街区商铺招牌改造指南 | 中华巴洛克街区国际文化创意设计大赛

哈尔滨市百年餐饮老街坐落于道外区道外南二道街，巴洛克风格的设计，传承创新城市的历史文脉，这是去到哈尔滨必打卡的景点之一。你可以在这里吃到哈尔滨百年传承的味道，也可以在穿街过巷中感受巴洛克的建筑风格，甚至可以在传统院落、胡同街巷中见证哈尔滨这座城市的历史变迁。

任时空轮转变幻，历史的温度犹可触碰，老街昔日的繁华依稀可见，中国巴洛克历史文化街区该如何用文化创意讲出城市故事，激活历史保护建筑？街区店铺招牌如何进行设计更新？如何融入整街氛围？如何彰显历史记忆？一份打造商铺招牌的干货指南已整理好，快来Get！

店铺招牌设计

关键要素

风格独特

商铺招牌在整体设计风格上要体现出与众不同的独特性，以突出门店个性、吸引顾客注意力为主。可以不同时期人们的不同审美需求作为切入点，制定门店风格的视觉基调，营造出与内外环境和谐统一的感觉。

颜色协调

色彩营销理论中有一个观点：在短短的0.67秒里，消费者就会对产品样貌产生第一印象，而色彩的作用占到67%。商铺招牌在色彩的选择上要遵循一个原则：主题色要和产品的调性相匹配。在色彩平衡上要兼顾招牌上的字体与背景的色差，通过加强字体颜色或背景颜色的方式来达到突出招牌的效果。

元素简洁

商铺招牌上的装饰无需太多，一两处精致元素进行搭配，突出核心即可。在字体、图标的选择上以通俗易懂、易看易识别的类型为主，保持清晰筒洁、时尚美观的特点，以此来实现传播效能最大化。

材质要耐用

一个好的商铺招牌需要禁得起“时间的考验”。因此在材质的选择上要谨慎，不仅要考虑到美观，还要考虑到场地自然环境及能源节约因素，材料选择上要尽量能抵御风、雨、雪、日晒的侵袭，不易变形、褪色，耐污染、易清洗。避免选择不可再生能源材料，合理选择材料，规格尺寸适宜，减少浪费、节约费用。

店名品类要明确

商铺招牌中的内容一定要准确告诉顾客“我是谁？” “我是卖什么的？”让顾客在众多门店中进行选择时，可以在最短时间内快速了解到店铺品类定位、店内的主营产品信息。

标语信息应有效

在招牌标语信息的展示中，应该着重考虑一个问题：用很简短的一句话介绍店铺的”主打品“，这句话应是所有产品+服务+文化价值观凝练而成的，需要充分体现出品牌特色和内涵。

创立时间显品质

数字对人们的视觉及心理都有很强的冲击力，容易引发共鸣。在商铺招牌内容的打造过程中可以将创业时间适当地体现在招牌上。尤其对于餐饮行业来说，时间代表着沉淀、经验、传承，经营时间越长就意味着越有实力、有品质，值得尊敬和信赖。

店铺招牌设计

案例大盘点

商铺招牌是一个店铺的面子与灵魂，也是承载店内信息的重要媒介。AIM也为大家整理出了不同地域风格的商铺招牌，快来一起欣赏设计师们的创意佳作。

中国台湾水越设计创始人——周育如老师于2013年曾联合本土设计师一起为100家商铺重新免费设计了招牌，旨在推广城市美学，让城市变得更有魅力。设计师从每一家店铺的特色出发，挖掘出这条街道甚至城市的隐藏信息，将它们的故事组成新的城市视觉符号，让城市的表情变得高级起来。

日本商铺招牌最大的特点在于：以鲜明的东方地域文化特色为切入点，打造多元化的设计风格，以下将呈现出具有代表性的传统日式风+极简现代风+多彩街头风。

传统日式和风：整体视觉色彩上选用原木色调，招牌形式主要采用幌子、布旗、帷幔、灯笼和纸等，设计元素上则以手工书写体作为主。

极简现代风：整体设计风格以简洁、干净为主，材质上通常广泛运用原木、钢铁、塑料等工业革命后出现的现代材料。店铺文字设计以英文、片假名为首选，字体上使用工整的印刷体，并搭配简单的几何图形。

多彩街头风：整体设计风格上呈现出色彩的跳跃感，其中涵盖着大胆的色彩搭配、个性夸张的字体设计、前卫俏皮的街头元素，以醒目的造型和绚烂的颜色来吸引眼球。

设计点位抢先看

街区商铺招牌改造设计要求以中华巴洛克街区文化为背景，通过对指定餐饮业的商铺招牌进行创意艺术设计，呈现出可落地的店招设计和外挂设计方案、图纸、设计应用等，从而实现街区店铺个性化，彰显出中华巴洛克的街区的气质与魅力。AIM提前剧透要改造的“餐饮商铺”，一起来看看吧！（可选择性地设计一个或者多个店面，下载资料提供了具体的店面名称和图片，但需要考虑店面招牌与整体街区氛围的衔接以及后期落地的可延展性）