除了爱因斯坦皮衣，为何说LEVI’S®与LVC是永恒的经典？

或许大多数人，只能看到夜里星光的灿烂，却不知道每段被奠基的时光都有其未完成的缺憾，而这恰恰也就是，岁月所赋予LEVI’S^®的浪漫。

或许覆水难收，往日难再现，但时光缱绻，望若初见，LEVI’S®的经典，至今依然清晰可见。

此时距离1873年，真正意义上的第一条牛仔裤诞生，LEVI’S^®品牌的历史实际上已经超过150年，而或许连创始人Levi Strauss本人都没有想到，能创造出这样永恒的经典，被时光和岁月所眷恋

虽然大多数人对于LEVI’S^®，难免会有种偏见，认为这不过是对于牛仔裤的一种不可理喻的执念。但又难免拥有那么一两件，时常陪伴在身边；哪怕时隔多年，也依然魅力不减。

牛仔裤自上个世纪50年代起，就一直是时尚的焦点；虽然很多人对于“养牛”没有什么概念，但品牌LEVI’S^®还是在一直传承和延续着往昔的传统与经典

在将近一个半世纪的时间，LEVI’S^®不仅缔造并传承了很多的经典；同时更是扎根于美国文化之间，将其融入产品里面。

时光铸就经典，岁月铭记永恒；在超过一个半世纪的时间里，LEVI’S^®的一系列产品成为记忆里的经典，同样其广告也依然值得去回味。

传承自1853年的经典

整个丹宁行业的起点

LEVI’S^®

众所周知，美国是一个没有历史的国家，上下短短三百年，就能够把美国历史进行完整概括，而LEVI’S^®的150年，则可以说见证着这个国家的历史，与曾经的岁月

如果说“南北战争”让美国历史从此翻开了崭新的一篇，那么早在十几年前的1848年，在美国加州的萨克拉门托的山谷之间，大量金矿被发现，可以说是美国历史上最为重要的事件；同时也是牛仔裤历史的原点。

1848年1月24日，名叫詹姆斯·威尔逊·马歇尔的木匠在加州某处河底发现了一粒黄金，从此便拉开了美国著名的“淘金热”的序幕，而他所在这个地方，被称之为“萨特磨坊”

1848年间，詹姆斯·威尔逊·马歇尔在不经意间，于萨克拉门托山谷之间的小溪边，发现了一块价值不菲的金片。得益于这一历史性的发现，当时的美国政府正在急于拓展自己版图的边界线，因此大量的“淘金者”很快不断涌现，也使得历史上著名的“淘金热”运动，也随之上线。

加州在1848年“淘金热”运动开始之前，还只是一个遥远落后，大约只有500人的小镇；而到了1850年以后，随着大批大批的国内外移民涌入北加州，人口瞬间就增长超过30万，成为美国最大的城市。而当时也有不少中国人，不远万里来到这里淘金，“旧金山”这个词也是来源于此

同样，这时也有一名叫Levi Strauss的德国青年，混在沸沸扬扬的“淘金热”队伍里。虽然在内心中或许也有着几分对于金矿的惦念，但最终，他还是没有参与到里面，反而在旧金山，开了一家名为“Levi Strauss & Co.”的小店。

Levi Strauss，一位来自于德国的“小镇青年”，当时也随着浩浩荡荡的“淘金热”队伍，来到了加州这片土地，只是慧眼如炬的他，很快便另辟蹊径将目光放在了那些淘金者们的腿上，专门做他们裤子的生意

只因在整个“淘金热”的期间，形色各异人群的出现，以及在其周边：城镇、酒馆、与商店的混乱，让Levi Strauss不仅清醒认识到那些不切实际的理想，或许永远无法实现，同时更是灵光一现，开始把目光放在了淘金工人们日常所穿着的裤子上。

这两张的照片记录下了Levi Strauss先生曾一手创办的“Levi Strauss & Co”店铺，以及LEVI’S^®品牌最为人所熟知的“双马标”

