关于设计宣传册的提示

书摘

《写给大家看的设计书》罗宾·威廉姆斯

本文摘自罗宾·威廉姆斯所著《写给大家看的设计书》一书中第8章的部分内容。

本书出自设计师Robin Williams 之手。复杂的设计原理在本书中凝炼为亲密性、对齐、重复和对比4 个基本原则。作者以其简洁明快的风格，将设计所必须遵循的这4 个基本原则及其背后的原理，通俗易懂地展现在读者面前。本书包含大量的示例，让你了解怎样才能按照自己的方式设计出美观且内容丰富的产品。

罗宾·威廉姆斯（Robin Williams）设计师、技术专家和畅销书作家。通过写书和授课，她已经影响了整整一代数字设计师。同时，作为Adobe和Mac技术社区内的偶像级专家，她拥有大批拥戴者。

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第8章关于设计宣传册的提示——

新手设计的宣传册与新闻简报有许多同样的问题：缺乏对比，缺乏对齐，使用太多Helvetica/Arial字体。以下对设计宣传册时如何应用各个设计原则做一个简要的小结。

对比

与所有其他设计中一样，对比不仅能增强页面的视觉效果，吸引读者的视线，还有助于建立信息的层次结构，使读者能够抓住要点，了解这个宣传册的主要内容。应当在元素字体、线、颜色、间隔、大小等等方面使用对比。要记住，只有对比很强烈才真正有效，如果两个元素不完全相同，那就让它们干脆截然不同，否则，看上去就会像是个失误。千万不要太保守。

重复

设计中需要重复一些元素，为作品建立统一的外观。可以重复颜色、字体、线、空间布局、项目符号等等。

对齐

我一直在反复强调关于对齐的内容，似乎有些啰嗦，不过这确实很重要。如果对齐做得不好，这个问题会一直困扰你。明确而鲜明的边界可以营造一种强烈、尖锐的感觉。如果结合采用了多种对齐方式（一个作品中同时使用居中、左对齐和右对齐），往往会给人一种草率而无力的印象。

有时你可能希望有意地打破单一的对齐方式（我在前面一页就是这么做的）；如果你有其他对齐方式与这种突破形成对比，也是可以的，但仅限于这种情况下使用。

亲密性

亲密性就是把类似的项分在一组，让它们靠得更近，像宣传册这样的设计中这一点尤其重要，因为宣传册里一个主题下有许多子主题。各项相互之间有多近或者相距多远，这会反映出项之间的关系。

要有效地建立空间布局，必须知道如何使用你的（编辑）软件在段落之间留出空间（前空间或后空间），而不是简单地按两次回车。如果段之间是两个回车，会产生太大的空隙（而你往往并不需要这么大的间隔），这就会把本来应当相互靠近的两项分开。如果千篇一律地使用两个回车，标题或子标题的上面和下面会有同样大小的空间（这并不是你所希望的），而且这会使项目列表中本来应该靠得更近的各项分离。好好学学如何使用你的编辑软件！

——罗宾·威廉姆斯

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