Weekly News | 2023年值得关注的设计趋势【外观设计篇】

2023年的产品的外观包装设计趋势反映了对当前事态的各种反应：通货膨胀加剧、全球战争和气候危机。从可爱的逃避现实到怀旧，外观包装设计美学通过大量鲜艳的色彩和有趣的图像描绘了乐观和热情，并依靠熟悉的舒适感。虽然有各种各样的口味，但可以肯定的是，这些包装设计趋势正在形成一个有趣、明亮和有趣的群体。

今天和AD酱一起来看看2023年十大最佳包装设计趋势吧。

1. 有力的调色板中的插图成分

2023 年我们最喜欢的包装设计趋势之一是使用以明亮有趣的方式说明的配料来装饰包装，这反映了人们对透明度的更大文化欣赏，尤其是当涉及到我们放入体内的东西时。它不仅可以引起想要了解产品成分的人们的注意，还可以区分特定产品的风味或变体。

这一趋势中的视觉效果倾向于卡通化和年轻化，以此来唤起童年的回忆并赋予健康的能量。插图成分依靠新鲜、多汁的流行色彩和不那么精致的艺术风格，如涂鸦，使包装上的产品更具吸引力和乐趣。

by gianni88

2.触感质感

随着品牌寻找使包装脱颖而出的方法，他们正在发现触觉纹理的优势。我们看到为包装增加质感的技术正在兴起，例如压花和凹陷（包装凸起或凹陷）、模切（在包装上创造艺术孔）和箔印刷（在包装上使用反光金属）。

使用这些印刷技术的标签和包装总能提高产品的感知价值，因为它们看起来非常花哨，而且通常与高端品牌联系在一起。随着我们生活的大部分时间都转向数字化，这种包装设计趋势让我们有了触觉。对于具有特殊质地的包装的感觉，还有一些话要说，吸引更多的感官而不仅仅是视觉。

by Dalmartian

3.环绕式图案

环绕式图案使用令人赏心悦目的无缝宽线来激发人们的好奇心并鼓励他们购买产品。这些视觉元素超越了仅适用于包装正面的设计，有利于自由的渴望和打破常规。使用覆盖包装所有面的环绕式图案邀请我们拿起并探索产品。它引起了我们的注意，尤其是当这些图案在货架上排列时。这种包装趋势的吸引力在于与图案的一致性和设计的流动性。

via Bathing Culture

4.印刷潦草

包装上的排版有自己的趋势，最近，手写或“潦草”文字的兴起是显而易见的。从美学上讲，这种趋势将我们带回了一个永久性记号笔的基础，带有条纹和不均匀的颜色，就好像有人毫不费力地在罐头或盒子上写下产品名称一样。

视觉效果散发出一种休闲和个人DIY的外观，与更精致、更整洁的品牌形成鲜明对比。相反，这些设计更真实，更能吸引我们轻松的一面。对于许多人来说，这种对当前时代的更温和的反应可以帮助我们在所有的混乱中站稳脚跟。

by monostudio

5. 将产品联系在一起的吉祥物变体

传统上，吉祥物或多或少保持不变。他们穿着相同的衣服，有着一致的性格。所有这一切都在改变，因为品牌在产品类型和口味、新衣服、运动或态度之间增加了吉祥物外观的变化。这些微妙的吉祥物变化主要包括新的服装或活动。这一变化在不牺牲凝聚力的情况下增加了一种俏皮而古怪的感觉。这是将整个产品线联系在一起同时吸引购物者的理想方式。

by Mila Katagarova

6. 令人欣喜若狂的色彩

更闪亮、更明亮的颜色会引起注意。就这么简单。这就是为什么在 2023 年，令人欣喜若狂的色彩成为包装设计的趋势。令人欣喜若狂的色彩抛开拘谨，是让您的包装引人注目的明智之举。

7.卡通魅力

卡通总是有一种特殊的魅力。可爱的美学和他们可以被吸引到的古怪场景给卡通带来了一种有趣、幻想的感觉，让人想起童年。将这些卡通放在您的包装上不仅可以带来魅力，还可以增强品牌的个性。

2023年，包装上的卡通风格倾向于经典、简约的风格，类似于报纸上的漫画。它们看起来就像是快速而毫不费力地手绘出来的。与电影和电视中更精美的卡通片不同，这些卡通片中的手绘笔触有一点点摇摆不定，并且包含瑕疵，所有这些都增加了卡通整体的魅力。

8. 具有创意的产品视觉效果

产品视觉效果是包装设计的主要内容，有助于了解包装本身的内容。但在 2023 年，产品视觉效果将通过抽象、几何和简单的形状在呈现中变得松散。这里的想法是，包装上的视觉效果暗示了里面的东西，而不是简单地将产品放在包装上。使用对产品的松散或抽象的解释符合我们的期望并倾向于我们表达的自由。结果是一些具有创造性的新的杰出产品设计。

by Parámetro Studio via Dieline

9.贴纸美学

谁不喜欢贴纸？使用贴纸书美学的包装趋势吸引了我们内心的孩子，尤其是那些怀旧的90年代。这些设计使用鲜艳的颜色，通常通过将某些图像（尤其是可爱的图标或插图涂鸦）与其他图像分开甚至重叠来识别。这种浮动的构图风格复制了一本贴纸书，贴纸通常随意随意地放置，赋予它一种无忧无虑、不敬的能量。

与其他依赖怀旧的趋势一样，贴纸吸引了更快乐、更简单的时代，既增加了乐趣，也让人们从当前的世界状态中逃避现实。

by goopanic

10. 70年代复古

70 年代的复古风格永远不会完全过时——它只是冬眠了几年。在大流行的余波中，70 年代温暖的配色方案和舒适的波浪形图像正在从家居装饰到时尚甚至包装设计趋势中卷土重来，这是可以理解的。

在美学上，70 年代的复古风格借鉴了朴实的配色方案，尤其是棕色和橙色的色调、活泼的衬线字体和厚重的波浪形图案。这种设计趋势唤起了轻快的熟悉感和时髦的个人主义。

Packaging design for Sound

如果我们可以从最新的包装设计趋势中推测出一件事，那就是它们是对时代的回应和反映。在过去一年充满不确定性和动荡的情况下，人们对包装设计中积极和熟悉的风格做出回应，无论是为了逃避现实、回忆过去还是寻找未来的希望。

（免责声明: 以上内容整理自包装范，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1675001737&ver=4318&signature=e827d*n70nfMUV9aW8AlQDEjEUBoEc9NdNwEmbfQmaaIcasBBZ5XeyISadbMtgoFl7UIhoksl7Hq0RHhc8podt7ieprseXTy3OFlFnN3Q9T2mXNR1hvTWGe2-V7OL8Xw&new=1，版权归原作者所有，部分图片来源于摄图网。本栏目转载系出于传递创意设计信息之目的，不保证所有信息的准确性、和完整性，请您在阅读、创作过程中自行确认，不代表本号的观点和立场，版权归原作者所有。若有侵权或异议请联系我们删除。）

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