因为没有了对于金矿以及“一夜暴富”的执念，Levi Strauss开始一心一意将注意和精力放在产品设计以及生产上。很快，他所设计生产的裤子，开始流行于当时的工人群体中。而这时距离真正意义上第一条牛仔裤的诞生，还有20年。

由于当时的淘金工人们，需要进行大量体力劳动，因此Levi Strauss便对曾经传统的帆布工装裤进行改良，专门来做这些淘金工人们的生意，没想到大受好评，逐渐打响了自己的名声

虽然得益于Levi Strauss对于传统帆布面料的重塑和改变；又因为其所生产的产品，价格十分低廉，从而使得他的那间名为“Levi Strauss & Co.”的小店，在长达二十年的时间，都一直风光无限；但直到1873年，有了Jacob Davis 的“铆钉补强”的加固理念，才在真正意义上促成了第一条牛仔裤的出现。

其实历史上第一条牛仔裤的诞生，除了Levi Strauss先生，对于面料和版型的大胆革新之外，也离不开当时还是一个裁缝的Jacob Davis的“铆钉补强”概念，虽然这二者，后来多有龃龉，并且还闹上了法庭

而LEVI’S^®品牌，自此也开始一飞冲天，不仅创造并孕育出了无数的经典，让人们哪怕时至今日，也为之心心念念；与此同时，在长达150年的品牌运营期间， LEVI’S^®更是美国历史与精神的，一种最为直观的见证与体现。

从曾经沸沸扬扬的“淘金热”开始，在150年漫长的时间里， LEVI’S^®早已不再仅仅是当初的那个名为“Levi Strauss & Co”的小店，而是寄托了很多人对于丹宁产品的喜爱

致敬自己的经典

复古丹宁的天花板

LEVI’S® VINTAGE CLOTHING

LVC的诞生与出现

岁月与历史，赋予了LEVI’S^®无数的荣光，但同样，也让LEVI’S^®饱受了很多诋毁与创伤。1996年，LEVI’S^®终于建立了属于自己的高端复古支线，LEVI’S^® VINTAGE CLOTHING，简称LVC

从沸沸扬扬的淘金热期间Levi Strauss所创立的第一家名为“Levi Strauss & Co.”的小店，再到其后接近一个半世纪的时间，或许连Levi Strauss自己都没有发现：悄然流逝的时间，在无形之中铸就着经典，同时让岁月也在其间，不知不觉的沉淀。

LEVI’S^®曾经创造出无数经典，拥有数不清的“第一”。可以说LEVI’S^®的发展史，不仅是丹宁产品的发展史，同时也见证了美国的崛起与跌宕起伏的历史

哪怕是在1902年间，Levi Strauss的生命即将抵达终点。但是由于在此之前，其不仅热衷于各种公益事业，并经常出现在各大报纸，因此LEVI’S®仍然在这一时间活跃于市里行间。

LEVI’S^®品牌最为著名的“双马拉车”标志，两个男人手持着皮鞭，分别驱赶拉扯着LEVI’S^®牛仔裤的骏马形象,以此来表现产品的耐用品质，后来更是被日本丹宁品牌STUDIO D’ ARTISAN 所引用与致敬

只是不想后来，1906年旧金山的“大地震事件”，不仅摧毁了当时LEVI’S®旗下的多家商店；同时熊熊燃起的大火，也无情的吞没了LEVI’S®的生产车间；虽然在灾后进行了重建，但却依然有很多珍贵的资料与样品，从此再也难得一见。

作为美国的三大传统牛仔之一；相比起创立于1889年的LEE，以及历史可以追溯到1904年的WRANGLER，1853就初现峥嵘的LEVI’S^®，在历史上可谓是一枝独秀，无人能与其相提并论

频繁降临的灾难与变迁，或许促成了在1996年期间，LEVI’S^®旗下高端的复古支线，LEVI’S^® VINTAGE CLOTHING的出现。而在同一时间，其实当时整个丹宁行业也早已变了天。日本优秀牛仔品牌的不断涌现，不仅挤压着美国传统牛仔的生存空间，同时也让LEVI’S^®更加坚定了自己的信念：对旧时光与经典的还原和重现。

