图丨1/6图片工作室
在《不想当博物馆的公园不是好动物园——斯德哥尔摩于高登岛重新定义博物馆名片区（上）》中说过，斯德哥尔摩政府针对岛上的两大问题，创新性地打造了乐园型城市博物馆文化区，构建出一种别开生趣的“接地气”平民范儿的名片区。那么，它是如何打造的呢?
三、剑走偏锋，创意乐园
正如前文提及，于高登岛是一种“接地气、不矫情”的首都文化名片区。
于高登岛
斯德哥尔摩政府剑走偏锋，以打造“乐园”的心态和方式来构建整个区域，为世界展示了一种全新的乐园型博物馆区打开方式。而乐园型博物馆区与传统意义上的“文化殿堂”的区别在哪里呢？
在于心态要端正，“不求面子，求实惠”，片区形象不见得要看起来“高大上”，但一定要能抓流量！
在于目标要明确，“不挑受众，但求聚焦”，片区既要能够服务全人群，也要聚焦核心主力人群！
在于设计要取巧，“不求顶级，求多样”，片区不需要一座“世界级磁极”，但一定有组团作战能力！
在于手法要灵动，“不求正经，求刺激”，片区功能不见得只有传统科普功能，但一定要有刺激体验！
1．团队作战——能级不够，组团来凑
对于斯德哥尔摩这个现代城市而言，重金砸出一个具有国际影响力的博物馆，可能吗？答案当然是肯定的。
但关键在于斯德哥尔摩这样一个北欧城市，拥有一个或甚至几个重磅博物馆，也无法更改人们对其文化底蕴缺失的认知——斯德哥尔摩永远不是，也成为不了维也纳。与其煞费苦心，不如“四两拨千斤”，走“流量明星”的路线，组团作战抓总量才是硬道理。
斯德哥尔摩市政利用于高登岛已有的存量建设用地和周边可用建设用地，进行整体布局，打造特性明确的博物馆集群，形成了瑞典国家博物馆、瑞典现代艺术博物馆为代表的国家级博物馆集群；以斯堪森露天博物馆、瓦萨沉船博物馆、北欧博物馆和儿童博物馆为代表的休闲属性博物馆集群；以海洋博物馆和科技博物馆为代表的专业型博物馆集群；并遵循1913年签订的于高登公园用地保护倡议书，完整保留岛内西部公园绿地，打造形成绿野休闲区。
瓦萨沉船博物馆
组团作战的本质其实是城市造景区惯用的“小景点、密集化”打造手法。而体现在斯德哥尔摩的名片区打造中，集中打造数十个轻量级博物馆，则迅速确立了于高登岛的博物馆名片区属性。不同博物馆之间呈现互相带动的效应，也将于高登岛一举送上了“流量明星”地位，根据斯德哥尔摩统计局发布的《2018年斯德哥尔摩城市旅游产业报告》，于高登岛片区多座博物馆成为城市明星景点[5]。
2．聚焦客群——主抓儿童，小手拉大手
对于任何一个具有科普意义的博物馆片区而言，提供的一定是全民的、终身的科普教育服务。博物馆必定是全民共有、共享的，无论老少、贫富、种族、残障、信仰等，博物馆都应敞开大门，将其当作自己的受众。然而，这对于“求实惠”的于高登岛乐园片区而言，全人群绝不解渴，明确的目标客群才是能够抓住的“真实流量”。
“从来没有任何一个时代的儿童像今天这样对社会和经济影响如此巨大，孩子很小就可以选择自居的需要，参与重大的家庭决策……处处影响着家庭消费的投向”[6]。
正如《儿童经济—为什么孩子意味着商机？》中所言[7]，于高登岛乐园片区在打造上处处透露着，这是儿童可以肆意玩耍、满足儿童一切畅想的区域。通过这种小手拉大手的手段，于高登岛牢牢锁住了城市的主流客群。
（1）专门为儿童打造博物馆。
① 六月坡儿童博物馆（Junibacken）。
