/未之头条：刮痧护肤走出国门，这家公司把老外们都带“疯了”！
新锐2024-01-18

未之头条：刮痧护肤走出国门，这家公司把老外们都带“疯了”！

第730期


 




没有一个女人是不爱美的，护肤总是一个头疼的问题，你们可能用过很多种护肤品和护肤方式，但是你有没有想过用中医的方式来护肤?


在护肤品领域，很长一段时间中国品牌往往很难占据一定的主导地位，总是需要用一些方法向外国品牌靠拢从而博取一定的品牌自信与需求。这一时期而消费者也总是难免带着“洋货为优”的想法去选购商品，直到最近才有所改观。

随着中国新消费的推动，新消费品牌不断革新涌现，竞争变得十分激烈。当我们想到护肤品时，在第一印象中我们很少想到适应原蘑菇*、草药和大麻这些东西。一个华人女孩带领原阿迪达斯 (Adidas) 和露露柠檬 (Lululemon)的健康顾问做出了大胆的创造，创立了Herbar 护肤品牌。她们认为健康与美丽并不相互排斥，并且利用中医按摩与刮痧的古老疗法，在国外进行了一波中国文化输出。

「适应原」起源于印度传统的阿育吠陀和中国中医药的一类草药提取物，除了可以提升大脑认知功能，调节情绪，提升能量水平外，还有提高身体抗压能力，调节机体免疫力的作用。



Herbar  是一个新的护肤品牌，十分大胆，专注于适应性蘑菇、草药和大麻的超能力。Herbar 由卡塔琳娜·奥利维拉 (Catarina Oliveira) 和刘蕊 (Rui Liu) 于 2020 年创立。该系列目前由THE FACE OIL（面油）、Gua-Shroom（按摩棒） 、可食用产品组成。




面油的成分主要使用了四川通江银耳、浙江龙泉灵芝、大麻。Tremella Mushroom（美容蘑菇）被证明可以在局部水平促进真皮的排毒和水合作用，同时使皮肤饱满并增强其弹性。

灵芝（又名长生不老的蘑菇）常用于减少皮肤炎症、浮肿、衰老迹象和自由基损伤，同时还能促进细胞再生。




● 皮埃尔·甘登 (Pierre Gandon) 的插图

Herbar 大胆的将这些草本植物与按摩结合，来发挥更好的功效。Herbar 的Gua-Shroom（按摩棒） 源自传统中医，是一种促进淋巴引流的工具，可使皮肤看起来更光滑、更健美。




在中医中，经络是气（生命能量）流动的途径，它们可能会受阻或失衡，从而引起不适。对经络穴位施加压力（也称为穴位按摩）是恢复身体平衡的最有效方法之一。

作为释放紧张和促进放松的工具，Herbar的 Shrom-Sha 会加快血液循环。用它轻轻按摩脸部、下巴、颈部、上背部或任何其他有压力积聚且需要一些薄层护理的部位，可以使症状得到缓解。





刮痧在医学上，它可以用来缓解肌肉疼痛。在面部护理中，刮痧可用于促进血液循环和疏通经络（自然能量）通道，并且使用的技术通常比医疗应用要温和得多。

刮痧面部护理可刺激面部周围的重要能量点以释放毒素，同时减少皮肤松弛以及暗淡。它还可以消除气血的阻塞，调理面部肌肉，并最大限度地减少毛孔和细纹的出现。一般来说，它给人一个更明亮、更健康的肤色。




在品牌视觉上，塔琳娜·奥利维拉 (Catarina Oliveira) 和刘蕊 (Rui Liu) 与平面设计师Élise Rigollet一起重塑护肤美学。她们设法将超现实与迷幻的蘑菇世界以及护肤三者结合起来。



Élise为Herbar设计的独特之处在于，它们偏离了护肤品牌普遍的的美学观点。她的排版处处展现出了生命力，颜色和形状更是呈现出一种超凡脱俗的感觉，而非循规蹈矩。







Élise在设计包装时，远离了许多护肤品牌所选择的‘干净’外观，拥有明亮的灯光和柔和的颜色。她更希望设计既温暖又昂扬，但也有一种接地气和仪式感。在徽标标记中，可以看到对叶子或心脏的引用。Élise 觉得可以用一条信息作为口号：“Love, Herbar”。这是一种发自内心的感动，但又不会太花哨。



Herbar认为自己有责任抵消和了解对环境的影响。她们让自己的生产和包装更环保，更有利于可持续性发展。所以Herbar也与Foundation Fungi（真菌基金会，是一个全球性环保组织）的团队合作，将每种面部油的1%捐赠给Foundation Fungi。
Herbar将面部油销售额的1%信托给EGRC，用于中国农村女孩教育。（EGRC通过经济赞助和情感支持，为中国西部农村地区的年轻女性提供高中和大学教育的机会。）

Herbar 已经取得了不错的成绩，在Instagram也有了不低的粉丝量，个别产品已经卖脱销。“洋货为优”的现象正在渐渐远去，但“洋货为优”的成见还没有完全消失。未来中国的品牌不仅要建立自信，也要通过不断提升质量和服务来赢得顾客的信任和满意。


编辑：孙宇隆 凌柏成 钱泽锋

排版：可 也

主编：飞 鱼






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本文来自微信公众号“未之”（ID：wizke2015）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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