方案中心 | 虚拟主持人助力行业形态升级

2021年，国家广电总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中提到，要加快推进制播体系技术升级，推动虚拟主播、动画手语在新闻播报、天气预报、综艺科教等节目中的应用，也就是说，将加强2D虚拟形象合成、虚拟引擎构建、语音驱动、动作捕捉等虚拟主播技术，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平，增加个性化和趣味性。

虚拟主持人，是数字技术处理出来通过电视、广播、网络等通信传媒与受众形成交互的仿真人形象，虽然具有主持人的功能和作用，但是却没有真实主持人的现实生活体验。从最初的生硬播报到如今的自然表达，并且实现与观众交互，从最初应用于新闻播报到现在各类节目中崭露头角，虚拟主持人已不是读字的机器，而是成为节目中的亮点，部分节目尝试使用虚拟主持人，充当主持或嘉宾，让节目生动丰富。

主流媒体布局虚拟主持人赛道

数字手语播报主持人

据悉，全球约4亿人有中度及以上听力障碍。根据全国第二次残疾人抽样调查现实，中国听障人士约有2780万。听不见声音的他们，对教育、社交、娱乐、信息获取有巨大的需求。

数字手语播报主持人不仅拥有生动的表情神态、丰富的肢体语言，还拥有“大脑”—— 通过语音识别、自然语音理解等技术驱动的手语翻译引擎和自然动作引擎，形成能够理解、翻译语音和手语的数字双轮驱动虚拟数字脑，具备高可懂度的手语表达能力、精确连贯的手语呈现效果。

2022年举世瞩目的冬奥会及冬季残奥会期间，央视新闻推出了一位数字手语主持人，为了提高播报的准确性，研发团队对手语播报数字人进行了“培训”，构建了冬奥手语语料库，针对主播的多模态肢体动作、表情、手指等语料进行了大量的数据训练，并且，她掌握的手语词汇规范都来符合《国家通用手语词典》标准，不仅能够为观众提供专业、准确的手语解说，保证了信息的精准统一。

电视节目虚拟主持人

在2019年央视五四晚会上，数字人“小灵”的登场让大家眼前一亮，流利的表达和超高的颜值，加之海量数据存储和算法支撑，展示出专业主持人的素质足以让大家忘记它是一个虚拟主持人。上海广播电视台运用实时动作捕捉和增强现实跟踪两大技术，创造出了二次元虚拟新闻主持人“申䒕雅”。2022年，浙江卫视宋韵文化推广人“谷小雨”上岗，正式意味着浙江卫视加入虚拟主播的阵营。从以上案例可以看到，在元宇宙潮开启的当下，各大主流媒体纷纷在“虚拟人”领域有所布局，它们之中谁会成为全民爆款，值得我们拭目以待。

虚拟主持人从一开始粗糙的动漫人物形象到现在逼真的虚拟主持人，从僵硬的肢体到灵活自如的走动，从卡顿的语流到流畅的表达，让人们看到了虚拟主持人无限可能性。但从目前来看，发展潜力虽有，诸多领域尚缺，仍然有许多需要提升的领域和需要完善的功能。

电商虚拟带货主播

去年5月，海外虚拟主播vox在B站开启了中国直播首秀。直播1.7小时，获得111万人民币营收，还登上平台热门。B站相关负责人表示，对用户来说，虚拟主播的陪伴感、距离感非常近，带货能力也非常强。

虚拟带货主播作为数字人的重要应用功能，可以在真人主播下线后维持直播间的活跃，可以同一时段以不同的形象销售不同的产品，在日渐成熟的人工智能技术驱动下，数字人带货主播不仅能像真人主播一样介绍商品，也能与观众实时互动，既为用户提供更灵活的观看时间和更方便的购物体验，又为商家提高了生意增量。

综上案例我们可以看到，虚拟数字人作为元宇宙的重要组成部分，技术已经日益成熟、产业逐步形成、相应的商业模式也在持续演进和多元化，其在提升沉浸性和互动性意义的同时，在未来将会承担更多角色功能，是元宇宙产业发展的重要部分。随着市场接受度越来越高，我们期待2023年数字人应用的进一步爆发，在更多领域内为我们的生活提供更多的选择。

本文来自微信公众号“上海市人工智能行业协会”（ID：saia2021）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。