近日，意大利奢侈品牌TOD'S携手全球品牌代言人肖战独家推出TOD'S FOR XZ胶囊系列。该系列作品由红色T形徽标点缀，从品牌大使肖战所分享的大海和木槿花两大设计元素汲取灵感，由品牌创意总监Walter Chiapponi亲自设计，肖战参与创意讨论，提供创意灵感。“在一起，为了明天”是此系列的主题，代表了源自意大利工艺的独特创造力，呼吁大家走到一起，拥抱爱与希望，共同构建更美好的未来。
据TOD'S介绍，品牌自去年与肖战开启合作后便着手筹备该系列，长达一年之久。肖战身着浅色西装搭配胶囊系列的单品配饰，在木槿花蔚蓝的大海背景下，俊朗优雅的气质得以完美诠释的同时也把品牌意式精髓诠释得淋漓尽致。
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肖战表示：“我很喜欢大海。木槿花则会随着太阳升起而盛开，朝开暮落，任凭四季轮转都能生生不息，拥有着顽强的生命力。正如它的花语，以坚韧之心，缔造永恒的魅力。这个系列将大海和木槿花植入TOD'S单品，碰撞出别样火花。”
该胶囊系列由重新演绎的T Timeless包袋、T Timeless手机包、1T系列运动鞋、以及T Timeless腰带诠释组成，售价在3600元至17600元不等。据悉，肖战代言的策划大片上线就引起全网关注和粉丝热议，即便是高奢品牌依旧掀起了一波购买浪潮，《TOD'S》联名款上线后不到一分钟的时间全部售罄，粉丝们也不少在社交媒体晒肖战同款包包，足见肖战以强大粉丝为后盾的“明星效应”发挥的带货能力确实不同凡响，可谓是高奢圈创造的奇观。
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TOD'S诞生于1940年，是一家拥有百年厚重历史的一线高奢意大利顶级鞋履品牌，以豆豆鞋和黛安娜王妃同款的包而声名鹊起，价格在几千到上万元不等。在全球化的地区，许多品牌纷纷将制造厂转移到成本较低廉的地区生产时，TOD'S依然坚守Made In Italy 的传统手工技艺的传统，从皮革选材、手工剪裁、手工缝制、亲手缀上TOD'S标记到组装内衬，它的每个制作环节，都诠释着品牌深处不变的的意式精髓和卓越的工匠精神。
TOD'S的创意总监Walter Chiapponi先生还为肖战量身定做过很多独一无二的产品，两人有过多次对时尚设计的探讨交流。日前，TOD'S 2023春夏男士系列线上发布会，Walter Chiapponi先生还亲手写了邀请函给肖战，足见品牌方对于。TOD'S的品牌总监也表示，“期待在不远的将来，意大利蔚蓝海边TOD'S总部的设计工坊，与代言人、设计师和工匠们一起把这些遗憾化作下一个美好的合作。”
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据悉，肖战与顶奢品牌《TOD'S》已经成功续约，未来将一同携手继续谱写新篇章。选择继续和创造过无数商务奇迹的肖战合作，TOD'S无疑可以借助肖战作为内娱顶流的多维度变现和多圈层拓圈引流能力，帮助低调的TOD'S迅速打开中国市场知名度，为亚太地区的销量业绩注入增长动力。
据TOD'S官网财报披露，在中国市场奢侈品行业整体放缓的背景下，2022年TOD'S的Q1所有品牌、产品类别和地区的零售收入稳健增长，销售业绩与去年同期相比增长23%。
作者｜Fancy Sun
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