互联网技术的崛起,高科技的应用,将使人类进入“时空的穿梭”和“虚拟世界”时代,旅游产业也将迎来体验化的新时代。
前言
过去十年来,文旅行业发生了巨大的变化。无论是消费者行为、行业发展趋势、投资环境、业态等,都与过往有了很大差别。这些趋势非常值得关注和思考。作为曾经和未来最具发展潜力和龙头引领作用的产业之一,文旅行业的发展所呈现出的趋势和方向,也很值得其他行业借鉴。因为文旅,尤其是文化,正在赋能其他行业。
趋势一:文旅融合,高质量发展
高质量发展成为文旅产业的核心诉求。高质量发展的涵盖面很广,首先要解决内生增长问题,而不是靠项目投资拉动。其次,高质量发展需要解决收入的持续性,项目可复制性,在没有增加大量投资的基础上,已有的每个产品都能够带来长效的收入。党的十九大报告中对当前我国社会主要矛盾作出与时俱进的表述,指出“中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”
从2019年开始,高质量发展成为各行各业的核心,包括区域政府和企业都高度关注IP、旅游产品、品牌对于周边行业的带动性,关注文化和旅游融合是否深入,能否持续提升全行业的服务与经营水平,提升旅游商品的附加价值,以及提升旅游产品的沉浸式体验性,确保文旅产品和项目的精品化,满足人民群众的文化消费需求。
趋势二:沉浸业态,新文旅赋能
最近几年,国内文旅市场出现了较多新兴业态。这些对文旅新趋势有敏锐判断,与过往经营模式有明显差异,技术上有新突破,以及能够体现文旅行业最本质的价值即人文价值的项目,即为新业态。
这些业态颠覆了传统认知,为行业打开了新的发展空间。沉浸式文旅处于一个剧变和不确定性的时代,行业和企业需要突破和超车,需要尝试和挑战。而这些新业态是那些较早感知变化,而且勇于做出改变的企业。他们对于春江水暖的率先感知,将对整个行业带来借鉴和启迪。
微音乐剧《阿波罗尼亚》
另一方面,一些新业态为文旅发展增添了新动能。夜经济在近几年得到前所未有的重视,它不仅有助于拉动本地居民的内需,还能延长外地游客、商务人士等人群的留存时间,带动当地经济发展。浙江安吉的小山村蔓塘里通过引进文创灯光项目,发展乡村夜经济,吸引城里人来此夜游,直接带动了当地餐饮和住宿消费,补齐了安吉乡村夜游产品的短板,探索出一条以夜文旅促进乡村振兴的新道路。品牌跨界让文旅找到新的增长点。故宫、敦煌等与众多品牌联合开发的联名文创产品,频频让传统文化出圈。
文旅夜游
这些新物种、新业态的出现,让我们真切感受到,当下文旅行业已不是规模致胜,而是创新致胜。对于从业人员来说,在新文旅的趋势下,如何打造适合当地市场环境、满足消费者对于文旅的个性化需求及适配投资者投资能力的项目至关重要。过去那种比拼投资规模、简单粗暴复制国内外成功项目、不尊重文旅行业底层逻辑的做法将遭到致命风险。
趋势三:城市更新,微旅游兴起
后疫情时代,大众出游呈现出“近距离、短时长、高频次”的新特征,这种出游新特征对应的就是微度假。疫情加速了微度假时代的到来。过去小长假热门目的地盘点,排在榜首的往往都是一些大型主题公园或度假区,现在变成了一些周边游景点。而一些站在微度假风口上的文旅企业,迎来快速发展的机会。
微度假兴起
如广东清远的熹乐谷,可以泡温泉,玩水上乐园、无动力乐园,同时游客可以参与度假区举办的各种文艺活动,如诗歌节、音乐节等,提升游客的微度假体验,疫情期间每年的业绩增长超过30%,成为疫情期间业绩逆风飞扬的标杆。
广东清远熹乐谷
一些城市中心项目也在成为微度假目的地。城市微度假项目跟城市近郊的文旅项目相比,距离更短,消费更低(相对远距离的出行),出行更环保,消费频次也可以更高,出行的随意性更强,是一个非常值得关注的情况。
珠海横琴的星乐度露营小镇同样处于城市之中。它既有良好的生态环境,又有野奢的露营度假设施和无动力设备,同时又有“自然成长”的研学主张,加上城市之中的地理位置,让孩子们在城市里,就可以度过一段快乐充实的时光。
星乐度露营小镇
趋势四:消费分化,内循环驱动
趋势五:精神沉浸,新体验升级
戏精桃花源
趋势六:内容为王,新IP创新
微信、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等内容平台已经成为消费者接收信息的主要渠道,没有哪个时代比今天更适合内容营销,谁拥有内容制造能力谁就掌握了主动权。元气森林、钟薛高、完美日记等品牌的快速崛起,靠的就是大规模的内容投放。可以肯定地说,一个企业的内容营销水平直接决定其营销水平。
结语
十年来,随着国潮兴起,沉浸式文旅业态如雨后春笋般遍地开花,且往往一经问世就迅速出圈。目前,虽然旅游行业依然处在恢复期,在这种情况下,仍有沉浸式文旅项目持续出圈,为文旅发展带来诸多启示。
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文丨 和创摩尔
编辑/版 丨蓝多多
责任编辑 | 刘可乐
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