在其85周年纪念之前，芝加哥设计学院邀请COLLINS更新其品牌和视觉系统。这所设计学校由匈牙利画家、摄影师László莫霍利-纳吉于1937年创立，最初被命名为“新包豪斯”，莫霍利-纳吉本人曾于1923年至1928年在德国魏玛的包豪斯学校担任教师。该教育机构随后经历了多次更名，从1939年的“芝加哥设计学院”到1944年晚些时候的“设计学院”。在1949年被并入新的伊利诺伊理工大学体系后，它被称为“伊利诺伊理工学院设计学院”，从此成为全美国第一个提供设计博士学位的机构。
当COLLINS最近被请来更新机构的品牌时，该机构的设计师们的任务是“进化”身份，以一种能够传达ID对“设计的变革力量”的信念的方式。
“ID并不将设计视为革命或颠覆的工具。这并不是要拆除旧的为新的让路，”设计师解释道。“相反，设计是用来识别可能性，关注最有希望的，完善最好的。在ID，设计是一个朝着积极影响发展的动态过程。”
ID的新外观跨越了学校的各个方面，似乎以定制的动态字体为中心，从标志开始，然后延伸到一系列动态图形元素。
“‘进化’的想法让我们想象一种新的声音和视觉语言，它本身可以进化。受到Moholy-Nagy对几何的艺术实验和《ID》传奇导演Jay Doblin对复杂系统的天才的启发，我们制作了六个基本结构，能够从抽象的形状转化为文字和图像。
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