赛博中国 | 亮点与争议齐飞：聊聊那些“挤上”了今年跨年夜舞台的虚拟人

龚俊的虚拟人化身霁风在“RetaLand 元宇宙虚拟跨年演唱会”上登台表演。/ 图片来源：@霁风_JIFENG / 微博

在上周末刚落幕的各大跨年晚会以及品牌跨年活动上，“虚拟人”无疑是最火热的关键词之一。从电视频道到网络平台，有近 10 个大型跨年节目的舞台上出现了虚拟人的身影。他们扮演起了主持人、唱跳偶像、宣传大使、摇滚音乐人等多种角色，在本就竞争激烈的跨年舞台上赢得了自己的一席之地。

尽管这些表演在收到关注与赞美的同时也引发了一些质疑与争议，但虚拟人们在重磅舞台上与日俱增的存在感都无疑证明了他们的影响力与商业潜能。这些创新举措不仅为品牌、媒体与观众间的互动提供了创新体验，也体现了元宇宙营销的价值并解锁了新的消费场景。在现有超 57 万家虚拟人相关企业的中国，我们不难预见这股热潮还将在 2023 年进一步拓展。

为了更好地了解这一趋势的现状与走向，我们将在此为你回顾 2023 跨年夜舞台上那些值得关注的虚拟人表演，聊聊这些创新实践的亮点与争议。

湖南卫视

姚安娜与数字人乐队的合作舞台《ART》。

图片来源：湖南卫视

在一众采用了虚拟人实践的电视台中，湖南卫视的探索或许称得上是最为活跃和引人注目的一个，不仅邀请了国内顶级新媒体艺术大师、清华大学的王之纲教授加盟，还联合华为将数字人、动捕技术、VR 绘画等技术融入了节目中去，并运用了各种高科技虚拟技术打造了四大主题场景。从湖南卫视首位数字主持人小漾加入跨年夜主持阵营，到姚安娜与数字人乐队的合作舞台《ART》，再到以多人实时动捕技术为基础而实现的《制造浪漫》数字人表演节目，无不体现出这个重视年轻群体的电视频道在技术创新与吸引受众方面的雄心。

不过，在吸引了众多目光的同时，质疑与批评也难免一同而至。僵硬的肢体、尴尬的互动、仍显粗糙的呈现质量与技术水平上的不够成熟，都令小漾这个“新人主持人”受到了不少批评。采用数字主持人不仅意味着金钱、精力和技术的投入，也意味着舞台上留给真人的席位的减少，因此有不少观众开始怀疑这种创新之举是否必要有效、是否是本末倒置，那些怀念台上“老面孔”的湖南卫视老观众们尤为如此。此外，由于和真人同台的数字人是利用虚拟技术后制而成的，现场观众通过肉眼只能看到真人与空气的互动交流，令实地体验大打折扣，流出的现场视频也略显“尴尬”。

勇于创新突破确实值得庆贺，但在对虚拟人展开下一步探索时，这些涉及技术、质量、呈现方式、投入规划以及传统观众观看习惯等方面的问题，都将是电视台所必须迈过的门槛。

雪花啤酒勇闯天涯

数字人 LimX 与雪花啤酒勇闯天涯代言人王一博线上互拼舞技、共同庆祝“superX 云上 Boom 之夜”。

图片来源：雪花啤酒勇闯天涯

在雪花啤酒的“勇闯天涯 superX 云上 Boom 之夜”跨年活动中，数字人 LimX 作为品牌形象代表现身虚拟舞台，与品牌的真人代言人王一博互拼舞技、“共同开启云上冒险之旅”。LimX 的官方微博也在跨年当晚发布了与王一博的“同框”视频，引得无数“摩托姐姐”在微博上将 LimX 称为是“#内娱最令人羡慕的虚拟人#”。

毫无疑问，王一博的影响力在雪花啤酒的跨年活动中有着重要作用。在通过雪花啤酒的元宇宙主题微信小程序 SNOWVERSE 进入“云上 Boom 之夜”后，从可以与王一博合影打卡的”出生岛“，到可以观看投影表演和接收王一博独家新年祝福到“中心区域”和“跨年岛”，贯穿体验各个环节的与偶像互动的机会，是吸引不少粉丝参与其中的重要原因。而在活动举办前，包括王一博亲笔签名照和王一博联名水杯在内的相关实体奖品也为本次活动的预热做出了不小的功劳。

