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最新文章2023-08-16

中老年时尚顶流，是位90后



我们从小就常被教导：“多听老人言，人生才能少走弯路。”可梁晓晴不一样。她选择“成为中老年人本身”，直接跃过了40年弯路。



如今，当了12年的中老年模特，梁晓晴终于30岁了。

将头发盘成大人模样，她能为淘宝商家创造爆款。放下头发，国际大牌罕有的40万+流量模特也是她。

被她刻入DNA里的拍照动作，总是以秒为单位来变换。1分钟100次的舞动，可能世界一流的popping大师见了，都只能感叹一声“绝”。



她已然成为了网友们口中“承包了奶奶的衣柜，又掏空了妈妈钱包”的人。
甚至每每看到她慈祥端庄、和蔼可亲的招牌笑容，网友们都会不自觉地喊上一句：“小梁阿姨好。”

带着对她业务能力的膜拜与对中老年模特行业的好奇，我和梁晓晴聊了聊。



中老年模特的一天
“今天早上6点半出发，现在收工回杭州预计夜里11点到家。明天早上5点化妆去常熟拍外景。”梁晓晴在微博上跟大家分享她的“浮生日记”。有拍摄工作的时候，她的一天时间似乎就会变得无比漫长。
这样的一天，往往是从一场“诈骗式”的变装开始——垫发根，戴假发，再复杂地将头发一根根倒梳打毛，能同时获得“头包脸”效果与直耸入云的高颅顶。

双层假睫毛一贴，配合着故意加深的双眼皮，中老年几代人的顶级审美呼之欲出。

两三个小时的打造过后，梁晓晴直接把妈妈们所追求的端庄焊在了脸上。这时，她会乘车前往江浙沪一带的各个影棚、拍摄基地，忙起来，一天需要辗转几个城市。

可行程之奔波、路途之遥远，似乎都没有给梁晓晴带来一点影响。
随着摄影师光速按下快门，她慈祥的笑容丝毫不变，肢体则开始使出“丝滑连招”。

忽而揣兜，尽显大气；忽而望天，做接雪状。其间，兰花指优雅而精准地在腰、腹、肩、腮、额侧游走，中老年人的那种“云淡风轻”被她尽数拿捏。


从背面拍到背侧45°，再回眸看镜头、拍回正面。梁晓晴笑称“每个中老年模特都有一套自己的广播体操”。
如果碰上拍摄数量多、时间紧，她可以在1分钟内实现上百次姿势的变换。此时的她仿佛直接跨了个“物种”，成为了误差率极低的AI机器人。
甚至，为了跟上快门速度，她还练就了快准狠的扔道具技能——无论这道具是杂志、手袋还是国际大牌的包，到了梁晓晴手中，都免不了被咔咔往地上砸的命运。
这一道连一道的狠招，再搭配着她脸上充满温柔母爱的笑容，谁看了不迷糊。
可别看梁晓晴如今扮演起中老年人来得心应手，12年前这位刚满18岁的姑娘扮演同龄人的妈妈时，也经历过一番心灵挣扎。
因为揣着一个“模特梦”，梁晓晴在大学期间便接触到礼仪、给工作室拍样品等工作。但因为天生“脸圆、肩宽”，寻常的模特路于她而言，注定是一条难路。
但如果换个角度看问题呢？圆脸不正是深受妈妈们喜爱的福气脸吗？肩宽不也正好能做宽松服装的衣架子？

梁晓晴的照片被盗用成“豪门媳妇”。

“谁说中老年模特不算模特呢？”一开始还心有芥蒂，不敢跟旁人承认照片上就是自己的梁晓晴，很快就扭正了思路。
接受这个设定后，她也迅速地做出了成绩。第一次给淘宝店家拍摄中老年人服装，便创下了9万单的爆款纪录。梁晓晴也渐渐放开了对“年轻模特”的执念，专注于更适合自己的赛道。

梁晓晴一“出道”就创下爆款纪录。

但她能够修炼出让“妈妈和外婆看见就划不走”的业务能力，也并非全靠“老天爷赏饭吃”。12年如一日地坚持将技能点练到极致，才是其中关键。


所以如今，这位工龄12年却依然很年轻的中老年模特，也能充满自信地告诉大家：“长相成熟真的没必要硬凹少女感。”并随即甩出她最慈祥的笑容和最狠的拍照连招。


在这个模特行业，
销量才是一切
印象中的模特，总是在T台上迈着冷酷的步子，或是在镜头前夸张地展现身材线条。


被誉为“pose女王”的超模Coco Rocha，就是学舞蹈出身。她以半分钟跳出19个极具戏剧性的动作而闻名。


有网友评论梁晓晴是中国的Coco Rocha。

而我们再熟悉不过的蔡依林，她在《美人计》中所跳的舞蹈Voguing，其灵感也来源于模特拍照的姿势。这种舞蹈总伴随有高傲的面部表情、华丽的手部动作、旋转以及随机的定格。






