在本届世界杯五光十色的赞助商广告中,阿迪达斯反其道而行之,利用简洁有力的黑白作为主色,将新LOGO平铺在场边围挡广告位上,既展现自己的品牌调性,又在大红大绿的广告牌中脱颖而出,不失为一步好棋。 同时,阿迪达斯对于拳王阿里的名言「Impossible Is Nothing」的使用也让人们记忆深刻,除了让不少国内观众都想到了隔壁李宁「Anything Is Possible」的标语,其本身也有着字面以外的更深层意义。
在疫情仍然存在的情况下,不管是承办,还是出国与参与大型赛事的过程都变得越发艰难,也只有世界杯这样独一档的重量级赛事,才能让来自全世界各地的人聚在一起,为热爱的足球摇旗呐喊,这暗合了阿迪达斯「Impossible Is Nothing」的理念。