由于品牌LEVI’S^®一直是当丹宁行业里的领跑者；因此出现模仿、甚至是假冒者，可以说是在所难免，因此在1996年时，LEVI’S^®索性就在其旗下成立了高端复古支线，LEVI’S^® VINTAGE CLOTHING，来致敬自己

而作为LEVI’S^®旗下的高端复古支线，其实说简单点，LEVI’S^® VINTAGE CLOTHING，就是在“抄作业”：致力于LEVI’S^®一系列经典的再现，同时也会在每一条裤子的型号之前，都贴心的标注好：这一条裤子诞生自哪一年。以至于在拿到的一瞬间，就能让人在不经意间，跨越过时间、与空间，回到曾经的那些年，让往昔记忆里的那些难忘的画面，被再一次的重现。

对于LEVI’S^®的整个品牌而言，1983年，能够算得上是一个分水岭；因此LEVI’S^® VINTAGE CLOTHING也正是着重于还原与致敬1873~1983,在这漫长的一百余年之间，LEVI’S^®所出品的一系列经典产品

或许是因为在1983年之间，为了继续延续自己旗下，那为数众多的庞大产品线，并进一步的保持成本的缩减，让自己继续能够稳居业内的一线；此时的LEVI’S^®虽然如日中天，但还是不仅取缔了一系列的产品生产线，更是让这一年，成为了LEVI’S^®品牌的一个历史分界线，同时也使得LEVI’S^® VINTAGE CLOTHING，将自己的视线，定格在了1873~1983,这漫长的一百余年之间。

LVC不仅专注于还原与致敬曾经的经典；同时也将历史上重要的时刻与重大的事件，也融入品牌的设计之中，让广大的丹宁爱好者，在重温经典的同时，又能“温故而知新”

而除了诞生于哪一年，LEVI’S^® VINTAGE CLOTHING的产地，则向来也都是美式复古爱好者们所为之津津乐道的焦点。只因不同的产地，与其所代表的不同产品线，也都会直接、或间接影响产品最终的呈现。而LEVI’S^® VINTAGE CLOTHING，自诞生起的十几年间，虽然产地几经改变，但是那份浓浓的美式复古情怀与理念，却始终弥漫在其的每一针与每一线之间，一直都从未曾有过丝毫的改变。

LVC每一季都会有一个主题，并围绕着整个主题，以开展对于整个产品系列的呈现；这样不仅能把曾经时代的风情，进行淋漓尽致的展现，同时也能对产品的细节进行还原

除了E=（△m）c²

还有这件

爱因斯坦

Menlo Cossack皮衣

在2016年时，LEVI’S^®花费将近百万元，在佳士得拍卖会上，拍得了曾经著名物理学家，爱因斯坦本人所穿过的这件Menlo Cossack皮衣，并随后在2018年、2019年以及2022年，分别进行了三次复刻

E=（△m）c²，不仅是著名的物理学家，爱因斯坦个人学术理念的一种总结和体现，同时也饱含着，后世所有人对他的缅怀、与思念；因此他身前所使用过物品，更是让人浮想联翩，哪怕是花上高价，都想要见上一见。

能在这张群英荟萃的1927年第五届索尔维会议的照片之中，稳居正中央C位的，也就只有非爱因斯坦莫属了，随后其就移民到了美国

因此随随便便，一张写有“E=（△m）c²”信笺，就能在拍卖会上，让所有人为之心心念念。而只可惜这位伟大的物理学家，却有着“极简”的生活理念，除了整日埋首于，各种物理符号，所构建出的万千世界，最多也就是小提琴，能让他“偷得浮生半日闲”。

或许是因为把全部的精力都放在了物理学的研究之上。生活中的爱因斯坦，对于穿着反而没有着太多的讲究，除了Menlo Cossack皮衣之外，甚至于女式凉鞋都是他的最爱