无论是从表情、动作幅度，还是对模特个性展现的角度来看，梁晓晴所从事的模特工作和她们都像是极与极的反面。这是由照片面对的市场和客户所决定的。


“你只有卖得好才有客户愿意用你。”梁晓晴跟我们揭露了网店模特行业的核心KPI——销量。


和强调设计的服装品牌不一样，电商的生命力就来自高转化率，薄利多销。


模特缩减动作的幅度、面不改色地扔道具以及整个拍摄流程呈机械化，这样的好处是大大提高了出片率，一组照片便可以涵盖服装方方面面的细节，单拎出哪一张，都可以用来卖货。


多年的工作经验，让梁晓晴能够针对客户需求迅速做出调整。强度大的时候，她一天拍过400组照片，衣服多得可以铺满整个房间。


客户产品只有羊毛衫的时候，她又能从跟着自己四处跑的百宝行李箱中，拿出当下中老年人爆款皮鞋、首饰、手提包，随时施展变身魔法。


除此之外，服装拍摄往往是反季节进行的。这也意味着，她要在乍暖还寒时穿着清凉短袖，还得控制身体颤动。在最近如火炉般的杭州，她又要套上毛衫棉袄，欺骗自己大约是冬季。



梁晓晴有时需要在室外反季换装。
即使工作如此卖力，但有些时候因为约定的拍摄件数发生变动，她连往返北京的路费都难以赚回。


这些可能也是中老年人服装多选用年轻模特的原因，少有哪位老年人经得起这般折腾。


梁晓晴说，自己还是幸运的，赶上了网店刚刚兴起的好时期。早早入行的她比别人多了些和平台一同成长起来的时间。


时至今日，随着直播卖货等新形式出现，许多“货真价实”的中老年人也开始挤进模特、主播界。


作为“前辈”的梁晓晴自然也感受到了危机，但她又表现得颇为冷静，“每个模特都有自己的‘生命期’，能不能长久拍下去，还是取决于你的销量好不好。我目前还是努力在岗中。”

妈妈们是最爱美的

“上海市民生活指南”公众号曾向读者们抛出过一个灵魂问题——“为何每个阿姨衣柜中都有火龙果色的衣服？这个颜色到底有什么魔力？”



“火龙果”阿姨图鉴。图/@上海市民生活指南

事实上，不只是火龙果色，大红、暗红、紫红——这些年轻人都觉得难以Hold住的艳丽色彩，在妈妈辈、奶奶辈中却大受欢迎。


无论是现实中还是短视频里，我们都能见到和她们衣服色彩明度、饱和度一样张扬的阿姨。


其中原因，往往有这么几种——她们老伴儿穿的是沉稳的黑色，要形成鲜明反差；“老来俏”，意思就是上了年纪，人就得穿得亮一点；亮丽的颜色能够让她瞬间成为老姐妹中的C位。


但正如有喜欢跳广场舞的阿姨，也会有跑去学陆冲的阿姨；有天天沉迷火龙果色的阿姨，也会有对莫兰迪色系搭配颇有研究的阿姨。


对于中老年时尚这件事，我们实在不该强安刻板印象，并美其名曰“年轻人的解读视角”。


工作在中老年时尚一线的梁晓晴就告诉我们：“原来可能都是孩子（在网上）给妈妈们买衣服，可是现在妈妈们也会自己下单了。另外，妈妈服装的种类也在变丰富，它们不会像大家想象中的‘那么老’。包括布料方面，跟年轻人的服饰都是一样的。”


梁晓晴的双胞胎妹妹也是模特，她们妈妈在选购服装时，就会去妹妹合作的年轻大码女装店里逛逛，反而“无视”掉自己另一位专业扮演中老年人的女儿。



梁晓晴和她的双胞胎妹妹。

有数据显示，我国50岁以上移动设备活跃用户规模已经超过1亿，是移动网民的重要增量来源。在2022年第一季度的细分行业活跃渗透率上，综合电商增幅也最为明显，同比增长达8.4%。


和将互联网玩明白的年轻人不一样，中老年人对所谓的前沿资讯、销量数据以及网红style并不是那么敏感。换句话说，中老年人的穿衣打扮完完全全是来自他们自己对体面、整洁、端正、好看的理解。


由60后、50后组成的这批“互联网移民”正在大量地涌入电商，亲自点击、下单，塑造他们自己理想中的银发时尚。


所以，如果你发现妈妈、奶奶、外婆，越来越“敢穿”了，不要急着去定义她们，而是应当尊重她们的喜好与审美。或者，像梁晓晴一样，加入她们去试一试呢？
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撰稿 | 道喵叽  编辑 | 阿祯 
校对 | 杨潮     排版 | 幺七 
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本文来自微信公众号“惊蛰青年”（ID：wakinglism）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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