六月坡儿童博物馆以瑞典作家阿斯特丽德·林格伦（Astrid Lindgren）的童话故事《长袜子皮皮》为主题[8]，通过三大设计，为儿童打造了一个梦幻的童话世界。六月坡儿童博物馆自1996年开业以来很快便成为于高登文化区最吸引人的场馆之一，每年迎来超过30万的游客。
Junibacken
真实场景：这里入门便营造了童话故事人物的鲜活生活场景，包括长袜子皮皮的家——维勒库拉老木屋，在这里小朋友可以真实触摸到所有的童话人物，与他们一起玩耍，和他们一同调皮捣蛋。
动态体验：博物馆里还可以动态体验皮皮童话小火车，在车厢里不仅可以听到作者阿斯特丽德读故事，还专门设计了童话故事场景音乐、灯光，让小朋友们可以从多个感观体验童话世界的美好。
主题剧场：博物馆内打造了瑞典最大的儿童剧场，每年演出主题剧目1500余场，在这里，小朋友们可以看到皮皮和她的朋友们演艺童话里的故事。
② 斯堪森露天博物馆（Skansen）——儿童动物园。
斯堪森露天博物馆是世界上最大、历史最悠久的露天博物馆，主要展示瑞典工业时代前的民俗生活，馆内保存着从瑞典各地完整搬运过来的150余座瑞典民房[9]，还展示着斯堪的纳维亚特有的各类动物。然而，其最特殊的部分就是专门为儿童设立了儿童动物园。
斯堪森露天博物馆
儿童动物园主推动物见学功能，让城市中的孩子学习城市生活中无法接触的知识，学会“辨六畜”。毕竟让孩子们只是玩儿，并不能满足现代家长的教育需求，让孩子在玩耍中自我成长才是根本。
园中的动物经过专门挑选，多为温驯的动物种类，如绵羊、兔子、豚鼠等，还包括一些动物幼崽，如小马驹、小麋鹿等。在这里儿童不仅可以看到动物，更能近距离触摸，在专业育养师的指导下同动物宝宝们一同玩耍，学习对自然生灵的敬畏和关爱。
③ 北欧博物馆——儿童滑冰区。
北欧博物馆是展示斯堪的纳维亚半岛文化传统的博物馆，也是展示瑞典人自16世纪以来真实生活的文化场所。
而博物馆最为特色的是每年冬、春季节，便在博物馆大厅为儿童打造专属溜冰场，并专门设置冰上安全员，指导儿童安全滑冰。冰上运动向来是瑞典人的传统运动，北欧博物馆通过打造儿童滑冰区，吸引儿童和家庭人群参观馆内陈设，更好地发挥连接瑞典人现代生活与历史的桥梁功能。
（2）特色的儿童配套。
于高登岛内专门为儿童配备了儿童餐厅，餐点主推儿童喜爱的点心、蛋糕；为儿童专门打造简单易懂的卡通菜单；食物设计上也考虑儿童的用食量，以小份多样为主。在服务上，也引导鼓励儿童自主点餐、取餐、用餐，一切设计理念均“围绕儿童、服务儿童、为了儿童”。
3．主打休闲——功能缤纷，活力刺激
如果不够刺激好玩，那与普通的博物馆群有什么区别？于高登岛对自身的定义是首都博物馆区，但绝不仅是博物馆区这么简单，而是具有博物馆区功能的城市乐园。因而，区域以“不求正经，求刺激”的打造理念，形成了多元、刺激的多重特色休闲体验。毕竟在这个“玩儿才是硬道理”的时代，好玩才能“走流量”。
（未完待续）
[8]六月坡儿童博物馆官方网站
https://www.junibacken.se/upplev/.
[9]斯堪森露天博物馆官方网站
https://www.skansen.se/sv/upptack-skansen.
[10]瑞典烈酒文化馆官方网站
https://spritmuseum.se/om-spritmuseum/.
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