将从这种“流量效应”中获益的不仅有品牌方，还有数字人 LimX 以及尚属新兴领域的整个数字人产业。尽管此次虚实互动的程度与形式都还较为有限，与王一博的“同框”仍然帮助 LimX 赚了一大波人气与曝光度，并吸引了许多原本对数字人产业感到陌生的观众主动进行了解并参与其中。

东方卫视

超写实数字人东方嫒与偶像程潇一同表演互动。

图片来源：东方卫视

在 12 月 31 日播出的《梦圆东方 2023 东方卫视跨年盛典》上，超写实数字人东方嫒首次亮相，和被网友们称为“撕漫少女”的当红偶像程潇一起打破“次元壁”，献上了合作节目《我曾遇到一束光》，而这也是东方卫视的制作团队首次尝试融合应用 XR 技术呈现出真人与数字人的同台演出效果。团队不仅仅只是使用 XR 技术将东方嫒投放到舞台上与真人偶像同台表演，还通过渲染技术将演出舞台变为海底世界，呈现出更具沉浸感与梦幻感的舞美效果。

不过，要实现这样的虚实同台，需要满足技术、制作等方面的独特需求，真人表演者也需要配合进行调整，一些问题、误解也可能因此而生。由于后期特效和数字人都需要后期制作完成，程潇的唱跳方式也进行了相应变化，并需要进行节目预录，画质呈现也或多或少地有所变化，导致一些不了解这一背景的观众发出了“假唱”、“滤镜过度”等质疑。

江苏卫视

图片来源：江苏卫视

在江苏卫视的 2023 跨年演唱会上，虚拟技术被融入进艺人表演，创作出单人虚拟乐队、虚实人物互动、自然场景叠加等效果。王源和自己的数字人同台表演，如“影分身”般组成了一支“五人乐队”。在屏幕中，真人、数字人、虚拟场景和现实舞台相连融合，并在社交媒体上引发了“五个王源是怎么做到的？”这样的讨论。

事实上，早在去年的跨年晚会上，江苏卫视便凭借让周深与邓丽君的虚拟形象同台演唱而“火”上了热搜。虚拟邓丽君的真实质感和栩栩如生的动作神态，都让观众们眼前一亮，触发了不少人的怀旧之感。不过，与完全“凭空出生”的虚拟偶像不同，虚拟邓丽君这样的创新背后也有着不少关于侵权争议、伦理道德等方面的问题。例如，“虚拟复活”会与“逝者已逝”、“逝者安息”这样的传统观念相冲突，而真人的数字化身到底由谁掌控、其权利又该如何被界定和保护，也同样是需要进一步探讨解决的问题。

三星 Galaxy Z Fold4 | Z Flip4

龚俊的虚拟人化身霁风在“RetaLand 元宇宙虚拟跨年演唱会”上表演歌曲《漠河舞厅》。

图片来源：@霁风_JIFENG / 微博

作为“全国首档元宇宙虚拟跨年演唱会”，由三星 Galaxy Z Fold4 | Z Flip4 独家冠名的“RetaLand 元宇宙虚拟跨年演唱会”为虚拟人应用与品牌营销提供了新的立体场景，其元宇宙主题在嘉宾阵容与表演形式中获得了突出体现。表演嘉宾以虚拟人为主，其中包括龚俊的虚拟人化身霁风、虚拟偶像团体VirtualReal成员 @菜菜子_Nanako、国内首个虚拟人博主星瞳等。据新浪动漫的统计数据，“RetaLand 元宇宙虚拟跨年演唱会”直播观看人次达 100.5 万，微博话题 #RetaLand元宇宙虚拟跨年# 的阅读量破 1.2 亿、讨论次数破 2.4 万，数据表现颇为可观。

通过微博网友发布的截图可以看到，三星手机的广告被融入进了 ReLand 元宇宙空间的各个场景中，从静态广告牌到立体模型，为其产品提供着全方位的展示。能突破物理限制的虚拟空间不仅便于灵活的定制与改造，还利于节省场地与场景搭建的成本，因此能使品牌得以更为高效便捷且低成本地提升产品曝光率与广告形式多样性。

此外，与真人演出相比，元宇宙里的虚拟人演出具有更高的可控制性与可拓展性，能有效避免诸如演出事故、表演水准不稳定、场地设备故障、现场人群管理等问题，降低演出的筹办难度与风险。