中国广告协会：闻过则改，喜见奥迪广告之事解决圆满

5月25日，“北大满哥”通过社交媒体对近日奥迪涉嫌抄袭事件再次作出回应称，目前三方已经达成协议，把去年小满作品文案进行免费授权。他表示，在上条视频发布后，很快便收到奥迪以及上思广告的声明和道歉，以及刘德华先生的回应，两个公司的负责人还进行了当面的道歉，态度非常诚恳。“北大满哥”表示，希望这次事件让人们对内容、原创更加关注，这是对所有内容原创者的激励，希望这件事划上一个句号，他能回归自己的生活。

至此，奥迪广告之事就算画上了一个圆满的句号。纵观整个事件的处理过程，无论是直接责任人，还是间接当事方，都表现了一种直面问题、积极解决问题的诚恳态度。特别是奥迪，作为广告主虽然并没有直接参与广告文案创作，但面对抄袭质疑，奥迪没有回避问题，而是第一时间发布声明致歉并下架广告视频，同时积极与“北大满哥”沟通取得谅解，展现出了奥迪品牌真诚负责任的态度。事件爆发持续占据着舆论资源和公众视野，也让行业深刻思考在优质流量稀缺以及汽车市场存量竞争的时代，品牌广告应该做得更加完美，不应该发生这样的事情。奥迪从发布声明，到与“北大满哥”沟通获得谅解和作品授权，让事件在短时间内得到快速解决，让各方都尽快回归到正常合法合规的秩序当中，整个处理过程比较快捷顺畅，体现了大品牌应有的风范和当事各方的积极态度。奥迪作为广告主，面对质疑处理问题的方式，也为行业解决类似的事情提供了一个很好的范例。演员刘德华的及时回应，也表现出了对知识的尊重，对原创的尊重。上思广告在事情发生后，在承认侵权，诚恳地向原作者道歉，并承诺尽最大努力弥补损失的处理态度这一点上，也是值得肯定的。“北大满哥”不以商业诉求为目的，呼吁人们对内容，对原创更加关注的主张，更是值得赞扬。

虽然这件事情最开始就不应该发生，但是事情发生之后各方能够有积极面对，积极解决问题的态度和行动，我们觉得也未尝不是一件好事。不出现侵犯知识产权的问题是最好的，但一旦出现问题，应当以这种以己度人的态度和胸怀去积极处理，而不是相互推脱，甚至相互埋怨，互相掐架。广告行业，不论是广告主，广告经营者，广告发布者还是广告代言人，都应当表现出高素质的修养和风格。

作品背后，广告人追求优质创意的初心不该被湮没。如果广告出品方能够事先跟文案原创者沟通得到授权的话，这个作品还是一个非常好的作品。因为在侵权风波之前，该广告片凭借著名演员刘德华的演绎，以及精良的视频制作，已经产生了巨大的传播量，引发了广泛的社会共鸣。作品本身的立意，对小满节气为代表的美好传统文化的充分传递，以及精良的制作和与传统文化融合的品牌表达，都是不可忽视的闪光点，也为快节奏时代下，如何以优质的内容吸引公众驻足，以文化的普及彰显品牌社会责任等议题，给出了示范性的回答。现在问题圆满解决，该广告不妨再次上线。

这个事件使我们看到，一个好的创意好的内容的广告，还是会有很多的流量和很好的传播的，使我们对创意和内容重拾信心，同时也提醒广告同仁应当以此为警醒，增强知识产权保护的意识。广告活动的各个主体、行业组织等都要从不同的角度遵守和规范此类合法合规行为，这也是共建知识产权保护生态的重要基本要求。此次事件必将成为广告界知识产权保护之路上的一个重要标志，并持续引发更多思考。

最后，我们希望广告人既要有“闻过则喜”的豁达胸怀，更需有“闻过则改”的积极行动，不忘自己对劳动心血的尊重和对美好创意的敬重，让我们一起，为打造风清气朗的广告业共同努力！

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