【作品】世界的西安时代的雲庐

蓝城，作为美好生活综合服务商，多年来秉承居住理想不断自我超越。当然，随其一同迭代的，是酝酿已久的一朵“雲”。从杭州云栖的中式别墅开始，2017年「雲庐系」自西溪诞生，再到2022年蓝城·秦汉雲庐——其作品在承袭东方人居意境的同时融汇现代建筑美学，以不失厚重的轻盈质感给予建筑全新注解，一如浩渺无际的行云，晴光流影，雅致盎然。

每一处如雲而至的地方，那些仿佛来自于诗篇的建筑美轮美奂，每一席，皆传世。

蓝城·秦汉雲庐，坐落于秦汉新城与空港新城双区交接之地。可行在逐步深入了解项目与土地价值的同时，认识到了推广层面需完成的三大课题。

<1>之于项目，如何让风靡杭州的雲庐作品，于西安构建第一印象的高端感？

<2>之于城市，区域高端属性和认知不足，如何推动城市区域的重新认知？

<3>之于产品，雲庐作为蓝城高端系，如何将其庞大的内核价值有序输出并建立市场区隔？

「雲庐」，温婉的江南水乡为其赋予如此柔美的名字。而在北国的西安，我们不得不承认地域文化的差异，这个名字在与市场等量级的产品如“长安玺、央玺、壹号院”等语感下显的较为柔弱。因此，雲庐之于西安的第一眼，一定是高调的。

一眼就记住，是任何广告追求的境界。为项目创造清晰、独到的超级视觉符号为可行所擅长。于此，我们在雲庐系蕴藏的东方意境中择取折扇为元素。一把折扇，匹及君子开合之间，洒脱不羁的诗意风流。展映了项目未来客群的雅趣心性，扇开，君子入世，扇闭，心隐雲庐。

第一高端印象的构建，外在是视觉，内在则是强大的豪宅基因支撑。配合线下城市展厅开放动作，入市第一波发声，占位立定时代豪宅序列的高度，以大气磅礴的语境标定项目层级——“世界的西安时代的雲庐”。通过蓝城品牌、核心土地、大师团队、原创作品、审美引领，五大维度进行项目核心价值输出，以连续系列形象完成产品高度的气质亮相。

就地理位置而言，位于秦汉、空港交界处的蓝城·秦汉雲庐之于市区存在一定物理距离，与全市同类型竞品相比并不占优。而房产成交的通俗逻辑是：“买不买房看地段，付不付款看户型”。因此，在推广端可行认为，基于蓝城的品牌背书及产品营造实力，对本案而言更重要的是怎样去构建一片世界级土地的价值托举。

为此，不能单纯突出秦汉新城生态的优越性将项目的区域感带偏，我们要做的是给予市场全新的土地价值认知。首先，从双区交集的价值基底出发再度洞察。

秦汉新城价值定论

秦汉新城以其“民生之都、文化之城、田园之城、健康之城”的鲜明定位

对标曲江，历史文化瑰宝与新城建设的繁华相映生辉，未来更加可期

空港新城价值定论

西安国际化大都市功能内涵

无论是“一带一路”、亚欧合作交流、现代化的国际大都市

都离不开空港中央商务区的枢纽作用，它的城市使命、国家责任将愈加重大

基于“西安都市圈”、“西安西融”等国家城市意志，再以本案地处空港与秦汉交界的地理优势，将空港产业和秦汉人文生态为项目同时背书。以此，得到区域价值推广定位——双区轴心贵脉·大国文明源址，并以三个波次的系列推广动作将区域贯穿打透。

区域价值传播期，首先站定全局形象，从大西安新中轴、秦汉新城文明源址、空港新城发展引擎到产业发展新极，标定项目高占位，系列海报以“双区轴芯”收口，说明项目区域的天赋土地基因。

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聚焦秦汉新城土地文脉价值，通过对厚重历史的解读为项目禀赋人文价值，此外延续双区轴芯为落位，形成一贯制的推广序列。

立足城市版图，聚焦区域未来发展高度，从大西安格局下的北跨、西咸一体等政策；临空经济区；立体交通配套三个维度，解读项目所在区域的未来发展定位，与都会价值绑定。

从17年雲庐系开创至今，历经六年时间陈酿，每一次迭代升级带来的价值更新都在蓝城·秦汉雲庐集中体现。尤其于建筑方面，本案系蓝城原创级作品Trees Villa，并拥GAD蒋愈、山水比德孙虎、ING意内雅设计朱晓鸣、居其美业戴昆四大中国大师背书。

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“知者创物，巧者述之，守世之，谓之工。百工之事，皆圣人之作也。”——《考工记》

蓝城·秦汉雲庐以合院秉承东方居住美学的同时，也通过对当今生活方式的提纯，演绎了现代简约的叠院产品。合院的柔美轮廓、禅意美学的立面留白与叠院建筑大面积玻璃幕墙、曲意婉转的建筑线脚等现代设计手法交相辉映。既取法古意又呈现出简洁明朗的当代审美，达成了传统&现代的语境合一。

可行传播以唯一性为传播视角、以大师设计笔触、“less is more”建筑理念、“融合自然”立面质感、“光合万物”空间营造，四大层面价值逐级而上，对建筑美学详尽解读，成功打造出项目独一产品观，塑构了高格质感，实现对竞品的有效区隔。

硬性的价值传播外，生活的想象需要以软性的表达方式为客群描摹未来生活场景。在此，推广端依托本案核心特质“院落”，展开了一系列对院居隐逸、平和、自然的生活畅想。

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当产品的高度已然趋同，生活方式与服务便成为了豪宅角逐高下的致胜因素，蓝城·秦汉雲庐深谙于此。以国际美好人居的先见，为客群匹及了运动会所/星空泳池/业主私宴厅等专享空间。更依托该空间在更高维度为业主生活全系考量，展开了庞大的高净值人群服务内容。

在此阶段，可行通过对本案服务价值的整理归纳推出【雲尚生活服务体系】，围绕健康/运动/私属服务三大板块，为未来业主提供融入生活各个位面的细腻服务。并通过软性推广语境的导向，为圈层卸下端庄高冷的外甲，为之赋予更多温暖。如此，搭建了客群生意之外的轻畅社交平台，通过对相同生活方式、兴趣品味让大家在融洽温暖的邻里氛围中相互结识并成为无间亲密的伙伴、知己与家人。

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对于蓝城·秦汉雲庐的客群来说，他们是人生境越归来的赢家，巅峰过后归于平静，生活方式也逐渐趋于平和，更注重健康自然。不同于其他豪宅项目所强调的奢华与高端，【雲尚】服务体系站在客群生活的角度，为家人们开启了最贴心的，最温暖的服务与守候。生活至此处，是隐逸，是美好，是如雲般的自然与惬意。如有一言为之概括，院藏秦汉·如雲而居，最合适不过。