打雷要下雨，雷～欧～
一句歌词带大家回到童年时代，近30年前的《海尔兄弟》成为品牌与用户间的连接。
与电子媒介快速发展的现在不同，当年的海尔集团为扩展市场，建立勇创新、亲百姓的正面形象，利用动画IP建立认知点，成功俘获一代人的记忆。
纵观IP“前世”，海尔为何成功？
1
行业发展
1995年的国产动漫正处于萌芽期，电子产品发展与普及率影响传播效率。
大众对于动漫的认知同样处于片面、新颖的状态，“少儿惜”一词恰当的描述当时现状。
2
题材受限
相比于同时期的《大头儿子小头爸爸》、《熊猫京京》等动漫，《海尔兄弟》的探索解答题材更具吸引力与新颖感。
探索与知识的普及增强动画整体性，在内容上加深内容感与记忆点，利于固有印象的产生，突出IP差异。
IP影响下的海尔集团也因此提升商业价值；
在建立大众认知度的同时；
增加品牌在形象、行业、经济等方面的上升；
带动品牌实现飞速增长。
再看IP“今生”，海尔如何重振旗鼓？
近两年宣传形式的扩张逐渐多元化，海尔集团也开始了新一波的“IP入侵”。
利用品牌的知名度在公众号上重复播放《海尔兄弟》唤醒大众记忆。
其次，增加多样新渠道为品牌做侧面宣传，强化与用户的情感连接，塑造IP调性。
1995年播出的《海尔兄弟》在题材上与品牌相契合，传输探索创新的整体理念，IP自带个性与亲近感，强调人格化形象，拉近与消费者间的距离，提升知名度。
而2018年海尔集团推出的新版《海尔兄弟宇宙大冒险》中，将IP造型优化，内容上将地理扩张至宇宙，延续题材放大IP专属性，深化大众认知。
除此之外，2019年海尔集团推出舞台剧《海尔兄弟——喵之家》在青岛等多地持续上演。
以关注儿童成长现象和亲子互动为出发点，建立IP在青少年心中的视觉认知。
今年海尔还与喜马拉雅App联合推出广播剧《海尔兄弟历险记：拯救神奇动物》。
利用音频形式讲述海尔兄弟的探索故事，在听觉方面起到渲染与增强想象力的作用。
刷新现一代青少年的动画认知，在脑海中形成IP固有记忆，利用不同形式扩充自身影响力，为品牌提供形象升级。
未来的海尔兄弟将带领集团走向何方，让我们拭目以待！
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本文来自微信公众号“五藏者品牌设计升级”（ID：Wzzspace）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
