大师川久保玲的品牌 Comme des Garçons 也都成了萨洛蒙的合作伙伴，萨洛蒙的运动鞋也慢慢获得了一些街头潮人的青睐，用来搭配宽宽垮垮的工装裤或运动袜，甚至碎花裙。

也有不少明星发现了萨洛蒙的美。2019年，蕾哈娜就在Instagram上发过脚蹬萨洛蒙的照片。著名设计师Ralph Lauren、近两年的“穿搭之神”Bella Hadid、超模Emily Ratajkowski也是萨洛蒙的粉丝。

2019年，是萨洛蒙发展的又一个节点。

那年3月，萨洛蒙随 Amer Sports，和同门的始祖鸟一起，被出了名的“过气老牌改造圣手”安踏集团收购。安踏在2021年发布集团未来发展方向时表示，到2025年，要将萨洛蒙打造成“10亿欧元”品牌。

如今，萨洛蒙的大部分销售额依然来自徒步旅行和越野跑鞋，不过最大的增长动力恐怕并非来自户外爱好者，而是来自时尚爱好者。据美国球鞋转售平台StockX出具的数据报告，萨洛蒙是去年该平台上销售额增长最快的品牌，2021至2022年间增长达到2277%。

时尚评论家兼品牌策略师克莱顿·钱伯斯（Clayton Chambers）认为，萨洛蒙已经超出了“户外”这个领域，并不依赖“户外风”不知何时会消逝的流行：“由于价位和与Margiela等品牌的联系，萨洛蒙似乎有一条专门在高端时尚界长期发挥作用的道路。”

在小红书等社交平台，已经有人把萨洛蒙和Lululemon、始祖鸟并称为“中年中产养生三宝”，但相比后两个强调户外健身必备（虽然中年男人最爱的始祖鸟，也开始针对年轻女孩搞营销了），萨洛蒙的定位和形象更接近“潮牌”。

社交平台上，关于萨洛蒙的帖子除了搭配思路、海淘教程，也不乏质疑这个品牌“饥饿营销”“溢价过高”的声音。据《每日经济新闻》报道，连成都和上海旗舰店的店员都表示自己“不一定等得到货”，如果转战其他代购平台，则要承受更高的溢价。

图源小红书用户@每天喝奶茶-

不过，借着“超级碗”的东风，萨洛蒙已经又“出圈”了一把，接下来愿意为其支付高溢价的人，大概会更多。

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