/海报配色与字体应该注意哪些问题？
干货2023-05-11

海报配色与字体应该注意哪些问题？

谈到配色，我们首先想到的就是红橙黄绿青蓝紫，也就是色相。颜色是有情绪的，每一种色相给人的视觉感官是不尽相同的，我们可以通过海报想表达的主题情绪来确定基色。


比如谈到“中国传统礼仪”的相关主题，那么在设计大赛绝不会想见到自己和大家一样，提到“中国传统”做出来的海报全是清一色的红彤彤海报，这就说明我们对“中国传统”的刻板印象是红色，为此应该极力避免。比如中国传统茶文化的相关礼仪，很有可能基调就是古色古韵的水青色。也就是说，需要根据题主想要表达的主题来确定相应的基色，而颜色不是第一位的，一定要先对主题进行调研，想好设计目的。

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选择配色其实有一个误区，就是选色的时候是一次性一把抓的，比如一次选好5个色，这个思路其实是不对的。我们经常会被一套现成的配色卡带跑，真到自己选色时就会无从下手。

事实上，我们会按照一个顺序依次根据颜色理论寻找配色：当第一基色定下来，我们可以选择第二辅色、第三点缀色等等。而寻找配色，我们可以通过颜色夹角来挑选同类色、对比色等等。

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同类色夹角0°，类似色30°，邻近色60°，中差色90°，对比色120°，互补色180°，分裂补色是在互补色的基础上左右各偏移30°。

而颜色不只是色相的问题，颜色是有三要素的，很多情况下配色不好看不是因为不会找色相的原因，而是颜色的饱和度和明度把握不好，导致在颜色亮度上失控，要不然平平无奇无法突出视觉中心，要不然你不让我我不让你互相打架。

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当然，哪怕是黑白基调的海报，在颜色上面也是要考虑配色问题的。下面两张海报都是黑白基调，但是深色有多暗、浅色有多亮，深色与浅色的面积配比，导致这两张海报在视觉上有很大的不同，而这是因为对比的强弱问题导致的。所以在海报设计过程中，需要注意一下颜色的对比问题。

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文字作为海报的组成部分，首先我们要判断它是否为海报的主体构成部分，也就是能否完全通过字体设计表达海报内容。如果对渲染软件很熟练的话可以给文字建模、渲染不同风格，例如水墨、气泡、挤压等风格，那么文字风格应该如何把控呢？

比如下图的案例，海报的图像风格是十分圆润的卡通形象，那么马克笔的手写风格就会更与图像风格一致，B比A就要好很多。字体圆形的边角设计，体现了波普艺术风格，形成视觉冲击的同时也能保证统一性，提升了整体版面的可爱度。所以不难得出一条结论，文字字体的风格应该呼应图像，不能毫不相关随意选择。

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那如果在“中国传统礼仪”这个主题下，我们很有可能想到的是书法类字体，但手写类字体的辨识度并不高，所以需要注意不能大面积使用。第二，手写类字体也要注意文化本身，切不可在不了解的情况下乱用。

前一段时间最经典的翻车就是《满江红》的宣发海报中使用了瘦金体，瘦金体本身并不是不能用，而且字形也非常好看，但是如果不了解历史文化用在该题材中，就有了那么一种“不太懂事”、“设计肤浅”的嫌疑，对成熟的设计而言无疑是个败笔。

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