面对不断更迭变换的新消费浪潮
许多产品的包装设计
都不能只停留在原有的层面
茶叶包装也不例外
对于包装设计者而言，设计茶叶包装时
要基于一定的茶文化知识，进行创意延展
增加茶叶作为商品的附加值
适应市场竞争
比如以下的茶叶包装
↓↓↓
茶侍2.0系列
via：BY-ENJOY DESIGN（behance）
先来看以马口铁材质包装的茶盒
有别于常规的中式风格设计
罐身以满版的文字传递茶叶相关信息
建立独特的产品识别
包装从茶与时间的关系出发
利用茶的一年行事记录中
不同时间所产生的故事形成文字表达
并根据从右到左的阅读方式排版
营造一定的年代感
而在文字的呈现上
通过使用不同工艺体现传统碑林的特色
从重到轻、大到小的方式描述信息
提高传播效率
“茶和天下”茶叶礼盒
via：朝鹿文化传媒
接着【茶和天下】系列
包装提取了位于湖北天门的陆羽“茶经楼”元素
将“茶经楼”的建筑特点、解构等进行设计
赋予产品更深刻的文化意味
另外“茶和天下”的字体设计
通过烫印以及书法笔画展现品牌感
而在盒面的排版布局上
“茶经楼”与品名“茶和天下”分别位于两侧
营造一定的距离感
给人一种悠远、朦胧而神秘的画面体验
内页纸张通过书法和印章的结合
介绍关于陆羽会、茶经楼等的历史信息
进一步彰显产品质感
内盒进行拼接
还可组合出完整的茶经楼
互动性拉满
根据不同的茶叶品种
礼盒以三种中式传统色彩进行区分
降低消费者选择成本
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还有正山小种系列
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君子茶系列
via：设计师张艺彬（13419616867）
最后一款以“四君子”–
梅、兰、竹、桔为灵感的君子茶系列
以茶比作君子
看似平淡低调的茶叶，实则涵盖美好特质
轻品一口，味醇微甘、回味无穷
盒面细腻的线稿插图
分别从不同角度绘制了花卉纹样
并在此基础上穿插有
以深褐色勾勒的梅兰竹桔的外观轮廓
画面更加自然且极具年代感
烫金工艺的加持
使得整个画面看起来更有质感
配合品牌徽标
彰显出茶叶的品质、专业
礼盒以错格的形式进行包装
黑白色的搭配低调耐看
视觉上更像是一本待开封的书籍
等待人们探索其中的奥秘
缓缓打开礼盒，透过精致的内页
可看到以金砖形式排列的小份茶叶包装
与淡雅的外盒形成视觉对比
给人意想不到的惊喜体验
四款礼盒拼接在一起
便能组成完整的四君子图
品茶的过程也多了几分互动趣味
在颜值经济的浪潮下
有特色的产品包装是必不可少的加分项
兼顾了实用性和美观性之余
也能给用户带来极致的、有好感的产品体验
而茶叶本身就是极具文化特色的产品
用合适的包装语言
向消费者传递出茶的文化价值
是设计的精髓之一
另外在茶叶包装上
品牌也要对产品风格进行灵活调整
在满足目标受众需求的同时
也要适当突破年龄圈层
让人们对茶文化的传承更有认同感、归属感
本文来自微信公众号“顶尖包装”（ID：DJBZ100）。大作社经授权发布，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
