| 企划前言 Introduction | 2022年，广州设计周发起“疯子计划”创作者项目，旨在挖掘对设计、艺术、美学等事物热爱到骨子里、坚持做到极致的一群人，以媒体专题、驻地艺术创作、IP联名等形式，表达对于热爱的执着、专注、认真、全身心投入的信念感。疯子是这个时代的“热爱者”，越“疯狂”，就越“热爱”。
CRAZY PLAN “疯子”人物 只要是好玩的 他都感兴趣 只要是年轻人喜欢的潮流 他都想去尝试和涉略 创意变现，玩着挣钱 这位钟情沉浸式艺术的设计师 真的很会玩 徐年迪，国内新锐设计师，从事设计行业10余年，于2015年创立旖旎文化创意设计有限公司，任公司总经理及设计总监；于2021年创立玩得否创意公司，任总经理及创意总监。 在商业空间设计及品牌策划领域开创了自己的商业模式，擅长差异化设计及创意策划，对艺术和商业有独特的认知。“ 创意变现，玩着挣钱 ”是他的人生信条。 #01 设计师也可以开Party 从事设计行业10余年，作为国内新锐设计师，徐年迪在商业空间设计领域取得不少成绩，国际设计金奖、意大利A design设计金奖、IDS 设计先锋榜年度金奖、中国新商业空间杰出新商业设计师金奖、金堂奖、红棉室内设计至尊奖、喜舍奖、现代装饰 国际传媒优秀奖、台湾互艺奖、中国设计星全国TOP36强...... “对我熟悉的人都知道，我比较好玩儿，不喜欢被束缚，就像我们做设计，期待用更多更大的脑洞去呈现出来，创造各种有趣的沉浸式体验空间。”好玩有趣、潮流新奇不仅是他的取向，也是他独特的设计风格。他一手打造的商业空间，都有着沉浸式的场景设计，复古场景与当代潮流结合，引人入境，给人以沉浸式的情绪体验。 四千高原火锅 天台47F大排档 他认为，“玩”是一种设计手法，更是一种生活态度；设计的魅力在于与人的互动和交流，营造轻松好玩的氛围，更可以拉近真实、亲切感。 他和他的团队擅长把艺术降维玩起来，用创意让在场用户有很强的参与感，在空间中交互，发掘直击人心灵痛点的人文底蕴。沉浸式的场景设计，弱化掉了建筑、景观、室内设计的概念，以项目为中心去创意属于它的设计，使空间更能变成用户喜欢的样子，并且达到持续的互动与交流。 包装的目的是营销，营销的核心是找准定位，徐年迪和他的团队在工作中放大自己对艺术，对设计的爱好，找到了属于他们自己最好的生存方式，并且成功打造出原创IP-旖旎创拍/沉浸式创意秀、超级玩得否创意策展、创拍光影秀等好玩有趣的作品。 在车库里举行的沉浸式创意秀 #02 展览也可以沉浸又好玩 在城市化迅猛发展和大众消费升级的社会大环境下，亚文化日趋流行，互联网社交媒体催生了社群经济和场景消费革命。在这个时代下，拥有强烈自我意识的年轻一代逐渐成为消费主力，与此同时，快乐至上的当代年轻人也促成了小众文化的崛起，他们对精神层面与物质层面的双重需求，推动了新的商业模式的发展。 新的商业模式与新的生活方式互相催生、赋能，随着的新商业消费体验与年轻消费者情感链接的不断加深。大众消费行为不再是仅仅满足物质需求，在年轻一代的消费者的价值主张中，他们更注重参与和自我表达。 对时代的特点和消费人群的有了深刻洞察后，秉承将“艺术生活化”，让普通大众喜爱艺术的使命，徐年迪决定要办一个可以“吃、喝、玩、乐、购”的沉浸式展览——超级唐人街。 超级唐人街以全球熟悉的超级中国符号“唐人街”作为主题创意载体，打破传统展览项目局限，融商与景，呈现一条活灵活现的烟火泰国街市。打造泰国风情的唐人街沉浸式消费场景，建立商业和文化的交互平台。 超级唐人街总占地1000平米，商铺20个。商业业态集中，区隔于走马观花式的观展体验，核心业态满足“吃、喝、玩、乐、购”全消费体验，供应有价值的体验内容，创造IP化、沉浸式、剧情化、游园体验化的独特消费空间体验。展出日的每天都有不同主题的演出，每一天都是新的奇遇。 超级唐人街展览效果图 ▍ 您的商业空间设计作品中有许多都是餐饮空间作品，并且富有重庆特色，家乡文化对您而言是很重要的创作灵感来源吗？ 徐年迪：是的。我很热爱中国传统文化，我和我的团队也一直在深挖中国的民间民俗文化。我是重庆人，重庆的在地文化就是我的窗口。