专访葱爷的师傅——资深4A广告公司创意总监陈俊杰

阅前叨逼叨：为了让大家了解奋战在一线的优秀设计师，他们是怎么思考、怎么工作的?他们有怎样的故事?葱爷会陆续推出一些优秀设计师的人物专访，敬请关注。

他是在专业上对我帮助最大的人，是我跟了近五年的师傅，他是实力雄厚但为人低调的创意总监，他叫陈俊杰，熟悉他的人都叫他杰佬，现任广旭整合传播（由省广集团与日本ADK合资）创意总监。

这次葱爷要采访他，一开始他是拒绝的，但我说你们现在不是缺人吗？我可以顺便给你发一个招聘广告，葱爷的读者里有很多既能干、说话又好听的人才哦，于是他就被我忽悠了。杰佬是设计师出身，在广告行业已经做了十七八年了，经历和经验都非常丰富，所以葱爷问了他很多跟广告行业以及设计师相关的问题，相信对每一个设计师都会有所启发，下面是采访的具体内容。

葱爷:你觉得现在的广告行业跟你刚刚入行的时候相比，有什么变化？哪些是好的方面？哪些是不好的方面?

杰佬:我入行比较早，那时候还处在乙方教育甲方的时代，从传播专业的角度来说甲方都听乙方的，相处的比较“融洽”。现在的广告行业，基本都是甲方强势，因为乙方“聪明”了，乙方基本都是言听计从，生怕甲方不高兴。好的方面是现在的广告是真正以卖货为主，比以前务实（因为甲方不好忽悠了）。我刚入行的时候有一些广告是为了忽悠甲方而存在的，底线比较低，而且有为了做创意而做创意的情况。现在基本看不到这种情况，这些年一些甲方在传播费用上面选取价格竞争模式，一些公司为了拿项目而大打价格战的事情出现，这是非常不好的，而且出现了劣币驱逐良币，对于整个行业的发展来说都是非常致命的！

葱爷:你觉得一个优秀设计师需要具备哪些素质?

杰佬:一个优秀的设计师，除了拥有扎实的设计基本功之外。最重要的就是想法，而且是能有严格要求自己的想法，维护好自己的底线。

葱爷:你觉得一个优秀的创意总监需要具备怎样的素质?

杰佬:一个优秀的创意总监，首先工作上要以身作则，还要不吝啬自己的存货，引领自己的团队朝正确的方向发展。

葱爷:你怎么看待甲方和乙方的关系?乙方有没有可能站着把钱给赚了?

杰佬:有人说甲方就是那个坐车的，而乙方就是那个拉车的。因为很多甲方对接乙方的都是一些不懂设计或者不懂广告的小白，仅仅从个人喜好去审核，这对于乙方来说是非常痛苦，经常会折磨到崩溃。“甲方虐我千百遍，我待甲方如初恋”这是常常上演的戏码。所以如果不是没得选，沟通的时候尽量多一个人参与其中去把控与指导，做事就会顺利。但是在广告行业来说，站着把钱赚了的时代已经过去了，只能说不要跪得那么难看。

葱爷:如何平衡满足客户需求和让自己满意这二者的关系?

杰佬:这二者的关系就像汽车的舒适和操控的关系！从业者只能在不断的提升自己能力和提供内容新颖度的情况下去说服客户。

葱爷:你怎么看待越来越多的设计师从乙方跳槽去甲方?

杰佬:这是正常的，这并不能说是水往高处流，这其实是社会经济发展的必然，为了控制成本的情况下而采取的方式，就算是十几年前，也是有甲方设有设计部门的。

葱爷:现在的工作会面临哪些难点?

杰佬:招聘新人的问题比较明显，因为广告从业人员被电商与一些科技公司分流了，所以新人的基本功都偏向没那么扎实。

葱爷:你怎样看待市场要求平面设计师会的技能越来越多这个问题?

杰佬:这是时代发展的必然，随着科技的发展，未来设计师需要增加的技能会越来越多，才能增加自身的竞争力。

葱爷:你觉得优秀的广告设计需要满足哪些关键词?

杰佬:功能、美感、创意。

葱爷:你的学习方法是什么?

杰佬:多看、多尝试新的东西、多自我否定找出自己的不足并补上,就是一种进步。