【作品】荣民捌号-高端改善的本质回归

从盘踞龙脉中轴再造龙首，到布局高新，并拓疆延安、铜川、榆林等核心城市，23年来，荣民地产历经时光沉淀，深耕城市生活，以时代浪潮为先驱，创新和不断更迭人居作品。2020年，荣民地产与城共进，集萃数位国际知名的建筑师、设计师的超前潮流审美和人居智慧，于高新核芯打造全新高端数字系“壹捌玖”，将城市成熟丰盛的区域、优越的都市资源，悉数收揽，致以城市达观生活的全新高度。

荣民捌号作为荣民地产最先面世的数字系产品，是荣民地产落子高新的立杆之作，是一所与城市资源匹配的塔尖作品，引领着荣民地产进阶高新的诚意与高度。自面世以来，荣民捌号一再受到市场追捧，人气、销量、口碑均收获颇丰，成为区域名副其实、众望所归的传奇标杆。

荣民捌号傲立高新繁华核芯丈八路，联袂国际大师梁志天团队倾力打造专属高净值人群的鼎级住区，以国际菁英生活为蓝本，打造高定多功能会所和捌号俱乐部，以更有针对性、更有温度的生活方式营造，回归和关照层峯圈层的内核需求。品牌、资源与品质的多重价值叠加，荣民捌号成为区域高端改善引领者实属必然。如何全维度搭建这种鉴所未鉴的生活向往，以什么样的视角与语境同真正的客户展开对话，是解题的关键所在。基于差异化洞察之下，讲好产品故事、做好圈层表达，是荣民捌号推广工作着力的两大抓手。

在房地产正从“高速发展”向“高质量发展”转变的当下，为圈层提供强大背书的产品力，俨然成为头排价值。所以仅仅是站住资源顶端还不够，如何用产品力表达对资源的敬意，还需要由外而内的搭建项目价值矩阵，从本质上获得竞争优势、塑造差异化形象，讲好产品故事。以极具高度性的语言，解读地段、资源、生活方式等价值，刻画捌号的生活方式，落实“荣民数字系”豪宅基因，掌握市场话语权。

梳理价值体系，全方位有节奏地就择址观、大师观、空间观、智慧观、服务观等进行多层次解读，持续高频高质多形式发声，打透价值标签。

随着推广的深入，臻奢人居的故事被全维展开。期间，于顶跃产品正式面世阶段，核心围绕“私家泳池+星空跃境”两大核心价值打造产品强IP属性。对位上层客群身份，传达顶跃产品所赋予的奢贵生活方式，完成顶跃的强势发声。通过一系列顶层生活方式演绎，进一步拉开了市场差距、奠定了形象占位，持续制造产品在市场上的热度与关注度，加强品宣记忆点。

基于城市高阶人群社交偏好，荣民捌号以国际精英生活喜好为蓝本，重资打造多功能会所，以恒温泳池、红酒坊、雪茄吧、瑜伽室、健身房等私享空间，构筑轻奢社交场域。

并成立捌号俱乐部，涵盖高定特权、品味艺术、私定收藏、资产运营等方面，满足更高层级的生活和思想需求，建立深度沟通、达成价值认同。

荣民捌号圈层维系始终以荣民捌号会所和捌号俱乐部为载体，以爱为精神内核，凸出仪式感与互动感的营造，以太太私享季、运动私享季、观影私享季、艺术私享季等主题做体系化包装，从2021年年末至今已成功举办业主观影私享荟15期、运动私享季8期、业主生日定制私宴5场、节日节点圈层活动超15场，形成专属捌号的社区理念和体系，并逐步构建区别于竞品的圈层文化IP，为高阶圈层，缔造尊贵私享生活场景，成就致敬西安生活的1000种可能。

持续维持高阶调性，建立代言城市品味、对位顶级圈层的品牌形象。在一系列备受瞩目与热议的传播之中，城市对荣民捌号的品牌认知与共鸣也逐渐达成。捌号人物志也由此应运而生。《捌号人物志》以记录分享捌号家人生活观为主旨，—月一期,一期一会，带着镜头,走进峯层人物的人生，探寻生活藏下的温柔,捕捉喜乐爬过的眉梢，荣会变幻的卓越与精彩。

当竞品都在同一个赛道上“群雄逐鹿”时，也是时候开辟新的赛道了。可行传播认为，摒弃一味地贩卖身份和堆砌概念的雷同语境，改写固有认知，找到差异化产品力和精神内核的核心故事线，才是不随波逐流的初心。在这一次的价值表达中，荣民捌号切中目标客群心境，从产品力为出发点，以“爱”为精神内核，用一种生活方式的胜利，实现臻奢向往的最终抵达。

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