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“未来社会一定属于品牌驱动型社会。”此前的采访中，有业内人士提到。
消费市场中没有浪漫故事，只有“鸡毛蒜皮”。近年来新消费品牌们经历了增长与衰退之间的反复试探，在这期间有品牌被淹没，有品牌挣扎向前，有品牌势头更盛。恰如互联网经历了下半场阶段，今天的新消费品牌们也在经历由主打流量的上半场，向更强调价值与品牌力的下半场过渡。
如果没有想好，不要做品牌。
新消费品牌们发展至今，首先要做的是认清现实，找到关于品牌的“自我”。
这个过程中一系列问题也会随之出现，有的品牌行动快，但算不上具备核心的创新能力；有的品牌持续在做品牌，但效果一直不佳。“产品销量都不好，哪有心思做品牌？”“品牌是大公司该考虑的事吧，等做大，品牌自然会做成”“品牌这个词太虚了”……
与此同时，关于新消费品牌们的更多拷问随之而来。创业初期如何提升资金效率最大化？流量越来越贵，但有些平台不得不投？供应链太重，自身负担不起却又想做？战略还没想好，已经开始推产品，效果不佳时又不知如何是好？
正值第六个“中国品牌日”，我们开启品牌向“新”专题，从新消费品牌的转型策略、供应链布局及新机遇角度深入分析新消费品牌从新到“长红”发展的变革,旨在提示品牌们用“新”打开关于品牌的N种可能，也找到关于目前新消费品牌们疑问的N个解答。
在这些品牌或成功或失败的路径中，在这些开启了“上帝视角”的洞察者们身上，总能找到一些答案。而我们始终相信，在现有的成长土壤中，新消费品牌们的崛起是早晚的事。
“品牌向‘新’”专题内容基础上，我们发布了“ITA新消费品牌征集令”，通过调研，我们从产品或品牌认知度、创新能力（产品或服务）、品牌运营及产品营销创意、资本认可度及市场潜力五大维度，联合权威数据与行业机构，甄选有潜力的新消费品牌们共同向前，而脱颖而出的新消费品牌们也将得到多维度成长加持。
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