解密中国新锐设计师品牌BAN XIAOXUE的成功之道!以自然的态度做自然的事，以变应万变，传承东方美学和传统文化。

自然而然，变化的哲学

“ 流动的诗意。“

BAN XIAOXUE 2023SS

图：BAN XIAOXUE 2023SS

中国新锐设计师品牌BAN XIAOXUE自2012年成立品牌以来，就坚持自然而然的设计，以流动的诗意著称，近日，其2023 SS望舒系列新品上市，创意总监班晓雪尝试不同的表达方式去诠释和探索新东方风格，塑造一种含蓄、静谧、复古的女性气质。

灵感来源于奥地利20世纪最伟大的德语诗人赖内·马利亚·里尔克《给青年诗人的信》“好好地忍耐，不要沮丧”，此系列正是迎取光明之意，用温暖的色系进入春季，从材质的温和光感到剪裁的线条与春天生机的植被渐露头角，让我们没有理由不信任我们的世界，因为它并不敌对我们。

值得一提的是，2012年创始人班晓雪在做了5年例外主设计师后离开，成立同名品牌，成立之初就坚持风格多元化，或先锋或清新浪漫，或优雅复古，此系列许多单品都回归生活，不像之前2022SS实验先锋，也是品牌刻意为之。

但不变的是对自然精神的尊崇，和品质的坚持，这件手工铃兰钉花凝雾丝连衣裙，真丝材质，轻薄通透，布面经过洗水处理呈现自然微皱感。手工钉花、手工拧皱，每件衣服都只能手工拧无法用机器替代，每朵花都会随着力度和方向的不同呈现出不同的效果。裙身描绘的铃兰，寓意“幸福归来”我们歌颂这份春的礼物，传递馥郁静谧的春之气息。

图：BAN XIAOXUE 2023SS

“野路子设计师”的

以变应万变

图：品牌创始人班晓雪

班晓雪，没有家庭艺术熏陶和留学背景，自称”野路子“设计师，2007年毕业于天津美术学院，2012年底成立个人品牌BANXIAOXUE，并于同年获国际羊毛标志大奖中国区冠军。坚持以独特的艺文风格为导向，服装因以简素、纯粹、自由等特点被誉为流动的诗意，其突出的东方风格备受广泛关注和认可。

从小接触自然熏陶的班晓雪，秉持自然而然的价值理念，始终把自然作为信仰，保持初心的静默和柔软，寻找自我的本源和生命原点，并在寻找和回归中体悟当下的意识，放下所谓的设计，不刻意，不取悦，用自然的精神，将时间、记忆和情感所积累的爱与感动分享给更多的人。

产品提倡天然、环保的健康理念，始终把人放在第一位，注重材质和特种工艺的研发和突破，版形结构多采用立体裁剪的方式，通过对衣服结构和内空间的塑造，追求人衣合一的理想境界。

品牌饱含东方设计特色，但值得一提的是，品牌自创立之初，就确定了风格多元化、“以变应万变”的策略，产品按照“水”“土”“火”“空气”分出了4条不同的产品线。每条线有关键词，它的定位、受众、风格走向，每一年每个季度都会做调整。

每一次的秀款以“火”线为主，侧重突出设计的实验感；“水”线的特点在于清新柔和，而“土”线偏东方复古，这三条线的共同点都是艺术感强，主攻中高价位成衣品牌。而都市年轻感的“空气”线则会更贴近日常，偏实用，价格对钱包也更友好。21年在空气线的基础上创立了副线UKEEP，主打实穿、亲民路线。

2019春夏系列BAN XIAOXUE X Swarovski作品相比此前“大美为美”、“一样”、“物尽其用”、“我爱你”等系列主题，新系列主题“我们就该这样”更为抽象，极少出现具象图案设计，神秘力量贯穿全场主线。

系列的重点也放在有限和无限的冲突中，被限制的确定性和冲破限制的开放性是有趣的尝试。无论是趋于暗黑戏剧化夸张的钉珠、流苏、束胸设计，亦或是从古典花卉纹样、旗袍、汉字中提取的中式设计元素，BAN XIAOXUE 无不作出了相较于以往颠覆性的全新尝试。

不过，在疫情期间发布的两季系列，又回归平静，款式少了些天马行空的艺术感，变得实用多了。比如BAN XIAOXUE2021AW”FOREVER YOUNG“系列则回归平静，回到”真实展现我们的姿态“。

用设计师的话说，成立之初的简洁，其实是当时品牌的一个策略，重点突出品牌在工艺和面料上的考究，弱化款式和颜色。也与初创之时团队人数不多，精力有限有关。

后来，由于在面料和工艺方面已经有了相当的经验积累，BAN XIAOXUE的团队开始重点精进创立之初的短板：款式和颜色，大胆尝试不同的廓形设计和元素，秀场的视觉上整体变得张扬多了，产品的艺术感也越来越强，而且每一场秀都带有浓厚的戏剧气息。原来这一切是刻意为之的策略，不得不佩服班帮主的商业头脑和运营能力。