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近两年，国内IP为主的文化产业风起云涌，在这个以流量数据为主导的大环境中，有了IP ，就有了强大的品牌传播能力和品牌变现能力。
可以说泡泡玛特靠着形象IP，着实火了一把，相信不管哪个年龄阶段的人，都多多少少见过这个“面瘫小女孩”。抛开“潮玩”的定义，其实泡泡玛特的本质其实是一家形象IP公司，主要做的还是形象IP变现这桩生意。
这是因为用户购买行为的驱动是喜欢Molly。
Molly的形象是一个“有着湖绿色眼睛和金黄色卷发的小女孩，她出生于香港，是个傲娇又才华横溢的小画家”。
之后，泡泡玛特围绕Molly打造开发系列盲盒等潮玩，才基本确立了自己的商业路线。
时至今日，哪怕泡泡玛特已经拥有85个IP，但核心仍旧是Molly，不论是旗舰店、品牌形象、盲盒机宣传点、产品销量，都与Molly深度绑定。
可见一个成功的IP背后蕴藏着多少的商业价值，各个企业都在试图打造符合品牌的 IP 形象符号或者 IP family，比如知乎刘看山、 AcFun 的 AC 娘、哔哩哔哩的 2233 娘、QQfanmily、MTfamily，用一些傻呆、萌、贱、骚等个性鲜明的形象吸引粉丝，获得用户对品牌的好感度。
品牌IP可以是卡通形象，但品牌IP≠卡通形象。
品牌IP可以是哪吒，可以是封神榜，可以是封神人物……比如仅仅一个哪吒就有很多演绎：痛仰乐队引用哪吒作为他们的精神符号，还有很多关于哪吒的动画片。
品牌IP化是占领用户心智的入口，可以在用户心智里留下对于品牌的认知。品牌IP化的过程就是品牌逐步用户心智化的过程，也就是通往用户心智的地址。
IP形象的诞生也许会经历漫长的过程，但是最基本的卡通形象设计也离不开以下三个设计流程：
- 形象设定阶段
通过手稿或者线稿的方式设计出形象基本的形态。
- 造型细化阶段
通过软件对草稿重新设计，做进一步的造型细化。
- 造型拓展阶段
在前两步的基础上，进行表情、造型等更多的拓展。
这套卡通IP形象课程，全实操的课程内容分为基础案例篇和形象设计篇，在基础案例中巩固ai的软件操作，在形象设计篇中学习IP形象设计的流程和设计思维。
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