作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网
现在消费者要过的节日，真真是数不胜数。
每个月总有那么一二…十几个节日营销节点，可供品牌策划做文章。
除了传统的春节、端午、中秋；西方舶来的情人节、圣诞节；还有618、双11等诸多品牌精心制造的购物节。
如今，小众节日，也进入了各大品牌的视域。
世界知识产权日，在这个很少有品牌关注的小众纪念日，阿里巴巴放飞了一支特别的风筝，为保护知识产权发声……
原创风筝故事短片
感性视角书写品牌愿景
在第21个世界知识产权保护日，阿里爸爸推出知识产权保护平台的品牌宣传片，讲述了一个温暖人心的故事。
故事的主人翁是一位叫“星星”的留守儿童。他渴望看看外面的世界，便用树枝和画纸糊了一只简陋风筝，承载走出大山的梦想，可这支风筝却怎么也飞不起来。
支教老师想要帮助星星实现梦想，于是和同学们一起搜集材料、设计风筝。经过不懈努力尝试，风筝不仅飞上了天，还变成了一只“网红风筝”。
故事到这里却发生了意外的转折。
成为网红的风筝，并没有带来孩子们预期的成功，而是遭到恶意抄袭和剽窃。原创成果被盗取，孩子们春游的愿望破碎一地。
好在老师通过网络了解到了阿里知识产权保护平台，借此捍卫了原创作品的权利，保护孩子们的心血不被抄袭者侵犯。
大山里的孩子们虽然不懂什么是“知识产权”，但守护“风筝”的愿望却毫不逊色。通过这只山区小风筝的原创故事，阿里凸显了“再小的创意，都值得被守护”的品牌愿景。
充满象征意义的手法
洞察守护原创的愿景
用春天的意象，书写知识产权的春天
用什么意象来代表盎然的春意呢？阿里想到了：风筝。
春回大地，万物复苏，蓝天没有相同的云，树上找不到一模一样的两朵花。
借助一个充满春天活力的故事，阿里让大众看到阿里巴巴知识产权保护平台，多年来始终致力于保护商家知识产权，让原创梦想拥抱春天。
品牌短片在时间线上的巧思设置了明暗双线，冬去春来，寓意心里的风筝还能放飞，希望的春天就就会到来。同时，隐喻了知识产权保护迎来了春天，进一步升华了主题。
以风筝为起点，守护每一份心血
阿里这支宣传短片要解决的核心问题，在于如何让大众深入浅出地感知“知识产权保护”这一概念。
在日常生活中，原创生产者时常为盗版、抄袭、侵权所苦恼。不仅仅是发明专利、影视作品、图书版权，小到一篇原创文章、一张设计稿、一件艺术作品……都有可能成为被侵权的对象。
但阿里巴巴这支短片，并没有从这些常规化的知识产权事件入手，而是选择了“风筝”这一隐喻作为受众感知的切入点。
走出大山的网红风筝，不仅仅是山里孩子努力的心血结晶，更是承载了孩子们内心深处最质朴的初心和童真。
这也代表着阿里巴巴知识产权平台，不仅珍视每一份原创的心血和付出，更守护每一个原创者心中的初心与理想。
更重要的是，天上的风筝连接着千千万万个体。“星星的愿望”是放飞风筝的起点，也是迎接春天的开始，代表着每一个原创者微小的愿望，汇集成了生机盎然的未来。
真实人物故事，彰显平凡的力量
影片结尾，星星与风筝的原创故事，转为三位受到阿里知识产权体系保护的用户的真实案例：非遗苗绣原创商家王丹青、国风旗袍原创商家曾袅袅、国货彩妆花西子。
三个案例将受众的视角，从大山里的“小愿望”，升级为更多原创生产者的“大梦想”，以真实的说服力再次强调了“知识产权保护”的力量。
阿里巴巴知识产权平台通过大山深处留守儿童原创风筝的故事，让抽象的知识产权保护变得生活化、接地气，回归质朴的情感，也给“知识产权保护”这一专业领域主题附上了温情的意味。
片尾三大展示知识产权保护的案例加持，从“不起眼”的小故事出发，以小见大，洞察其千千万万创造者守护原创的愿景，引发广大观众的情绪共鸣。
阿里放飞守护原创的愿景
迎接知识产权保护的春天
一次又一次失败中结晶的原创无人问津，盗版却在网上泛滥。这样的场景在现实中并不少见。
盗版的泛滥更是对原创者积极性的打击，劣币驱逐良币，让市场陷入恶性循环。
基于这样的洞察，2018年，阿里巴巴正式上线知识产权保护平台，为原创商家与品牌方的创新创造保驾护航。
根据阿里巴巴发布《2021知识产权保护年报》，截至2021年底，已有超64万项全球各类知识产权权利、7亿多张图片、3500万条短视频、42万份原创设计手稿，在阿里巴巴知识产权保护平台（IPP平台）得到保护。
值得一提的是，阿里发挥AI技术在企业社会责任层面的应用，在2021年持续升级AI虚拟模特代替童模出镜，保护未成年人，促进童装行业的健康发展。
目前，已经超1000家知名品牌加入阿里巴巴打假联盟（简称：AACA），包括非遗文化、助农实业、新兴国货等等。
越来越多领域的品牌方、原创商家，也让知识产权的星星之火，在广袤的中国市场上蔓延，让属于知识产权保护的春天从萌芽走向繁茂。
契合4月26日世界知识产权日的节点，阿里巴巴上线《星星的愿望》以感性的故事和，完善大众对阿里知产保护平台的感知。
从大山里的一支风筝出发，到原创手工、非物质文化遗产、国产美妆，阿里向观众传达：面对数字经济的知识产权问题，阿里以技术为驱动，创新合作模式与健全的知产保护体系，守护着每一个原创者的春天。
透过这样世界知识产权日，这样不太广为人知的一个节日节点，阿里巧妙地将知识产权保护平台“再小的创意，都值得被守护”品牌愿景完美融入春日的生机盎然，致敬创新梦想，守护原创权益。
相信经过阿里的努力，不止一年中的这一天，支持原创、购买原创的习惯会渗透每一位消费者的心智，让品牌和广大消费者一起拥抱中国知识产权保护的春暖花开。
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