艺术及时尚是我们热爱的当代文化，我们擅长做的事情就是将传统与当代的结合，老戏新唱，然后大家就会看到五颜六色、花花绿绿的新世界。 打个比方：虽然苍蝇馆子很破旧，但是希望我们的到来，让它变成全城最亮的崽，变成潮人聚集地和文化新地标。苍蝇馆子还在，时尚潮流也在，这就是我们想做的事情。 ▍ 您是”玩得否“的创始人，这个“玩的否”的含义是什么？与您的创作理念有关吗？ 徐年迪：玩得否的含义是万物可玩。玩得否创意公司秉承着任何项目都要有有趣好看的理念，也正是我们的创作理念。 目前我们有三家设计公司，旖旎设计主要打造网红打版店空间设计、玩得否主要打造品牌营销策划和平面设计、bangup主要打造餐饮连锁复制店空间设计。这三家公司服务不同的内容板块，但是是为商业品牌的全方位服务，让商业品牌成功的可能性更大。 ▍ 请给我们介绍下本次超级唐人街的策展灵感与设计理念。 徐年迪：用全世界最熟悉的超级中国符号“唐人街”作为创意主题载体，打破传统展览项目局限，融商与景，呈现一条活灵活现的烟火泰国街市。满足吃、喝、玩、乐、购的全消费体验。创造IP化、沉浸式、剧情化、游园体验化的独特消费空间体验。展出日的每天都有不同主题的演出，每一天都是新的奇遇。 ▍ 您想通过超级唐人街的策展传达什么？ 徐年迪：我想传达的东西用一个词概括就是：国潮。什么是国潮，我认为是中国潮流。中国文化博大精深，可讲的故事太多了，设计只是故事的表现手法而已。时尚潮流是时代的发展产生的文化。什么是国际化？其实我认为的就是我们的中国文化+时尚潮流。用设计将中国潮流达到国际化的高度，我们的民族自信是自然而然的。 ▍ 您如何理解疯狂这个词？ 徐年迪：我理解的疯狂是对事情极致的热爱。我很热爱沉浸式艺术，在重庆夏天最高温的时候，我在车库做了一场沉浸式创意秀。那天来了400多位朋友观看，很多人衣服及头发都打湿了，因为车库没有空调。但是情绪得到了完全的释放。可能这样的行为在他们眼里是很疯狂的，但是我知道我在做好玩又有趣的事。难道设计师只能画图，不能搞party吗？ 被认为疯狂的另一个点可能是我对秩序感的要求比较高。至今我们公司都保留几个标准：电脑桌面永远只能有8个图标，依次整齐排序；垃圾桶、电视机、办公桌面任何物件都需要有坐标来控制摆放位置等等，这些都是作为行政考核必备项目。别人评价我是一个疯狂的人，在我自己看来，我可能只是一个普通人。 ▍ 在您看来，艺术和商业的关系是什么？您更愿意用艺术家还是商业家来称呼自己？ 徐年迪：艺术和商业是相辅相成的。没有艺术，商业不会有绝对持续增长的价值。没有商业，艺术就没有普世性，也不能快速促进社会发展。 我更愿意是商业艺术家。但当实现财富自由后，我更愿意是艺术家。 ▍ 用设计缔造网红生意，将艺术生活化，您认为要怎么做？您认为要怎样用设计打动年轻人呢？ 徐年迪：艺术降维。打个比方，在大家的普遍印象中，歌剧是高雅的，并且要在音乐厅里打着领带穿着西装欣赏。能不能有这样一种场景，歌剧家在茶馆里与老百姓闲聊的时候表演。其实人们，特别是中国人，很难有近距离的甚至在身边欣赏歌剧的艺术魅力。那种犹如史诗般的美妙声音，在现实生活中感受是一种震撼，也会给老百姓带来幸福与快乐。这是我们认为的艺术要降维。艺术平民化，才能带来更广的价值，普通人也需要欣赏美。 用设计打动打动年轻人，我觉得重点可以概括为以下三点：首先，颜值即正义——好看；然后一定要有文化——中国文化；最后一定要有互动性——好玩。既好看又好玩，才会得到更多的传播与分享。 ▍ 关于未来，您有什么疯狂的想法与目标？ 徐年迪：我有两个目标。第一个目标是要做一个中国商业体，在这个商业体中，有建筑、景观、室内的场景，有各种中国文化的场景演绎，使我们丰富的中国文化可以以“颜值即正义”的方式来表达，缔造一个真正的中国标签吃喝玩乐购的商业体。第二个目标是拍电影。我希望能像姜文一样拍自己喜欢的、想表达的、不跟随主流的，不那么商业的好看好玩的电影。 荒诞艺术创意玩家 国内顶尖商业策划怪咖 创意事件营销先锋者 众多标签的背后 是他对创意的独到理解 是他对沉浸式艺术的热爱
「关于疯狂，关于想法......
这些，就让他自己说吧。」
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