中国著名策划专家叶茂中先生，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。
我们耳熟能详的许多经典广告语：“地球人都知道”“男人，就应该对自己狠一点”均出自叶茂中之手。
叶茂中1989年进入广告圈，拍摄了“一杆进六球”的春兰空调广告，从此走上广告之路。1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司。
1996年，叶茂中出版了其第一本广告著作《广告人手记》，是当时大陆出版的第一本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍。成为我当时进入策划界和设计圈很重要的引路书籍，受用直到如今。
他总是给人很低调的印象，每次亮相都戴着压得特别低的标志性鸭舌帽，这缘于他8岁开始的解放军帽“情结”。
“我受红军的影响特别大。我觉得人家吃树皮草根，咱至少没有到那程度，没有什么苦的?所以我从小到大一直到今天，我从来没有一天觉得自己缺钱，从来没有过。”
他还有着常人没有的坚强和独立，七八岁的时候由于家庭贫寒，一年冬天，家里什么吃的都没有了，叶茂中和他姐姐两个人靠一个南瓜度过了十天。但是即便最困难的时候，自尊心极强的叶茂中也没有开口跟邻居开口借过半点粮食。
再难也靠自己，这样一路走来的叶茂中，历练出与众不同的性格特点和在策划界显著成就。
狼王般的霸气：
他曾说：我只要做创意一天，我就必须是狼。因为营销战和战争本质上是一样的，他涉及到双方或多方对一个共同利益的争夺。
在叶茂中机构的一面墙上，是这样写的：
我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，
没有好创意就去死吧
宁做旷野里奔啸的狼
不做马戏团里漂亮的老虎
我们的策划已不满足于客户的认可
更要求客户的成功
好方案得不到完善地执行
我们一样愤怒
因为我们渴望成为英雄
“我们没有失败，因为无论过程多曲折，终点都是胜利！”
这并不是说说那么简单，因为没有想出好的广告创意，叶茂中曾经当着员工的面自抽耳光。为了让公司拿出更多更好的创意，叶茂中想出了一个憋着尿想创意的法子。叶茂中说：真的是兔子急了咬人，人尿憋急了就有创意。
独狼般得“傲气”：
广告圈都知道，叶茂中做广告策划奉行“三不”原则，第一个“不”是不同意客户企业比稿要求，如果不完全信任需要比稿择优的单子，不管给多少钱，叶茂中一概不接;
第二个“不”是不降价，叶的公司从来不在咨询和策划费上讨价还价，金口一开概不更改，如果您想在价格上让叶茂中妥协下，那这单生意只能告吹了;
第三个叶茂中成立广告公司之后，他从来不去主动找客户。酒香不怕巷子深，叶茂中就是为广告人这个本来被社会多少有点歧视的低看的行业端起了足够的“架子”。
叶茂中的所谓“架子”，难免让他流失了很多客户，他做过的广告策划中至今没有汽车、家电、手机和数码类产品。但用叶茂中自己的话说，他没有摆架子，他只不过是热爱广告行业，为广告行业找回应有的尊严。
虽说，他的一生也有争议，但在策划界的成就却很多人望尘莫及。以至于埋没了这位徜徉于笔墨与艺术世界的优秀画家身份。
叶茂中喜欢收藏的以傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹、吴冠中、赵无极等中国近现代大师为主，其收藏的近现代书画作品之丰富。
叶茂中的收藏源于他对绘画的喜爱。叶茂中创作山水画喜欢用抱石皴，其对抱石皴法的使用熟练程度，“堪能乱真”。
然而叶茂中远不止在傅抱石画格中用力，而是进而远追石涛、八大山人，并上溯元人王蒙、黄公望，通过临摹大师作品，掌握笔墨的基本规律，试图借造化来彻底打通自己与古人之间的隔阂。
“宋元绘画的精神气质一直是我向往的。宋画对宇宙自然的关怀，技术上体现在外师造化形成的笔墨法度；元画对自我心灵的关怀，技术上体现在以书入画形成的笔墨高度。绘画中对宇宙自然与自我心灵的关怀，虽不能至，然心向往之。”叶茂中生前曾自述道。
叶茂中画集：
在一次《奋斗》栏目结束时，叶茂中为节目题字：即便你不奋斗一生，你也要奋斗一次。这个也是对叶茂中一路奋斗过来的广告人生的最好注解。
叶茂中先生，一路走好！
叶茂中经典语录：
在人生的某一阶段对生命负责的态度就是玩命，你要想成功，你的人生一定是有一个阶段在玩命。所以奋斗，我觉得他背后那两个字就是玩命。
即便你不奋斗一生，你也要奋斗一次。奋斗一次，也许因为你这小小的一次就改变了你一生的命运或者说让你获得了更好的生活。
你付出所有的代价，哪怕就是血的代价，你只要坚持下去，就一定会有回报，而人往往就是什么?往往太聪明，其实这个世界上很多人也好，好多公司也好，做不成不是因为他不够聪明是因为他不够笨，他坚持不下去。
我觉得我们人这一生，唯一的成本其实就是时间。
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