作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)
三八妇女节作为品牌们营销的关键大考，一直都备受关注，所以很多品牌都在这个时候鼓足干劲，想要在这样专属女性的节日上一展风采，从而获得女性消费者的好感。
但是随着女性意识的愈发强烈，单纯的女性营销已经很难吸引女性消费者的注意，所以好的创意和切入点就成为三八妇女节营销出圈的关键。
在这样一个充斥着各式各样标签的社会中，很多人都活在性别的刻板印象中，特别是女性，在生活往往面临着更多的抉择。基于这样的洞察，至本也在临近三八妇女节之际组了一场特殊的麻将局，鼓励女性想要什么牌就打什么牌，想成为什么样，随自己。
没有逻辑的麻将
没有规则的打牌
麻将作为中国传统娱乐方式之一，可以说每个地方都有自己的规则和特色，并且打出的每一张牌都是为了最终能够赢的结果。而正是这样传统的麻将文化，至本却在此基础上进行了创新。
将每一张麻将牌变成生活中的各种选择标签：芭比、文科、理科等等，当玩家在面临打出哪一张牌的时候，其实也映射出我们真实生活中在面临选择时的样子。
在短片中，以正常的麻将局开头，并且整个视频以观众的角度，对于视频中的麻将局每发表着各自的意见。
比如在看到玩家的牌时，旁边的弹幕就开始发表着各种打牌意见：把乐高打出去，哪个女孩不喜欢芭比？防身术很重要！形体很重要……
更有在面临选文理科时，弹幕也觉得女生学不好理科，而当女生把文科打出去的时候，更是一堆人发出了……表示无语。
甚至当女生把强势的牌留在来时，弹幕更是各种评价：好家伙！够强悍，女汉子……
以及在面对家庭和独处时，也有很多人表示了对单身和结婚的看法，各种理所应当的刻板印象也都与现实中实现了呼应。
最后品牌将各式各样的标签一同展示在屏幕中，并呼吁用户的想打什么牌，随自己。
通过这样极具代入感的互动，短短的一分多钟时间里，品牌就将对女性的理解和生活现状展现得淋漓尽致，同时也很明确地传递出品牌本次营销的主题。
从麻将映射人生
至本传递品牌态度
与很多品牌选择素人或者名人演绎的方式不同，至本这支短片全程集中在麻将桌上，所有人只能看到玩家摸牌和打牌的手，主要通过摸牌以及对于打出一张牌的时间来传递人物的情绪，从而将行为具体化，更容易让用户产生代入感。
并且视频内容的构思也很巧妙，将生活中各种对女性的刻板评价以弹幕的方式进行了生动地演绎，这种网络上的声音，也是现在互联网和现实生活中的现状。很多人都喜欢用自己的意愿去捆绑别人，认为女生就该有女生的样子，男生就要有男生的样子，比如女生擅长文科，男生玩芭比没有阳刚之气……
并且在视频中，每打出一张牌都会伴随着不同人的评价，也正好映射了生活中我们在做出选择的时候，总有一些声音去好心建议你，但你真正想要的东西，却很容易在各种声音中迷失了自我。
依托于短片传递的内容和态度，很多网友也都在评论区分享了自己对于短片内容的看法。有的对麻将进行了解读，有的也对内容发出了自己的感想。
值得一提的是，品牌还在妇女节前一天发布了祝福女性三八妇女节的文案，同时文案的两张配图其实也是写给女性的话，通过提出「作为女性，你该……」这种女性生活中常见的困境，表达了品牌对此的态度和看法。
先是对去年妇女节广告“拒绝ladylike，享受lady like me”的主题宣传反思——似乎也是在告诉女性应该怎么样？并通过站在女性的角度去感受品牌传递的信息是否感觉到不适，甚至代入女性身份去感受生活中听到的各种建议，为女性发出对于生活各种偏见的无奈。
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