作者 五麦
向运动跑鞋迈进，Allbirds在资本市场走得好吗？
近日，世界级网红鞋履品牌Allbirds中国第五家门店落户杭州万象城，这是杭州首家Allbirds品牌门店，同时杭州也因此成为该品牌进驻中国市场的第五站。
据公开资料显示，这家全新门店的主要装饰元素以西湖荷花为灵感，夯土材料取材于大自然，通过改变模板的质地造就独特表面肌理，呈现天然装饰底色，勾勒出自然休憩美学。竹编设计点缀融入山水旖旎的江南独特韵味，可持续发展美学与底蕴杭州在此碰撞。
从这种“因地制宜”“就地取材”的设计巧思中可见Allbirds对于杭州和中国市场的用心与重视。同时，开业当天下午及晚间，Allbirds还举办了绿动开跑活动，为品牌开业造势。马拉松运动员兼人气博主沈乌贼穿着Allbirds品牌新产品Tree Flyer系列跑鞋，带领一众博主，跑团成员，律动鸟群会员及万象城VIP，由杭州万象城出发，沿钱塘江途径CBD公园，完成了全长约5公里的户外跑步活动。
向运动跑鞋迈进，Allbirds在资本市场走得好吗？
值得注意的是，在本次线下活动中充满“存在感”的Tree Flyer系列跑鞋正是Allbirds在本月17日推出的全新系列轻量跑鞋。据介绍，该系列跑鞋以独特轻盈脚感和极致回弹体验为主要卖点，并承袭品牌一贯的自然与科技环保理念，中底采用品牌首创 SwiftFoam科技，主要原材料来自天然蓖麻籽。而这背后透露出的是Allbirds进一步从休闲鞋履向运动跑鞋赛道迈进的信号。
以“舒适”、“自然”为主要特点的Allbirds不仅仅满足于休闲鞋履的身份，将自己的未来发展方向定位为综合性鞋服品牌，并试图向运动跑鞋赛道加速。早在2020年上半年，Allbirds就研发出专业运动跑鞋Dasher，2021年底更是与老牌运动品牌Adidas合作打造环保跑鞋 FUTURECRAFT.FOOTPRINT。
与此同时，Allbirds在资本市场的脚步也未停下。2021年11月，Allbirds正式登陆纳斯达克，上市当天，Allbirds股价一度翻倍，最终收涨92.60%，市值达到41.35亿美元，这也使得两位创始人Tim Brown和Joey Zwillinger顺利跻身亿万富翁行列。
但在今年2月，Allbirds公布了2021财年业绩报告，数据显示2021年营收同比增长27%至2.775亿美元的同时，全年净亏损继续扩大至4540万美元。而本月24日，公司公告披露内部人交易情况，两位高管在当月净买入49.23万股。
中国市场再深入，Allbirds的海外拓展重地
事实上，Allbirds的独特竞争力不仅在于其环保理念，有资料称其创始人Zwillinger公开表示，Allbirds 是一个技术驱动的零售品牌。
这种“技术”基因影响了品牌的方方面面。选择杭州作为其在中国的第五站，也许也是基于这个原因。据称，Allbirds中国区负责人曾透露，北京、杭州、深圳这三个科技行业最集中的城市，位列 Allbirds销量最高城市前五。带有“科技”色彩的Allbirds吸引着同样从事科技行业的消费群体。
从2018年底，Allbirds决定向外拓展国际市场，并选择上海作为进入中国乃至亚洲市场第一站以来，Allbirds在2019年一年的时间里先后在上海、北京、广州、成都开设四家实体门店，涵盖华东、华北、华南、西南四大区域。而杭州门店则是酝酿三年重启开设计划后的第一家实体门店，在四大区域已经覆盖的情况下，杭州门店的开设或许可以认为是Allbirds向中国市场再深入的信号。
而Allbirds也曾表示，接下来会考虑在南京或者苏州开店。并且也在观察潜在城市的机会，如武汉、西安等国内一线城市。
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