秋老虎降临；
出门即烤炉的天气直让人喘不过气；
既然这样就喝杯奶茶吧~
茶饮界在其中看到时机，展开时尚与话题的角逐~
营销策略的多样展现的是品牌的应变能力与灵活性，时间与金钱的消耗作为营销前提，若能达到事半功倍的效果，那茶饮界必然受益匪浅。
这条捷径，似乎被发现了！
#01
蜜雪冰城——我黑化了
6月19日，雪王黑化的相关话题登上热搜，大家发现蜜雪冰城IP——雪王，一夜之间黑了身，吸引大众积极的讨论。
是失误吗？网友的猜疑开始天马行空，品牌也加入到其中，这让品牌增添了一丝神秘感，话题的发酵也为品牌带来热度。
之后，品牌官宣称雪王因为去葚园采摘桑葚而被“晒黑”，借势话题开辟出一条新品营销之路。
改变品牌IP在大众心中的固有认知，与常规形成反差后吸引大众注意，迎合天气炎热的讨论话题进行肤色改变，为新品推出进行诠释，激发消费者涉奇心理，增强消费意识。
#02
喜茶——我爆炸了
本着高级、简约的风格冲击茶饮界高端品牌的喜茶，在炎炎夏天里也从“乖乖头”变为“爆炸头”。
经过一天的爆炸头预热，喜茶强势推出与藤原浩联名款“黑TEA”正式亮相，以黑色的大面积运用与爆炸头的IP相结合，包装上运用视觉差异作为亮点，产品则利用季节性水果桑葚来打造。
口感与视觉的双重带动下，配合饥饿营销方式进行售卖，将品牌定位重新定义，为品牌打造多样化的定位分支，重塑“高端”路线，打造多种可能。
同时，喜茶与藤原浩联名设计的“黑TEA”饮品杯、吸管、包装袋、保温袋包材也将在新品回归之季开始限量发售，刺激消费者购买意识。
#03
奈雪——我有表情包了
新品未到，表情先到~
奈雪一改往日头像变身“摆烂桃”，以简笔画与彩色线条相融合的绘画方式，与大众玩起了表情包对决，每日一更新的摆烂表情，充分结合当下热点，用有趣、互动的方式为新品预热。
从年轻话题出发，一改品牌严肃、正派的官方形象，与消费者进行有效互动，体现品牌风趣、活泼的另一面。
有利于品牌打造亲和感形象，在表情包的传递中提升品牌认知度、影响力、传播性。
头像变换＝低成本+快营销
但这只是短暂的，抓取年轻群体的痛点、热点，积极迎合潮流趋势，寻找长期策略突破口，打造品牌差异化才是重中之重！
让我们一起期待茶饮界下一次的营销风潮吧~
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本文来自微信公众号“五藏者品牌设计升级”（ID：Wzzspace）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
