6月12日，据《华尔街日报》报道，美国老牌美妆巨头Revlon（露华浓）最快将于本周计划申请进入破产保护程序Chapter11，以应对负重累累的债务压力、愈演愈烈的通货膨胀以及供应链不畅等问题。
据悉，此次申请破产将直接终止露华浓董事长——罗恩·佩雷尔曼对公司的控制，改变公司的所有权结构。消息传出的当天（6月10日），露华浓股价一度一夜“腰斩”收跌53%，一股价价仅报价2.05美元，创该公司美国IPO以来最大单日跌幅。截止6月13日，较前一交易日下滑42.93％至每股1.17美元，目前总市值仅约为0.64亿美元，市盈率处于亏损状态。
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相关外媒知情人透露，此前，这家公司一直与KKR等顶级贷款机构进行重组谈判，希望延长17亿美元的债务到期日。此次传出破产消息，也无疑证明谈判未取得预期结果，露华浓的美妆进程或将再难翻盘。
露华浓称，引发此次行动的原因是供应链瓶颈造成的中断以及无法偿还债务。实际上，露华浓业务连年亏损，公司早已负债累累。据露华浓历年财报显示，2019年到2021年的3年间，公司净亏损额分别为10.64亿元、41.19亿元、13.08亿元。截至今年3月底，露华浓长期债务高达33.1亿美元（约合人民币222.7亿元），加上短期借款，露华浓累积负债300亿元。
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露华浓财报披露，2022年第一季度报告的净销售额为4.796亿美元，去年同期为4.45亿美元，同比增长3，460万美元，占7.8%。尽管消费者购物已恢复到接近疫情前的水平，露华浓最近一季度的销售额回升近8％。但根据标普全球评级公司4月发布的报告显示，露华浓的经营前景仍然备受挑战，亟需流动性资金输血。
值得关注的是，这已经不是露华浓第一次陷入破产危机。早在2020年11月11日，露华浓寻求破产重组的消息就不胫而走。据悉，当时露华浓已与安迈企业咨询公司合作，为债权人不接受一项重组提议情况下的破产可能作申请准备，并发行了一笔价值3.43亿美元的债券，由于露华浓在最后期限前完成了债券协议，不再考虑申请破产保护，最终惊险过关。
截止目前，露华浓公司为还未向美国证券交易委员会(SEC)提交申请破产保护或此类行动的报告，官方仍旧没有做出相关回应。据观察，露华浓官方天猫旗舰店仍运营中，“618”促销活动中也有露华浓参与，相关客服人员回复称，“目前没有接到相关通知，以官方公告为准”。
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作为一家最早进入中国的跨国化妆品公司，露华浓在全球巨头重仓的中国市场可谓是开局顶峰随即高开低走，无论是在产品研发、渠道运营、营销策略上似乎都在这片美妆群雄逐鹿的竞争蓝海中落后一筹，在中国市场的品牌认知度和产品销量上也一直都是处于不温不火的尴尬境地。昔日老牌美妆巨头，今日债台高筑，大厦将倾，留给消费品牌的远远不止一片唏嘘，更多的还有活生生的前车之鉴。
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