好不容易在1938年间，《时代》周刊的记者，逮着机会能见上他一面。不仅是出于：对爱因斯坦终于成为了美国公民，这一历史性时刻的一种见证、与纪念；同时在拍摄期间，更是想探寻这位伟大物理学家，所不为人知的“另一面”。只不过爱因斯坦，似乎早已见惯了所谓的“大场面”，一件久不离身的Menlo Cossack皮衣，反而误打误撞，成为了经典。

爱因斯坦的这件Menlo Cossack皮衣，是他刚到美国时购入的，随后便一直穿着着这件皮衣，出席各种活动，同样与烟斗、拖鞋、成为了爱因斯坦的标志之一

而爱因斯坦的同事，则在一旁淡定的表示：这可不是什么“活久见”，这件Menlo Cossack皮衣，不仅帮助爱因斯坦，缔造出了许多划时代的物理概念，同时更是他个人“极简”生活理念的，一种绝佳的体现；毕竟从他踏上美国土地的那一年，这件皮衣就一直在他的身边，哪怕时过境迁，也依然从未曾改变。

2018年时，LEVI’S^® VINTAGE CLOTHING首次复刻了这件经典的Menlo Cossack皮衣，除了在细节上，力求原汁原味的再现曾经的经典，同时还附送了烟草味的香水

而在2016年间，也就是爱因斯坦去世的第61年期间，这件Menlo Cossack皮衣，终于在佳士得拍卖会上，得以再次出现；并最终由LEVI’S^®以接近百万元的高价，将其“收编”，并在随后的2018与2019年之间，分别两次致敬了经典，保持了原先的剪裁不变，以不同颜色呈现，将人们对于爱因斯坦的怀念，一直延续到了多年后的今天。

同样在2019年，爱因斯坦的140周年诞辰之际，LEVI’S^® VINTAGE CLOTHING，又再一次的，以“世纪天才的伪装”为主题，推出了一款黑色的Menlo Cossack皮衣，提供了更多的选择

而在2022年，作为LEVI’S^®旗下的高端复古支线，LEVI’S^® VINTAGE CLOTHING则同样又一次回应了人们对于这位伟大物理学家的思念。只是不同于前两次，那种原封不动的丝毫未变，这一次的致敬经典，则是选择了全新的女装线。

而本次LEVI’S^® VINTAGE CLOTHING，则又第三次复刻了这件经典的皮衣，同时全球限定250件，12月1日发售，价格则大致在1500D左右

整体剪裁更能凸显腰部曲线，同时还有包装盒上那粉红色“唇印”的若隐若现；则都将这件，Menlo Cossack皮衣的经典，进行了又一次的还原、与再现。

毋庸置疑，e=mc²是爱因斯坦，这个伟大的物理学家，留给全人类的遗产；而LEVI’S^® VINTAGE CLOTHING，则让所有人，看到了这位科学家，平时所不为人知的，另外的一面

不仅是丹宁的起点

LEVI’S^®所书写下的经典

更是融入了美国文化的方方面面

迄今为止，LEVI’S^®也早已不再是一个服装品牌；而是一种文化符号与象征，与美国的精神和文化，所紧密的联系在了一起，不可分割

在漫长的岁月之间，LEVI’S^®品牌不仅历经了时光的历练，同时得益于其“独立”、“自由”、“冒险”等，一直在不断进取的品牌理念，让其不仅延续了属于自己的辉煌和经典，同时更是美国文化与精神的最好体现。

从最早的淘金者，再到后来的伐木工等其他工人, LEVI’S^®自诞生起，就以优秀的做工和质量，以及低廉的价格，成为了自力更生的代表，并获得劳动人民的青睐、与喜爱

从1848年间，那个漂洋过海，只身来到了美国，名为Levi Strauss的德国少年；再到1853年间，那家名为“Levi Strauss & Co.”的逼仄小店；甚至于再后来，世界上第一条牛仔裤的出现；LEVI’S^®品牌的150年，不仅是Levi Strauss本人，“美国梦”的一种体现，更是将人类服装的历史，翻开了新的一篇。